爆款广告文案的开头怎么写？ | 十位大神的写作套路

煮夫子前几天在《提高阅读效率的四个方法，快速掌握牛人的涨粉套路》提到了一个词叫“第二标题”，熟练运营“第二标题”的技巧，可以更好的吸引阅读者的兴趣，从此打造高转发率的文章。

副标题、推文封面、简介、开头以及单节开头和配图，都属于第二标题的范筹。

第二标题的作用主要是“承上启下”，在阅读者的耐心消耗或者注意力转移的时候，重新激活阅读者的兴趣与耐心。

第二标题有点像品牌的营销活动，目的是唤醒用户的认知和强化忠诚度。

煮夫子挑选了十位大神的文章开头，逐一分析，说一说大神们都是怎么写爆款文章的开头的，以及这些开头里都隐藏了哪些写作套路。

1、咪蒙 

“裙子那么短，你穿出去给谁看？” 

男朋友也是分流派的。

一派是“不先生”，你做什么，他都说不。

“我想染头发。”“不！”

“我要穿热裤。”“不！”

“你能去死吗？”“不！”

他总要在你旁边指指点点，叽叽歪歪。

一派是“好先生”，你做什么，他都说好，只要你高兴就好，只要你喜欢就好。 

作为第二标题的开头，并不是单独存在的。 

咪蒙这篇文章的开头，主要的目的是塑造生活场景，将男女朋友日常生活中最熟悉的片段用简洁的语言说出来，迅速在阅读者的脑海里构建画面感。 

这个画面感出来之后，再看开头，你就更容易理解她想说什么了，而且迅速建立了对于文章的立场认同感。 

2、王左中右 

"对付熊孩子讲究一招制敌" 

哪吒是个典型的熊孩子。 

他就像一个刚从巴黎时装周回来的造型奇特的官二代，穿着中国风的红肚兜，扎着两个发髻，脚踩风火轮，手拿乾坤圈，见谁怼谁。 

殷商末年，哪吒接连犯下两宗命案。 

新媒体写作技巧之一就是重新塑造用户对于即定事件或观念的重新认知。 

这话有点不好理解。 

拿王左中右这篇文章来说，开场直接将哪吒和熊孩子挂勾，然后用官二代的称呼和行为来重新定位哪吒重新定位，一个手犯命案的官二代形象立刻跃然纸上。

虽然讲的还是那个故事，但是你依然愿意看下去，因为他叙事的角度新鲜了。

3、罗玉凤 

“罗玉凤：求祝福，求鼓励” 

“你要认命，这就是你的命。” 

不知道为什么，最近我脑子里总是想起我妈当年这句话，她是一个很传统的中国农村妇女，她叫我认命，现在想想其实也是为我好，显然我妈不晓得“没有希望就没有失望”这句话，但是生活的艰辛早就让她懂得这个道理。她让我认命，其实也是为我好。 

这个标题别人用，不出彩，但是罗玉凤用，却有着雷霆之力。 

原因在于我们熟悉罗玉凤，知道她的出道之路，也知道她后来的励志故事，绝大多数人怀着对罗玉凤的同情之心。当看到罗玉凤这个标题的时候，有关于罗玉凤所有的故事便苏醒，尤其是看到这样一个开头，再一次强化了对罗玉凤同情的情绪。 

在取标题的时候，与即定形象的关联至关重要。 

比如“我破产了”这个标题。

短短四个字，无名小卒用，无人问津。

但是任何一个大神来用，却能引起巨大的好奇心。

4、新世相

"一个“渣男”的几句话引起激烈争论，所以我请他详细讲了讲他的故事"

在“为什么不想结婚”这篇文章里，出现了一个收到的赞同和反对都特别强烈的故事。故事的主人公老胡，说自己感情观念很开放，经常被称为“渣男”。

点题标题。塑造冲突。紧贴热点。

“渣男”已经成为了一个常规热点，情感号随时写都会引起共鸣，但是切忌频繁使用。 

这里新世相借势一个常规热点，塑造了一个让人无法理解的冲突，为什么一个“渣男”的故事还会收到赞同，新世相说“他”请到了“渣男”讲述自己的故事，那么来看看是什么什么样的故事吧。 

动机便被诱发了。 

5、Spenser 

"我这么努力，为什么还焦虑？" 

很多人都很羡慕我目前的生活状态，说现在就像空中飞人一样，隔几天就飞不同的城市，体验不同的生活，太惬意了。 

我苦笑，其实都是围城。

无论是标题还是开头，Spenser给出的都是强烈的对比。 

努力还焦虑。

惬意的生活，却是苦笑围城。

反转你的认知，勾引你的好奇心。 

6、物种日历 

“往返南北极厉不厉害？这种神（经病）鸟每年一次！” 

说起候鸟，没有什么物种比北极燕鸥（Sterna paradisaea）更让人敬畏了。

这是地球上迁徙距离最长的动物，它一生飞过的路程漫长得难以想象。在二三十年的寿命中，北极燕鸥每年都能完成一次往返于地球两极之间的旅途，一生积累下来的里程足以在地球和月球之间往返两到三次（相比之下，航空公司终身白金卡什么的，真是弱爆了）。

将全文最有特色的亮点提取出来，前置于标题或者开头，是一个非常常规的写作手法。

但是很可惜，很多人并不会用。 

将难以理解的东西，通过数字熟悉的场景来表现，也是常规手段之一。 

比如“每年一次”、“足以在地球和月球之间往返两到三次”、“航空公司终身白金卡” 

可惜，很多人也不会用。 

往往是凑数字般写个开头，随随便便拟个标题。 

7、ONE文艺生活 

“只是相了个亲，她怎么就成了作践自己的“相亲派女作家”？” 

去年，蒋方舟写了自己的“相亲史”。今年，她和徐静蕾上节目。徐静蕾说：“我根本不关心男性怎么看我。”蒋方舟觉得自己，“在两性市场上还处于被挑选的位置”。 

蒋方舟就这么成了“大龄愁嫁女青年”的样本，甚至于被认为，太不女权，太作践自己，简直不配当新时代的女青年。 

“相亲派女作家”。 

一个谁也没听过的新词。 

塑造一个新的概念，也是勾引好奇心的方式，但是这个新概念一定是似懂非懂，要让人觉得即熟悉又陌生，而不是完全看不懂。 

比如“反射型营销心理”、“胁迫式购物场景”以及“量子化新媒体认知”等。 

这里依然在塑造冲突和对比。 

蒋方舟和徐静蕾。 

8、槽边往事

“一起歪头杀：陈坤最新剧照流出” 

放出一套陈坤主演的《凰权·弈天下》剧照。高清大图无水印，请按照第一张图片里的姿势，歪过头来欣赏： 

图文配合，这里往往要求图片足够有趣，或者视觉冲击力强。

比如陈坤这个歪图。

和菜头同样塑造了一个新概念：“歪头杀”。

这里造概念，其实本意有点像用网络流行词，主要的目的是新鲜好玩。

需要特别提醒一点，半年前的网络词，就不要用了，不仅不好玩还显得老气。

9、GQ实验室

“如何买衣服最有效率？按照你的人设来”

佛罗伦萨的 Pitti Uomo 可以说是每年男装周最“奇葩”的一个盛会了，不仅因为在33度的高温下，这里到处都是全副武装求街拍的孔雀男、嗅觉敏锐的时尚买手、在真正买家和潜在抄袭者之间周旋的品牌方，还有暗中观察的时装编辑们。

“奇葩盛会”、“全副武装的孔雀男”、“33度的高温”、“抄袭者”和“暗处的编辑”。

通过对全文亮点的抓取，一个混乱而诡异的大会现场跃上屏幕。

亮点堆积这招，百试不厌。 

10、雾满拦江 

“人生破局：看见看不见，知道不知道” 

昨天看了篇采访，很受震动。 

采访两个1980年考入大学的，数学系学生。 

快40年了，当年大学录取比例，只有8%。此二人堪称精英中的精英。 

走过近40年的人生路，两人的际遇如何呢？ 

——其中一个，在美国风生水起，购置私产，隔壁是前总统克林顿。 

——另一位，生活于弊塞乡村，衣食无着，全靠了每月领取400元救济，艰难存活。没有手机，与世隔绝，村部送他一部手机，却充不起电，要去村部充。 

亲身经历的开场，往往是最吸引人的，所以很多小说都喜欢用第一人称来写。 

通时，又是百试不厌的对比，但是又有些不同。 

这里加了一些强化化，比如“隔壁是前总统克林顿”，通过名人来强化你对故事的认同感。 

还有就是借势了两个“常规热点”。 

——高考。

——读书是否改否人生？ 

写在最后：《提高阅读效率的四个方法，快速掌握牛人的涨粉套路》 

这篇文章是水煮运营文章里阅读量偏低的一篇，原因是大家对涨粉更感兴趣，但是对于阅读学习什么的并不感兴趣。 

但是真正的涨粉套路，反而在这篇文章里。 

这篇文章全文三千六百字左右，是目前煮夫子写的最长的一篇。 

这里面讲了很多方法，一个优秀的写作者，需要练就在三十秒内分析完一篇文章的能力。 

阅读量是从随随便便取个标题、随随便便写个开头、随随便便弄个封面、随随便便写个简介、随随便便找个配里中流失的。 

细节是成就十万+的唯一路径。 

没有“道”的“术”是走不远的。 

没有细节的文章，就像没有装修的门店，你营销的声势越大，负面评论就会多。