针对三八妇女节，给营销策划小白准备了几个锦囊

营销创意对于营销大神来说，好像信手拈来，但是往往会伤透小白的脑筋，抓耳挠腮煞费苦心，几天还很难憋出个创意来。

创意到底从哪来？钱钟书老人家告诉我们，调情发展成恋爱，模仿引进创造。对，就是先借鉴。这个星期就是三八妇女节了，为了方便大家借鉴，笔者特地搜集了一些往年反响不错的案例，要的自己拿。

2014网易“改写童话”

2014年，网易女人频道在妇女节推出的特别策划活动“改写童话 让王子们滚蛋吧”。童话故事的套路大家都懂，无外乎王子拯救公主，灰姑娘因为王子摆脱了受继母为难的日子，白雪公主因为王子的亲吻醒来，长发公主因为王子拯救离开囚禁她的高塔。这种故事设定骗小孩还行，大姑娘和女汉子会觉得公主弱爆了。看看各路网友改写的故事，内内表示还是高手在民间。

2015英国公益户外广告

英国慈善机构 Women's Aid在2015年的国际妇女节推出户外广告，呼吁大众关注掩盖在表面下的家庭暴力。遭遇家庭暴力女性的比例远远高于男性，面对家庭暴力多数女性往往都是选择沉默，尤其有些精神上的冷暴力，看不见摸不着，但是杀伤力无穷。

表面：无论如何，我会永远爱你

内心：无论如何，你永远是我的

这一系列创意广告利用视觉差异的方式，远看与近看是两句截然不同的话，充分表达了一个施暴者的两面性，引起了很多的共鸣。

2016年雕牌新家规

去年雕牌在妇女节推出的个性化H5“改善家庭关系的80个锦囊”，主攻家庭间的婆媳关系、夫妻关系以及亲子关系问题。婚姻不比谈恋爱，两个人一起生活难免磕磕碰碰，面对的问题也是各种各样，整天因为这些让自己变成黄脸婆岂不是很亏？同样的事情不妨换种心态对待，其实也不是什么值得烦恼的大事

雕牌的这场营销活动引起了消费者很不错的反响。每一条贴近生活的洞察，就好像看到了自家的影子，亲和力十足而又智慧满满，给盛行鸡汤和毒鸡汤的网络语境平添许多笑料。

2016年360测试你有多少女人特质

同样是去年妇女节，360手机浏览器推出的测试H5游戏。多数女性都喜欢玩测试类的东西，比如星座测试、职业测试、爱情测试等等，并且也最易传播。现在大部分女性自称女汉子，就连明星都开始卖女汉子属性，于是，在大家觉得自己快丢失女人属性的时候，这个H5的推出显然也戳中了很多女生的小心思。

2016可口可乐少女心

随着社会文明的进步，很多开始反思“三八妇女节”是不是合适，因为有些人觉得三八这个词不文雅，“妇”这个字含有已婚女子、妻子的含义，未婚年轻女性觉得过节很尴尬，因此，很多人过节时，内心是纠结的。可口可乐觉得他们的客户显然也不喜欢这个称呼，于是干脆祭出了少女心，在公众号推出系列插画，插画风格也是满满的富有少女气息

除了以上案例外，内内的锦囊里面还有几个不成熟的小建议：

女性是感性的，爱幻想，从情感出发容易打动女性。

女性是善变的，有时候又太细腻，因此，透过现象看本质的洞察力很重要。

不一定要以售卖产品为主，可以从社会话题尤其是女性关注的话题入手，比如家庭、相亲、职场方面的问题等等。

实在不知道怎么玩，就玩少女心，那个什么三生十里桃花粉得不要不要的。

要出位，就别把女生当弱势群体，一味的强调安全和关怀是找打。

机制上尽量多搞点可以互动的小花样，哪怕测试也行。