吐槽大会+奇葩大会，新生代网综捧红了新生代经典广告词

此前，榜妹曾撰文扒过《奇葩说》的花式营销，如今来看，这两档新生代综艺的品牌植入仍然值得一聊。

京都念慈庵：

大笑养肺，不笑浪费，宇宙养肺老字号

京都念慈庵此次担任的角色，是《吐槽大会》的节目总冠名，vivo X9则为联合赞助方。

众所周知，vivo一向主打年轻时尚，此次植入《吐槽大会》也比较符合调性，但广告语还算常规：明星旗舰手机，前置2000万柔光双摄，照亮你的美。

而京都念慈庵还是做了些改变：以“大笑养肺，不笑浪费，宇宙养肺老字号”作为前缀，反复不断地以主持人口播、嘉宾讲段子等形式出现在节目中。

说到京都念慈庵，榜妹印象最深的广告是小时候看过那支孙楠版的“歌手的根本是声音，药的根本是疗效……我的声音，我的念慈庵”。

由于主打“优质中药”“养肥润肺”的产品特征，所以京都念慈庵早年的广告邀请了孙楠、林宥嘉、A-Lin、潘玮柏等一众当红歌手，以及刘青云、张嘉倪等演艺明星出镜代言。

广告词的路线也很稳，比如“时时适合您，处处照顾您”“时时咁啱你，处处受欢迎”，总而言之——“安心有效”。可见这次画风转变还是比较大的。

肯德基：

鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶

对《奇葩大会》来说，肯德基也是老客户啦。早在第三季《奇葩说》开播的时候，马东就喊出了“一人吃鸡，全家光荣”的广告语（好大的口气……）。

今年在《奇葩大会》，肯德基的广告语走的是绕口令风，开篇就难倒了何炅：鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶。

肯德基毕竟国际品牌……令我们耳熟能详的广告语并不少见。比如“生活如此多娇”、“有了肯德基生活好滋味”、“肯德基承诺每一口都安心”。但显然都没有这次的画风来得清奇。

小米手机：

黑灯瞎火拍照靠我，正面帅反面帅反正都好帅

小米手机这次在《奇葩大会》的植入也是相当自信。小米5S和小米Note2双曲面的广告词分别是：黑灯瞎火拍照靠我；正面帅反面帅反正都好帅。

相比较小米以往的推广用词（一面科技，一面艺术；拍照黑科技；很轻很快……），这次《奇葩大会》的植入显得有些傲娇萌。

事实上，小米5S和小米Note2双曲面都是小米近期在推的新机型，对于迭代更新频繁的手机品牌来说，每推出一款新机都是重要的传播节点，传播热度往往会直接影响到销售效果。选择在这段时间露脸热门网综，既能蹭热度，又能找到精准人群，不失为一种聪明的做法。

欧莱雅：

脑子进水不如脸上补水

欧莱雅这次走的也是逗比路线：脑子进水不如脸上补水。

此前，欧莱雅给大众的印象主要是：“你值得拥有”。欧莱雅曾邀请到吴彦祖、李冰冰、范冰冰、巩俐、张梓琳、李嘉欣、杨紫琼等明星出镜代言，男神女神在广告片中重复念词，不断带动了这句广告语的传播声量。

前后对比，《奇葩大会》这句“脑子进水不如脸上补水”仿佛是一句玩笑吐槽。

如何写一句有毒的广告语？

自《奇葩说》的花式口播广受关注，这些新生代网综捧出的新生代广告语似乎也成为一种流行。网友们一边大呼“套路啊”，一边静静说“请继续”。

随着消费升级带来内容升级，品牌也需要用新的面孔和腔调面对观众。美特斯邦威、海飞丝、伊利、京都念慈庵等诸多老品牌的先后加入，都从侧面凸显了这种网综生态植入带来的传播价值。

榜妹为此搜罗到一些有毒广告语，试图找到一些规律（也可能什么都没找到）。如何写一句有毒的广告语，或许我们都能试试看！

1. 兼顾节目风格和品牌特征

既然是在节目中植入，势必要兼顾节目风格和品牌特征。

比如“喝一杯雅哈咖啡愉快聊天”“废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝”“不正经场合指定用酒，RIO鸡尾酒”。

《奇葩说》常说自己是不正经的辩论节目，如何愉快说话，不说废话，在不正经的场合好好说话，也就非常重要了。在此基础上嫁接各个品牌的特征，也不会过于突兀。

2. 很懂网络梗，任性出天际

既然是在网络生态播出，这些广告语都很懂网络梗，有些甚至第一眼看上去就有“瞎说”的画风，或者一本正经“说瞎话”。

比如 “国际抗饿大品牌，果粒多燕麦牛奶”“快到让你飞起来的vivo手机”“喝了活到99岁的莫斯利安酸奶”“黑灯瞎火拍照靠我，正面帅反面帅反正都好帅”“脑子进水不如脸上补水” “穿衣用有范，争取不犯二”。

每一句都透露出100分的任性，以及180分的自信。

3. 或押韵，或绕口，都很口语化

能否做到朗朗上口也十分重要。为了使广告语活泼好记，这些广告词都非常口语化。

比如“正面帅反面帅反正都好帅”“鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶”“大笑养肺，不笑浪费，宇宙养肺老字号”等等。

如果做不到好听好记又押韵，那不如写一段无比长且绕的广告词吧，至少还可以学华少嘛……