这样写广告文案策划分明是在耍流氓

昨天在网上看到，一个朋友这样的经历。去厦门玩的时候，入住了某公众号推荐的［最具性价比设计民宿］，真是可歌可泣。一进房间差点被当场熏出来。水龙头都是坏的，要什么没什么。空间小的难以形容，过道放个行李箱就没小脚的地方了。可为什么我还会上当？因为人家的文案是这样写的：

［碎石、铁锈、清水混泥土，看起来有点高冷。温润的木头、明黄色的灯光、麻质品又使得整体柔和不少。两者一结合，竟有些禅味，基本只有白与灰两种色彩。］

真所谓，人穷啥都干，杀人放火写文案。

像这样写文案的，你可能也遇到过。因为现在的公司或领导，就是希望你能写出这么牛逼的文案。不过，文案不要好得太过分了咯。下面，请看文案是怎么买耍流氓的。

1/

这个杯子花了我68块，我就不想说什么了。看不出来有啥工艺，跟我爷爷家喝水的搪瓷杯子挺像的。为什么嫌贵了我还会买？因为人家的文案是这样写的：

［对审美的极致追求，国内一级插画师和10年经验的油泥师为了这个杯子整整耗时3个月，近1000个草稿。尝试过各种点线面空间造型，全部推翻重演。最后，采用最原始的造型和色彩。多一分色彩显得华丽，少一厘泥土显得残缺。可以这样说，这个杯子几乎是完美的。］

我就想再确认下，这真的不是在小巷子里花3块钱买的吗。

2/

刚搬进了新家，想着沙发来一套，立马就入手了。兴奋地等了几天，终于到了。当时我就蒙逼了，这沙发跟我上次扔掉的有什么区别，上面连软垫都没有。怒气冲天地我去找卖家理论，是不是搞错了，他说没发错货。我又看了一遍文案，好像真没骗我。

［你介意我不是第一次吗？经得住时间的考验，留下岁月的痕迹是我的深度。小孩子在我怀里熟睡，情人依偎着看电影，新婚的夫妻也挡不住爱。欢迎你在我身上，续写接下来的故事。］

完了，原来是二手沙发。沙发没毛病，是我有毛病。

3/

家里计划买一辆车，朋友很快给我推荐了。朋友说，性价比超级高，经济实惠又安全。看了下他的宣传单，我很快就去看车了。一看到这车，心里就决定跟这个朋友断绝来往了。醉了，居然是一辆面包车。不过这车的宣传文案，真是让我动了真心。

［年度最具性价比的车。空间巨大，能坐下七个人，随时来一场全家旅行。价格超低，不到10万块，省下的钱投资孩子教育。安全极高，最高时速115，基本不存在超速违章情况。外观超赞，有一种让人忍不住流口水的冲动。年轻人就冲动，现购再降1万。］

我天，这个铁皮做的面包，如何让我咽得下去。我没食欲，拒吃。

看了这些让人想报警的文案，我心里是服气的。给产品文案嘛，扬长避短是无可厚非。找到优点，然后稍微放大个100倍，这也不可怕。最让人害怕的是，文案让你充满幻想。

即便产品不美丽也没事，文案能让你感觉在天上一样美好。记住，文案一定要让人充满幻想哦。