天天社携手异业四巨头，开创动画书营销新纪元

2010年1月9日，由天天出版社、央视动画有限公司及“美猴王”音像、塑胶玩具、纸质玩具衍生产品授权企业——广东四海一族发行有限公司、浙江大圣文化用品有限公司、上海美恩实业有限公司共同主办的“五剑合璧，开启梦想——'美猴王’攻守同盟仪式”借北京图书订货会之机在中国国际展览中心举办。此举标志着，继《喜羊羊与灰太狼》跨行业整合大获全胜后，新一轮基于“美猴王”形象衍生而成的跨行业整合大戏，即将在2010年伊始拉开序幕。

会议中，央视动画有限公司王英向与会嘉宾详尽地介绍了《美猴王》动画片的整体运作方案，《美猴王》前26集已经在央视综合频道和少儿频道进行了几轮试播，创下了2.12%高出同类动画片收视率的喜人收视率，寒假期间，《美猴王》全集将会亮相央视多个频道。并表示：本次《美猴王》立体授权、差异化产业联动等创新设计，必将使“美猴王”形象的各授权企业的营销活动效力倍增，同时，随即而至的央视强大的播出攻势以及地面活动的支持，也会给“美猴王”产业联动的倍增效应再加一把火。“美猴王”此次的联合，对几家企业来说，不只是实力的相加，还是实力的相乘。

　　作为这次联盟仪式的主要发起者，天天出版社刘国辉社长表示，此次的联盟，既是基于共同的利益诉求，也是各授权方对中国儿童市场竞争现状进行深入探讨而产生的直接成果。在进行了广泛的接洽后，大家不仅对跨行业资源整合的意义有了更清晰的认识，还逐步细化和落实了包括广告置换、贴片广告、线上线下联合宣传、产品联动、渠道互换、终端促销等等一系列合作设想。在即将到来的整合营销中，每个产业链条上的产品、渠道、宣传、促销等资源都将得到最大程度的释放，每个参与其中的企业将会在产品市场推广与企业品牌塑造方面得到其合作伙伴强有力的支持。

　　会上天天出版社副总编辑叶显林还把天天出版社近期的出版计划，向经销商们做了介绍。

　　“跨行业整合”对少儿图书出版领域并不是非常陌生，从早期的《哈利•波特》到当下正红的《喜羊羊与灰太狼》，无不以其新颖、独特且不可复制的跨行业整合方式，在少儿出版领域缔造着传奇。可以说，“异同合作，共生营销”的理念正在以前所未有的速度向传统与现代交融的图书出版行业注入。本轮《美猴王》是否能再续跨行业整合的不灭神话，让我们拭目以待。

　　背景资料：

　　52集动画片《美猴王》是央视动画有限公司斥巨资在2009年度打造的最新动画大片，预计春节期间将会在央视多个频道强档推出。其前26集此前曾分别在央视综合频道和少儿频道试播了，创下了2.12%的高收视率，远远超出同类电视节目。

　　2009年1月，《美猴王》品牌授权拍卖会在京举行，天天出版社、广东四海一族发行有限公司、浙江大圣文化用品有限公司、上海美恩实业有限公司成为美猴王首批授权企业。央视动画有限公司总经理王英表示：“随着孩子们对美猴王形象的熟悉，我们还会进行第二轮的品牌拍卖，让这个形象与更多儿童用品企业强强联合。我们正在与国外知名演出团体接洽，初步定于在今年世博会期间演出大型音乐剧《美猴王》。除此之外，4D电影的拍摄也在整体的规划之中，一系列的宣传活动将会陆续展开，我们也希望美猴王的所有授权方加入到我们的宣传活动中来，实现美猴王的共赢。”

　　成立不到半年的天天出版社，是少儿出版界的新生力量，但提起它的前身人民文学出版社少儿读物编辑室，业内人士却无不知晓，因为那里是畅销神话——中文版《哈利•波特》诞生的地方。《美猴王》是天天出版社的开山之作，在国家大力扶持国内原创动漫产业的大背景下，选取这样一个产品作为自己的处女作，充分体现了天天出版社作为一个文化企业的社会责任感。而《美猴王》动画片先是获得2009年广电总局优秀动画片奖；又在2009年四川电视节中从七百多部动画作品中脱颖而出，夺得“金熊猫奖”唯一大奖；而《美猴王》动画系列图书亦赫然列在新闻出版总署于2009年最后一天公布的“原动力”国产原创动漫扶持项目的名单中，这些不仅证明了选题人的眼光，也是对图书制作水准最具公信力的肯定。

　　会议中，央视动画有限公司王英向与会嘉宾详尽地介绍了《美猴王》动画片的整体运作方案，《美猴王》前26集已经在央视综合频道和少儿频道进行了几轮试播，创下了2.12%高出同类动画片收视率的喜人收视率，寒假期间，《美猴王》全集将会亮相央视多个频道。并表示：本次《美猴王》立体授权、差异化产业联动等创新设计，必将使“美猴王”形象的各授权企业的营销活动效力倍增，同时，随即而至的央视强大的播出攻势以及地面活动的支持，也会给“美猴王”产业联动的倍增效应再加一把火。“美猴王”此次的联合，对几家企业来说，不只是实力的相加，还是实力的相乘。

　　作为这次联盟仪式的主要发起者，天天出版社刘国辉社长表示，此次的联盟，既是基于共同的利益诉求，也是各授权方对中国儿童市场竞争现状进行深入探讨而产生的直接成果。在进行了广泛的接洽后，大家不仅对跨行业资源整合的意义有了更清晰的认识，还逐步细化和落实了包括广告置换、贴片广告、线上线下联合宣传、产品联动、渠道互换、终端促销等等一系列合作设想。在即将到来的整合营销中，每个产业链条上的产品、渠道、宣传、促销等资源都将得到最大程度的释放，每个参与其中的企业将会在产品市场推广与企业品牌塑造方面得到其合作伙伴强有力的支持。

　　会上天天出版社副总编辑叶显林还把天天出版社近期的出版计划，向经销商们做了介绍。

　　“跨行业整合”对少儿图书出版领域并不是非常陌生，从早期的《哈利•波特》到当下正红的《喜羊羊与灰太狼》，无不以其新颖、独特且不可复制的跨行业整合方式，在少儿出版领域缔造着传奇。可以说，“异同合作，共生营销”的理念正在以前所未有的速度向传统与现代交融的图书出版行业注入。本轮《美猴王》是否能再续跨行业整合的不灭神话，让我们拭目以待。