广告文案策划：还在用“震惊体”就OUT啦！看看他们怎么取标题！

上周，新华社一篇9字标题的文章突然在朋友圈刷屏，截止当晚9点就拿下超过500万阅读，10w+点赞，还圈了一大波新粉。

都说字越少消息越重大，因为这条超短快讯和小编在评论区的神回复，大家才猛然发现，原来新华社玩起新媒体也可以666！九字标题用了三个编辑，虽说是玩笑，但也让人好奇，央媒公号到底怎么取标题？

于是我们翻来几个央媒公号的标题一看，竟发现满眼“注意！”“警惕！”“惊呆！”“可怕！”“震撼！”……

不过，这样取标题可是有依据的，根据Venngage的统计，在所有决定标题点击率的因素中，是否具有“震惊”（Shock）元素是最重要的！相关性为79%！服不服？

为了让大家更加深入了解央媒大佬们取标题的套路，我们特意选取了“新华社”“人民日报”“央视新闻”“新华网”四个官方大号，对它们过去三个月中5538条标题进行了全面分析。

新华社最爱用“刚刚”，新华网最爱用“突发”？

新华社小编自从用“刚刚体”尝到甜头，之后五天的标题里又用了五次“刚刚”！

 

除了标志性的“刚刚”之外，新华社公号的标题还常用“厉害了！”“重磅！”“注意！”等词吸引读者眼球。

 

不过，也有人忍不住在社交媒体吐槽：

人民日报公号标题的特点是除了头条外，都会在最前面加上【xx】的标签，主要有【提醒】【健康】【实用】【关注】【荐读】等，形成了固定的格式。

 

这样的标题形式在一些媒体类公号中广泛使用。此前新榜对话《新闻晨报》新媒体时，负责人指出通常会用一些感叹词和警示词作为“栏口”，这是编辑态度和情绪的体现，不仅代表媒体的态度，也符合主观新闻时代的阅读习惯。有时候，栏口也是全文精髓的浓缩。

央视新闻善于在标题开头用“重磅 | xx”的形式表明主题，主要有“好消息”“评论”“一图”“”“实用”等，也形成了固定风格。

 

新华网有两档固定栏目“荐读”和“静夜思”，此外，新华网的小编非常热衷“词汇+感叹号”的标题开场，比如：震惊！超燃！起底！恐怖！注意啦！

通过新榜“公众号回采”功能，我们对以上四家央媒公号进行了数据回采，整理出最近三个月（3月26日-6月27日）这些公号标题中使用频率最高的词汇，并筛选出置于标题最前方的词，发现它们主要可以分为以下八大派别。

1. 刚刚系标题

从过去7天的趋势查询可以看出，在新华社公号小编的助攻下，微信上对“刚刚”的使用迎来一个小高峰，随后逐渐趋于常态。“刚刚系”是指在标题开头加上一些提示词，来表明这是新鲜出炉的快讯，通常用于具有时效性的文章标题中。

 

常用词：刚刚（48）、突发（17）、最新（66）、紧急（30）、快看（30）……（注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次）

 这是“新华社”下午刚刚发的“刚刚”

2. 震惊系标题

震惊系是我们的老朋友了，从“UC震惊部”发扬光大，几乎成了标题党的代名词。

这种标题总给人种一惊一乍的感觉。不过先别急着骂，那都是小编为了引起你们的注意力啊，为了打开率只能让小心脏脆弱一点了。事实证明，震惊系的生命力很顽强，换个同义词还能再玩二十年！

常用词：震惊（25）、震撼（25）、惊呆（17）、意外（12）……（注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次）

 

3. 提醒系标题

若按词频来看，提醒系算是最庞大的一个派别了。

“提醒！”“注意！”这些词在媒体公号里使用相当频繁，简直是高能预警！“当心”“警惕”“必看”……这些词突如其来后，给人一种不看就会吃大亏的感觉。

 

常用词：提醒（292）、注意（105）、关注（200）、当心（17）、小心（26）、警惕（39）、必看（39）……（注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次）

 

4. 情绪系标题

我们常常认为那些动辄10w+的爆文是在传播情绪。

在文章标题首先调动起读者的某种情绪，能够很快吸引大家的关注，比如在危险玩具“牙签弩”的社会新闻前加上一个“可怕！”，似乎瞬间让人感受它的莫名伤害，仿佛牙签已射向了自己和自己的亲人。

无论是感动还是愤怒，或是惊悚和揪心，总有一种情绪能够煽动你点开标题。

常用词：感动（28）、可怕（26）、愤怒（11）、痛心（8）、揪心（8）……（注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次）

 

5. 重磅系标题

毕竟都是央媒，搞出来的都是重大消息。“重磅系”的劲爆程度堪比“震惊系”，所谓，看热闹的谁还会嫌事大？

美国伊朗又对叙利亚动武、朴槿惠受贿案开庭、巴拿马宣布和中国建交、中小学教师职称评选变化……任何平实的消息前加上“重磅”二字，都会带来迷之震慑和吸引力。

常用词：重磅（46）、大事（42）……（注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次）

 

6. 生活系标题

所有词频分析中，在这四家央媒过去三个月的所有标题中，最常出现的词其实是“健康”。偷偷告诉大家，仅次于“健康”排第二位的高频词是某位国家领导人的名字。

看来，无论是个体还是国家，对健康的关注永远都是第一位的。其次，那些打上“实用”标签的小常识和技巧也深受欢迎，柴米油盐酱醋茶……震惊之余，或许，返璞归真才是生活真正的本质。

常用词：健康（205）、实用（92）……（注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次）

 

7. 正能量系标题

燃！超燃！这简直是一股喷薄而出的力量！

作为坚守主旋律、弘扬正能量的首要阵地，四大央媒的自媒体责无旁贷地扛起大旗。

无论是人造卫星上天、高铁提速这样的高精尖科技，还是高手在民间、中国又一次破解世界难题……厉害！厉害了！好消息！小编们几乎在投入所有激情传递民族自豪情绪，打造吸睛利器。

常用词：厉害（ 67 ）、厉害了（38）、好消息（27）、超燃（12）……（注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次）

 

8. 调查系标题

真相永远只有一个！调查系标题最常用的就是“揭秘体”，我们发现，在四大央媒自媒体中，“央视新闻”的标题里最爱用“曝光”。无论是辟谣，还是深入调查，加上“揭秘”二次总能激发读者对事件真相的向往。

常用词：揭秘（37 ）、曝光（36）、谣言（23） ……（注：括号中数字为三个月标题中的词频，即出现了这么多次）

一口气看完“新华社”“人民日报”“央视新闻”“新华网”四大央媒自媒体的标题套路后，是不是感慨，和他们相比，UC震惊部简直小巫见大巫。

看完这篇分析，如果取标题的时候，你还只念念不忘一个“震惊体”，那就彻底OUT了！

至于可以借鉴多少大家自己掂量吧

怎么样，要来段freestyle标题吗？

谨记！加感叹号！