别再给广告文案加戏了

什么叫加戏？过度解读，在不必要、无意义甚至是莫须有的地方大做文章，而极容易引起他人反感的行为。这种行为一般出于浮躁、多虑、掩饰或是别有用心。

不过有时候，加戏只是为了调侃图个乐子。比如，我的职业是一名长方体混泥土瞬间移动师，说简单点，就是搬砖的。

对于文案来说，加戏是万万使不得的。没必要故弄玄虚，这违背文案的本质。不过呢，可以利用“反加戏”来写文案做创意。去繁从简，避免造成不必要的反感，从而赢取消费者的好感。

 比如，下面这则ING人寿的文案。站在用户的视角，给用户最想要的信息和结果，把多余的戏通通剪掉。

“反加戏”的文案主要有两个作用。第一，指出这个行业的通病，帮助消费者避免掉坑里。第二，指出自己的优势特点，说出不方便说的话，获取消费者的好感。

具体表现形式，可以看看下面几个文案。

1/ 面膜

指出一个行业的负面现象，防止消费者上当受骗。向消费者表明身份，我们是有担当的人，不是那类推卸责任的人。比如面膜，微商的产品永远是100%效果的。如果没效果，那么肯定是你的打开方式不对，他们会把原因和责任推卸在你身上。

2/ 鞋子

其实，就是如何含蓄地自夸。比如炫富，“我不会告诉你，我家有三套别墅和一辆玛莎拉蒂”。再比如鞋子，我不会告诉你这鞋子采用了一系列牛逼的技术和设计。表明上这些都不重要，其实这就是要传递的重要信息。

3/ 外卖

展示服务或产品的专业性。因为专业，所以没有如果，更没有万一。不会有意外，不会强行给自己加戏。比如外卖，传递用户的需求痛点，传达产品的核心卖点，不会让你的肚子挨饿。

4/ 表白

不好意思开口，那么就用“反加戏”帮你说话。不用表达，就让对方看到你的内心活动。好文案，要帮消费者说出心里想说的话。

反加戏文案，就是套路中的套路。通过识别和反对他人的套路，来实现自己的套路。以一种易接受的方式，传递自己要表达的内容。