看完这支广告策划，我知道母亲节礼物买什么了！

以前你是世界的焦点，当了妈妈之后，心思都放在孩子身上，一举一动也都以孩子为优先考量，打扮、保养好像也不是那么重要了。虽然孩子的成长总是能带来感动和快乐，但是，时间还是会慢慢留下痕迹，幸福之余，妈妈们难免自觉美丽不再，失去自信。

察觉女性为人母后对于年龄的恐惧，护肤品品牌OLAY"无惧年龄"的品牌主张孕育而生，在社交媒体上激起热烈反响，广泛传播，与女性群体建立了一种良好的沟通关系。

母亲节前夕，@OLAY在微博发布催泪暖心视频《母亲节最好的礼物》，讲述了一个丈夫用镜头记录下妻子所有美丽瞬间，并精心策划了一场特别的展览，告诉初为人母的妻子，"现在就是你最美的时刻"，用爱帮助妻子重拾自信。短短两分钟，饱含了对"新妈妈"满满的爱与鼓励，也勾起了妈妈们的强烈共鸣，引发网友自主传播，为OLAY此次节日借势打下了夯实的基础。

"我们都知道照顾小孩子很辛苦，

而你也累到没有时间照顾自己。

而我也看见了不一样的你，

如果你问我，什么时候的你最迷人，

其实现在就是你最迷人的时候。"

作为一个护肤品品牌，OLAY一直致力于让消费者永葆青春美丽常驻。而妈妈，这个特殊又平凡的群体，无论从人物经历或者情感基调本身，都非常契合品牌的核心理念。OLAY从目标群体转变身份之后的微小心理入手，引导大家表白对妈妈们的爱，告诉她们，爱你的人总能看得见你的美丽和迷人。在母亲节这个节点，OLAY也向消费者传达了愿意一起守护妈妈们的美好时光，让她们无惧岁月痕迹的美好祝福，成功将产品价值升华为情感价值。

在向新妈妈们送上美好祝福的同时，@OLAY在官方微博和#母亲节#话题页向粉丝征集另一半和孩子做过的最感动妈妈们的事，引发粉丝自主互动。品牌更以告白礼盒作为粉丝福利，激励粉丝积极参与，提高互动质量，单条博文7天之内收获2W+互动量，以及海量优质UGC。

5月10日和11日，@OLAY分别携手冻龄女神@高圆圆@宋茜发布母亲节告白视频，利用明星效应，进一步扩大活动声量。

母亲节期间（5月8日-14日），OLAY与#母亲节#话题贴纸进行捆绑，软性曝光品牌产品，为用户与品牌之间的互动提供了多样化的选择。用户只要在微博发布照片时选择#母亲节#话题贴纸，博文发布后即为话题产生丰富内容，与OLAY进行亲密互动，形成持续曝光，有力地提升品牌影响力和关注度。

除此之外，@OLAY在拥有超过23.8亿阅读量和921万讨论量的#母亲节#微博话题页置顶母亲节相关官方博文，实力覆盖全网粉丝，紧抓用户眼球。同时，关联#母亲节#话题页，将品牌植入话题页背景、封面、导语，并再一次投放母亲节视频，全线增强品牌曝光度，将品牌与母亲节紧密连结，进一步深化品牌主张在用户心中的印象。

基于微博庞大的用户群体，相关微博及母亲节视频外链品牌天猫粉丝趴页面，用户点击链接即可一键跳转至天猫官方旗舰店，为妈妈们挑选母亲节礼物。社交媒体与电商平台的巧妙连结，为OLAY成功将微博粉丝无损导流至产品销售渠道。

OLAY与微博的合作，不仅展现了品牌的精准洞察，将"美丽时光，无惧年龄"的理念深入人心，也发挥了微博作为中国第一社交媒体平台的巨大优势，。相信此次OLAY母亲节借势，一定会实现营销与销售的双丰收。