营销策划方案：快闪营销，在中国能火吗？

品牌搞线下活动缺观众？如何才能再5分钟内聚集大量围观群众？

——快闪（Flash Mob），一种街头行为艺术，是一群人在指定时间和指定地点，同时干一件行为艺术，多为同时跳舞，同时唱歌，同时演奏乐器……

那这群人为什么要“快闪”呢？——因为快闪一族想让围观群众一起嗨呀！

来啊！一起摇摆，忘掉烦恼，一起摇摆！

比如，火了小半年的手游《阴阳师》，也曾推出过一场线下快闪活动：

先让一群coser突然跳舞：

然后在围观人群中，又出现一群coser加入跳舞大队：

当队伍越来越壮大时，保安就会过来询问情况，搞搞事：

结果保安也被舞蹈感染，加入了队列中（当然这也有可能是预设剧本）：

用舞蹈、音乐等形式带动观众，让观众放飞自己，这种快闪活动是不是很有趣！？

现在，越来越多的国人、企业加入快闪一族，但大家对“快闪”的理解似乎出现了偏差，比如一群大妈们开发了一种“中国式”快闪：

拙劣的演技、僵硬的笑容……不要觉得这群大妈“low”，好歹这也算是一个成功的快闪活动……要知道，快闪活动的失败几率是很大的。

失败原因一：一大群人突然群聚暴走，人一多就会惊动警察城管商场保安来驱散。失败原因二：围观群众被吓傻，参与度太低，尴尬癌病发。

再进一步想，快闪活动一般只能维持5分钟左右，而它的筹备工作却需要很长时间，另一方面，还需要面对现场各种突发状况。这样看来，想要成功组织一场快闪真是难上加难。

那么，快闪营销有有什么套路吗？梅小花整理了一些快闪活动或是快闪营销，来一起看看吧！

1. 找到快闪与品牌的契合点

怎样才能让围观群众避免尴尬？怎样才煽动围观群众的情绪呢？

关键在于找到快闪与营销品牌的契合点。

上段中那位扫地阿姨为什么会加入广场舞的行列？因为广场舞对她是有吸引力的，广场舞让她开心，可以让她抛开工作放松片刻。

同样，音乐具有愉悦心灵的功效，让围观群众听听音乐，顺便介绍下品牌，也是一种不错的快闪方法。

香港管弦乐团曾在香港机场快闪，弹奏了许多脍炙人口的曲子，惊艳四座，甚至还有群众参与其中。

快闪发展至今，也出现了一种变体——快闪餐厅（Pop-up Restaurant），它能帮助品牌巧妙植入快闪活动中。

活动一开始，工作人员先给地铁乘客发了“试吃券”，接着，服务员开始在地铁里招待吃客们，为他们放置餐桌：

地铁到站后，有服务生进地铁端上第一道开胃菜：

最后，有越来越多的地铁乘客加入到免费试吃的行列中，心疼厨师，都忙不过来了……

这家餐厅要火！梅小花也想试试！   

2.铺好媒介渠道

快闪活动只有5分钟，如何让这5分钟的影响力不局限在线下，是营销人需要思考的问题。

在香港机场快闪中，我们注意到，基本每个乐器都被镜头记录了下来，这当然是事先准备好的，不然我们也不能在网络上看到当天的情况了……

所以就把快闪想成一项大型公关活动，策划阶段需考虑邀请媒体，保证报道数量与舆论监测。

3.千万准备好Plan B

曾经，来自无锡的网友们计划在11月11日，上午11点11分11秒的11路公交车上，策划一场快闪活动——在公交车上求婚啊表白啊之类的……

在度娘贴吧里，有人打趣地说，如果真要举行这次快闪，就会出现以下几种失败的可能：

比如公交车出故障啦，比如11路司机“剧透”啦、比如代办公交过来抢生意啦……

由于快闪活动的不可控性，确实有可能发生以上意外状况。所以，品牌主们不妨来个二手准备，以防万一嘛。

好啦，就说这么多，快闪！