营销策划：当热点来了，如何判断这个热点要不要追？怎么追？

毫无疑问，这是个人人追热点的时代。

内容制造者需要热点带来更多爆文，读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题，一拍即合。

没有必要解释追热点的重要性，也完全没有必要去抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，而且经过验证屡试不爽。

内容不够，热点来凑嘛！

热点不够，自己来凑嘛！

可以说，热点已经是现在很多内容制造者的一剂救命良药了。

而且热点来了，我们需要很快的做出反应，因为时效性对于热点非常重要。

所以，木木老贼这里也尽量简单点说，让大家能很快做出反应，今天就是讲2个问题：

一个是如何判断热点要不要追，一个是最终以什么样的角度去追这个热点。

1 如何判断热点要不要追？

一个热点事件来了，我们首先要决定的就是这个热点要不要追，而且是要快速决定。

不是所有的热点我们都要去追，也不是所有的热点都适合我们去追，所以对于热点首先会有一些判断标准。

1）热度——这个很简单，就是这个热点的火热程度或被关注程度。

2）传播度——热点光有热度是不够的，还需要有一定的传播性，比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。

也可以是热点具有《疯传》一书里提及的提供社交货币、有诱因、带情绪、具有公共性、有实用价值、故事性。

或者就是热点具有现在社交媒体流行的社交货币：提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、社会比较。

3）话题性——这里说的是热点本身的话题性，比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。

4）相关度——这个相关包括2个方面，一是行业/产品相关度，二是和目标用户的相关度。

简单的说，如果一个事件特别火，但不能和你的行业/产品相关，那意义不大。

同样，你看到的热点在目标用户眼里未必是热点，或者压根就不感兴趣，那就是非常弱相关。

5）风险度——追热点，也是需要考虑风险的，这一点很多营销人会偶尔失去理性，导致热点最后反而给品牌造成伤害，损坏企业价值观。

以上就是判断热点要不要追的5个标准，这里木木没有把一个很重要的“时效性”单独写出来，因为本身有话题性的热点都会时效性比较强，能够有一段时间的持续时间。

那有了标准如何判断？

用最简单的方式，从1分到5分，对各个评判标准进行打分：

5分到0分依次对应：5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。

其中有一个是不一样的，就是风险度，它的打分正好相反：1分(高)、2分(不错)、3分(一般)、4分(一点点)、5分(基本没有)。这个很好理解，风险越底越好嘛！

做成表格如下：

当然，根据实际情况你可以增减一些判断标准，比如很多公众号是有追热点的一些硬性标准。

最后，将各个判断标准和对应分值做成雷达图，这样每个标准可以很直观的进行对比，越是完整的雷达图价值越高。

（excel里直接插入图表）

这里举个例子，比如“欢乐颂2”和“AlphaGo大战柯洁”二个热点一定要我二选一的话。我基于我的定位给它们各个判断标准上分别打上分数，如下图。

然后，在excel里面做成一个雷达图：

最后根据雷达图的直观呈现，我选择做“欢乐颂2”的热点。

需要注意的是，为什么要用雷达图？因为雷达图的呈现会更直观和均衡，包括像今日头条的头条指数也是用的雷达图。

另外，千万别直接把各个判断标准的分值相加，然后比大小，这个没有意义。

因为其中任何一个判断标准不行，都会直接决定追热点的效果，比如尽管最终你的分值很高，但如果“风险”是0分，那样不能做。

我们继续。

2 以一个什么样的角度/切入点去追这个热点？

当你决定追一个热点之后，会有多个角度去切入这个热点以及关联你的行业，那么最终以什么样的角度/切入点去追这个热点会比较好呢？

这里和上面一样，也有一些判断标准。大致会和上面的类似，但是也有一些不一样。

1）覆盖度——这里没有了热度，而是换成了覆盖度。因为你既然选择了这个热点，那么肯定是热度比较高的。而这里的覆盖度是你这个切入角度所能覆盖到的人群；

2）传播度——你这个切入角度的传播度；

3）有话题性——这个有点不一样，除了热点本身的话题性，这个更多的是你这个切入角度的话题性如何；

4）相关度——同样，也是你这个切入角度与产品相关度和用户相关度；

5）风险度——你这个角度的风险。

同样的，我们需要从0分到5分，对各个评判标准进行打分，做成表格，然后插入雷达图。

这里也举个例子，比如下面2个基于热点的选题也是一定要我二选一。

刘洲成：如果早点给我1500万，我怎么会打老婆？

刘洲成家暴 | 虚伪，一块道德的遮羞布

那么，我基于我的定位也给它们的判断标准上分别打上分数，然后生成雷达图比较一下，答案就出来了。

最后，也给大家留一个小作业，你可以也用这个方法来判断下面2个热点选题，哪个更适合你的号。

在《欢乐颂》每个女人身上，我们都能找到自己的影子

欢乐颂2：嫁人一定要嫁个小包总这样的男人

好了，就说到这。

在木木老贼看来，追热点的意义不在于追，而在于热点，目的应该是成为另一个热点，所以我其实更喜欢说是借势，或截胡，再或者是网络嗅觉。

人们永远都喜欢去看那些热闹发生的地方，这是人性，当碰到热点时，你是否想过这个热点要不要追？你切入的角度是否不错？

试试吧！