一个好的广告文案策划人才通常是什么样的？

最近我们公司在招人。

收到了许多履历，因此有些感触。

怎么我才第一次招人，就好像是个坏老板了啊？

看着许多青春的笔触，想像着当一个文案的感觉，似乎有种迁客骚人，多会于此的感觉。

专写文案好像是一件很让人向往的事，每一个喜爱文字的小伙伴都心生羡慕。

不免想起自己当年，也是这么样的幻想着，但是客户总是会让你清醒的。

我们就不说一些老特质了，什么有洞察力啊，有观察力啊，有敏锐度感受力这种大家看得懂听不懂的东西。

我们就说，面对到不同情况时，文案人该有什么样的反应就好。

1.没灵感时：

一个好的文案如果没有灵感时，不会摸头搓脑，哀天苦地，四处闲晃，泡了三杯咖啡与吃过四轮下午茶，然后大叫一声：「啊啊啊没灵感啊。」

应该要放一首散发β波的音乐，然后拿起一本书，静静翻了几十分钟后，走出屋外，看看花草树木，最后坐在电脑前，打开自己平时搜集的资料，以及各个素材网。

一个字一个字敲下。

完成后，长吁一声，揉揉肩颈，吃个饭，再回来后修改第二次、第三次...直到交稿。

称职的文案，会依靠方法而不是只靠灵感。

2.遇到客户要改稿时：

一个好文案一听到客户改稿，不会马上开启其他群组，然后大骂脏话与哀叹，说自己怎么那么衰又遇到这种鸟客户，已经改了八百遍还是不满意，也不会马上发动态讯息讨拍哭泣，说自己又受到欺负了，然后一边准备写离职单等等。

而是会轻轻的放下键盘，避免键盘受到无辜的波及，然后骑车或走路出去晃晃，买一杯甜饮料或是暖甜汤，看一看路上行人小猫大狗，过半小时后，回到电脑前，再看一遍自己交出的稿子，和前面已经被改了许多次的稿件。

然后对着客户的视窗，深吸一口气，缓缓的打出100字内的说明此次写稿的方向，以及提醒客户这次的内容是照着上次的需求而修正的，最后再拿出之前的修改记录，请客户直接从中挑选喜欢的版本。

最后附上的笑脸，表达我们诚恳的服务与笑容。

背后偷偷准备一张报价单，只要客户表现需要再改的话，那就要加价啰。

称职的文案，会想解决问题的办法。

3.遇到客户需求不明确时

一个好的文案，当遇到客户都说不清楚想要表达的精神时，不是大翻一个白眼，心里想着又来了，然后马上拿出手机，跟一堆群组开始抱怨又遇到一个什么都不懂只会砍价的业主了。

而是摸着自己的胸口，好好平静一下心情，然后换上一张笑脸，仔细的开始引导客户了解他的需求，从品牌定位、产品需求、特性与市场分析，然后给予二至三个建议的方向与内容，并提供相对应的报价。

如果客户还是不了解，就直接开启一些范例，然后问问客户是不是想做这样的感觉，是不是希望写得像某品牌类似的内容，以及确认要放的平台、位置，然后直接给予最终的报价。

当然，这报价要加2成，做为顾问的费用。

称职的文案，会挖掘客户的需求，替客户引导与整理出脉络。

4.当看到别人写的文案时

一个好的文案，看到别人写的文案时，不是开始品头论足说这则文案写得哪里不好或赞叹写得有多好，然后急着要转发给别人寻求认同。

而是开始思考为什么这则文案会这样写，他们可能会想表达什么，而这样写得好处在哪里，有什么坏处，并观察人们对这则文案的反应如何，思考自己会怎么写，尝试写写看不同版本，并分析撰写的切入点的不同可能会造成的影响。

最后，将这些想法记录下来，然后存进自己的素材库之中。

称职的文案，习惯欣赏多过评论。

一个好的文案会自己创造要写的素材，而不是老是觉得业主给的东西太少。

一个好的文案会不断练习各种不同类型商品的撰写，而不是只写自己产业而已。

一个好的文案会习惯四处搜集，累积，整理与分析，而不是只看那些别人整理的大品牌案例，与已经四处流传的搞笑文案而已。

一个好的文案还需要具备很多技能，才能够当好一个文案。

事实上每一个职位的专业者，都需要具备不只这个职位会用到的技能，大多数时候他们都是复合型的专业者。

每一个顶尖，都是由许多看起来不相关的技能撑起。

就是因为只写文案，所以我们更需要有其他能够说服别人相信的能力。

我们都是先努力成为一个人才，然后才成为文案人才。

一个人才，会了解在前往目标的路上，自己缺乏什么，然后去补足缺乏的，并加强专精的。

写文案没什么特别的，特别的是我们对自己的期许与学习。

单纯的是我们无可救药的迷恋文字。

由于这样太傻，所以我们必须备更多聪明的技能。

才能够好好的做傻事。