卓伟封号！新形势下营销策划方案，自媒体须远离哪些雷区？

今天下午，业界传出重磅消息：

为遏制追星炒作低俗媚俗之风，微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站关闭了一批违规账号。其中包括：有676万粉丝的微博账号@中国第一狗仔卓伟，还有娱乐八卦界比较出名的@名侦探赵五儿、@长春国贸 和@娱乐圈揭秘 等。

另据了解，包括微博、微信公众平台在内，“全民星探”“中国第一狗仔卓伟”等违规账号已在全网多平台被关闭。

很多自媒体人纷纷向榜妹打听：这两条消息意味着什么？做自媒体要远离哪些雷区？

5月26日，新榜推文《“最严新规”+“最严整顿” 自媒体不想封号，就别踩这些红线！》，曾多角度、全方位解读相关规定，提醒自媒体人“不想违规封号，就千万别踩这些红线”。

今天，新榜结合最新案例及近期规定，再次作出提醒。

北京网信办约谈多个平台 一批账号因低俗追星遭关闭

上图为今天下午遭各平台关闭的违规账号名单。它们违反了哪些规定？

据“网信北京”今天傍晚推送的文章：6月7日下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

北京市网信办指出，依据今年6月1日实施的《中华人民共和国网络安全法》，以及《互联网新闻信息服务管理规定》（国家互联网信息办公室令第1号），网站要切实履行主体责任，加强平台账号管理，遏制追星炒作低俗之风，营造清朗网络空间。（详情点击这里）

另据@微博管理员 下午4点57分发布的公告显示，微博根据《微博用户服务使用协议》、《微博社区公约》等法律文件和社区规则，对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的19个低俗追星账号予以关闭。

公告说：“低俗追星内容产生和存在有相当程度的原因是不同平台之间激烈竞争的结果。而重赏之下必有勇夫的模式显然在娱乐资讯领域已经出现了偏差。”

微博在公告里也提到两大诉求：“需要不同平台各自承担起主体责任”，“希望加强分策施治的治网方针，有主有次解决低俗追星等问题”。

其中，关于“主体责任”部分，读者可参阅去年8月17日《国家网信办提出网站履行主体责任八项要求》。

自媒体要谨记红线远离雷区

1. 自媒体发新闻信息必须遵守法规

根据6月1日正式施行的《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

新闻信息是指政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

权威法律专家认为，个人开设的微信公众号、微博账号，如果不是专门用来发布新闻，原则上不属于直接管理范畴；个人在微信、微博上发随手拍的东西，不是由有关规定直接进行管理，而是由腾讯、新浪等服务平台管理。

需要指出的是：尽管个人类自媒体发布新闻信息不需要事先获得许可，但它发布的内容不得违法（比如“九不准”或触犯“七条底线”一类内容），也不能违反平台规定。

“七条底线”和“九不准”

简单说：尽管个人类自媒体看起来不需要获得许可就能发布新闻信息，但在实际管理和执行中，平台方对这些自媒体的管理只会更加严格。

2. 自媒体转载新闻信息不能乱改标题

按照相关规定，未获得许可的自媒体（如微信公众号），不仅不能发布新闻信息，也不能转载和传播新闻信息（新闻信息的定义如前述1）。

根据过去查处的案例，个人类自媒体如果要转载新闻信息，至少要注意3点：不得乱改原新闻信息的标题；不得乱删减、拼凑其中的内容；不能把旧新闻当新的新闻信息重发再发。

简单说：自媒体圈“标题党”“谣言”等乱象是违规行为，如果涉及到新闻信息时更危险，这已有很多前车之鉴。

3. 自媒体要考虑平台感受让平台有安全感

此前，权威专家解释网络管理新规时指出，新规对自媒体的影响不是很直接，不会形成灭顶之灾。

但是，它对自媒体肯定会有间接影响，会迫使平台加强信息的管控，自媒体要考虑平台的需要，要让平台有安全感，因为自媒体乱发东西平台是要承担责任的。

新规不直接约束自媒体，也不约束个人，这个责任主要是施加给平台的，谁提供平台服务谁就需要对平台上的内容负责。

像今天多个平台被北京网信办约谈，随后平台方关闭了一批低俗追星账号，就鲜明体现了这一点：主管部门是管理、惩处平台方，平台方则负责管理，惩处自媒体账号。

简单说：自媒体人需要遵守法律法规，不能让平台方日子难过，否则离封号就不远了。

4. 自媒体应该密切关注政策动向，远离雷区

为了更好地服务内容创业者，新榜（公号ID：newrankcn）几乎每天都会搜集整理各类最新政策、行业情报，并及时推送供大家参考。

在6月7日全网多平台遏制追星炒作低俗之风、关闭一批违规账号之前，新榜就曾传递政策动向、发出各类警醒，比如：

5月24日，文化部公布针对网络表演平台的抽查及惩处结果，此新闻透露的红线是：各直播平台不得提供有禁止内容的网络表演，如淫秽色情、散布谣言、扰乱社会秩序等。

同样是5月24日，全国“打黄扫非”办公布“净网2017”专项行动成果，此新闻透露的红线是：传播淫秽色情信息的网络直播平台将遭严厉打击和刑事立案侦查。

（别以为这只是针对直播、视频节目，要知道不同类型内容面临的雷区几乎是一致的）

5月25日，广电总局责令腾讯网视听节目深入整改，称腾讯公司违反国家规定传播自采自制的时政社会类视听节目、直播新闻节目、大量播放低俗节目，及腾讯微信公众号、移动客户端播放视听节目管理中存在的其他各种问题；广电总局曾先后4次约谈腾讯公司相关负责人……

（请回顾一下第3点说的“自媒体要考虑平台感受让平台有安全感”）

6月1日，国家新闻出版广电总局网站透露，近日已印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。

网络配图

这份《通知》提到：近年来，一些网络视听节目中存在着价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题，亟需加强引导，及时整治。

《通知》还强调，各类网络视听节目必须坚守文明健康的审美底线。要自觉远离低级趣味，坚决摒弃廉价的笑声、无底线的娱乐和无节操的垃圾，无情鞭挞挑战道德底线、践踏社会良知的行为，自觉抵制过度商业化、过度娱乐化和低俗倾向，决不能成为市场的奴隶。娱乐报道要崇德尚艺，绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率。要坚持把社会效益放在首位，绝不能制造低俗噱头，展示丑行恶态，呈现阴暗晦涩，渲染色情暴力。坚决杜绝包装炒作明星子女和侵害未成年人权益的现象。

在具体节目内容上，《通知》也提出了系列细化要求，包括：

●各类网络视听节目必须规范使用国家通用语言文字。●网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度，把好政治关、价值关、审美关，实行统筹管理。●未通过审查的电视剧、电影，不得作为网络剧、网络电影上网播出。导向不正确的电视综艺节目，也不得以网络综艺节目的名义在互联网、IPTV、互联网电视上播出。●不允许在广播电视播出的节目，同样不允许在互联网（含移动互联网）上播出。●禁止在互联网（含移动互联网）上传播的节目，也不得在广播电视上播出。●不得在互联网（含移动互联网）、广播电视等任何平台上以任何形式传播所谓“完整版”、“未删减版”、“未删节版”及“被删片断”等节目（含镜头片断）。……

今天多个娱乐八卦类大号因追星炒作低俗媚俗被各平台关停，再次敲响了警钟：自媒体如果不想违规被封号，必须熟悉政策、把握动向，远离雷区、别踩红线！