2017春节营销策划方案哪家强？盘点那些让人意犹未尽的营销策划案例

2017春节营销策划方案哪家强？盘点那些让人意犹未尽的营销策划案例

如今的春节，不仅仅是家人的团聚，你我见面的一句过年好，它已经被我们赋予了太多含义。尤其是对于品牌来说，春节绝对是一年中最被寄望的营销“大节”，毕竟你可以不care圣诞节，但春节却是必须要过的。也正因为如此，春节可以说一场全民营销，各大品牌都是卯足了劲想着法的做营销，想着法的感动你，那今年那么多的品牌营销，有哪些品牌营销是让你过目不忘，如今还意犹未尽的呢？

今天，小编就和大家一起来看看今年春节来自品牌的诚意，看看他们是如何为我们的新春增加温暖和惊喜的。

苹果：为了讨好中国用户，苹果很拼

可以说，现在很多国外品牌为了讨好中国这个super大市场，可谓是使出了浑身解数。连一向不走与其他品牌兼容路线的苹果，也加入了讨好中国用户的行列，尤其这两年在春节这个中国最大的节日，必须不能错过，加入了满满的中国风。

去年，苹果就曾以李宗盛、白安、李剑青三人合作的一首《恭喜恭喜恭喜你呀》，中国味道浓郁的农历新年广告收获了不少好评。而今年，苹果则推出了“新年制造”系列，包括四支TVC并找到五位新锐华人艺术家使用Apple产品和各类app创作了不同风格的新年年画，满满的中国味隔着屏幕都要溢出来了。

整体来看今年苹果也是很拼，中国年味也是十足，但总感觉跟去年和音乐大师合作的短片及创意形式，今年似乎走心程度欠佳，或许跟苹果全球销量下降有关！

百事可乐：论回忆杀我只服它

提到春节营销，百事都是绕不开的一个品牌。在连续5、6年时间沉淀下，百事“把乐带回家”已成为大众心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜饭”。

去年它拍的一部猴王世家的微电影，获赞无数，在猴年这个特别的属相里，美猴王的确给了我们一个回忆杀。而今年，更是给了大家一个大大的回忆杀——把一个中国人都很熟悉的IP——《家有儿女》集齐了！

12年前，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然在这部关于亲情的情景喜剧中扮演荧幕家庭，用他们的故事陪伴了几代人的成长，现在还能隔着屏幕看着他们相聚在一起，看着他们有的由小变大，由大变老，坐在屏幕前的我们已经感动成狗。作为情怀贩卖的老司机，百事每年的春节营销真是让人大写的“服”，小编也不尽在想，明年还能请出谁给我们一个大大的回忆杀？

伊利：群星、快闪、AR，还有什么是它不敢尝试的

作为每年必不会缺席春节营销大军中的一员，国内乳业老大伊利今年也是玩出了不少新花样，以“家满活力”这个大主题，展开了一场海陆空大矩阵的春节营销，让人感觉出来品牌的走心程度和满满的诚意！

明星代言不少见，但是今年伊利新春玩得格外抢眼。比起其他品牌单薄的代言人来说，伊利的代言人天团可谓是占据娱乐圈半壁江山；而相较众多代言人品牌割裂式的明星营销，伊利此番打出一记“组合拳”，利用微信朋友圈原生视频流的首发机会，玩起全明星快闪贺岁视频，一方面让消费者用最大众化的渠道一次满足看明星的演绎，另一方面也淋漓尽致地演绎“家满活力”的创意主题，一举两得。顺畅自然的沉浸式体验让消费者充分感受到伊利品牌力量，这样有吸引力的广告必定让消费者忍不住采购年货，毕竟谁都希望新年活力满满！

（伊利活力快闪视频）

对于春节营销，看得出来伊利的“野心”不止于此，为了打通消费者的春节生态，伊利还成为首个与百度地图AR步行导航展开商业合作的品牌。也就是说，消费者春节期间只要打开百度地图，进入实景导航模式，手机摄像头随即会被调取，他们可以通过百度提供的AR技术，边走边集伊利群星的活力祝福，还能与明星互动兑换奖品，不得不说，伊利这招“real”让人服气，由线上互动到线上线下销售的系统营销闭环就在消费者边走边玩的过程中实现了！

更别提还有新晋代言人刘涛春晚“家满活力”直播了，就凭伊利这创新、这玩法，也必须给这整合营销点个大大的“赞”！

Oppo：请杨洋拍了个小人国的童话故事

惯于用明星效应卖手机的OPPO今年自然不会搞特殊，为新手机启用迷妹最爱的杨洋，还拍了一支跟以前不那么一样的广告《小人国的奇幻之旅》。

OPPO广告片《小人国的奇幻之旅》讲述了一个故事：善良调皮造梦羊在小人国不断给大家带来温暖和欢乐，深受小人国人民的喜爱，在新年来临前夕，杨洋看到一对幸福恋人的拥抱，想起了远在上海的女朋友，手机中的合影被调皮的小人国人民发现，国王和子民们决定帮助杨洋和女朋友在一起……

据说这支看起来美轮美奂的广告耗资千万，幕后团队都是大名鼎鼎的欧洲大导、为香奈儿等大牌掌镜的法国摄影师、享誉国际20年的特效团队、好莱坞级奇幻题材编剧等。

的确是，这支广告跟OPPO以前偏小清风路线很不一样，但是在这看起来很好莱坞大片的广告中，你记住的一脸深情的杨洋还是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小编看来，广告不错，但是与品牌的关联强度不够，对消费者不足以形成较强的记忆点。

肯德基：请六小龄童拍新春广告，可是今年是鸡年诶

“孩儿们，准备好了吗？”当六小龄童熟悉的声音出现在肯德基的新年广告中，你是否感到违和？

在这则广告中，他仍然以闻名的“美猴王”形象出现，并且反问着年轻一代，“你们有着太多的英雄，但是还记得美猴王吗？”画面里他和一群年轻人坐在电影院，屏幕上播放着西方超级英雄的故事。此时，他看起来显得有些落寞。

这是肯德基2017年“找到开始的力量，闻鸡起舞”的春节营销项目——虽然请来了只猴。但不可否认的是，肯德德这种反其道而行之而行之的营销方式，尤其是请来的是陪伴几代人成长的六小龄童，也让人牢牢记住了这支广告，但从这方面来说，肯德基赢了。

春节营销如何玩出新花样，各大品牌都使出了混身的招数，从本文盘点的几个案例来看，各有千秋，但总的来说，相比于其他品牌，伊利可谓是玩的最全的，它最大的成功在于敢于对于营销的创新、消费者体验至上及对于春节的独特活力洞察，毕竟对于现在的春节来说，涵盖的已不止是温暖，团聚了，还有真实的快乐和那份共鸣，如果做到这点，品牌营销才是最大的成功。