营销策划方案：今天，你卖萌了吗

始于2003年东京的"萌文化"，短短12年已经横扫中国，被消费的新生力量80、90后喜爱，面对新的消费主力，品牌们逐渐放下身段讨好年轻消费群，卖萌营销成为品牌年轻化的新招。

可口可乐推出昵称瓶，可乐瓶也能萌萌哒；严肃高冷的故宫玩起了穿越，走起了萌萌鬼畜风；天猫推出首席卖萌官，就是要萌你一脸……在卖萌营销的大潮流下，到底应该如何让自己的品牌萌萌哒？

在以高冷形象著称的金融业，广发信用卡在卖萌的道路上越走越远，一期广发分享日大玩emoji元素，打响卖萌招牌。二期广发分享日携手IP颜团子实力卖萌，进一步拉近品牌和受众的距离。

和其他品牌卖萌营销选择塑造自主IP不同，广发分享日与颜团子品牌联动，凭借IP已有的Cute萌形象和沉淀的粉丝群，降低广发分享日的卖萌成本，帮助广发信用卡快速激活年轻有趣的品牌形象，拉近了年轻群体与品牌之间的距离。

万事万物皆可萌，充分利用IP，找准消费者萌点，才能让用户自动沦陷，投入品牌怀抱。

广发分享日传播过程中，除IP表情卖萌，还同时发挥了颜团子拟人化和虚拟化的优势，既可以带领团子变装cosplay玩转童话世界，也可以跟随团子穿越名画，还能回到现实化身广发首席剁手官带领大家双11双12买买买。

（广发分享日颜团子cosplay童话主角，童话世界更有爱。）

品牌只有不断挖掘IP卖萌DNA，多样化传播，才能保持新鲜感，刺激用户不断关注，同时也让"卖萌"不再单一，品牌萌得更丰满。

CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模已达到6.88亿，其中手机网民超过90%，移动信息时代，消费者接收信息更加多元化和碎片化，多场景曝光，让用户参与进传播，才能获得消费者的关注。

广发分享日综合运用线上线下曝光渠道，在大众点评、携程、线下商场等消费场景，以及地铁、出租车等生活场景，多场景曝光，强化品牌认知度。

为进一步抢占用户手机端眼球，广发分享日和安卓手机商合作，推出了颜团子形象的安卓开机屏保广告。通过萌味十足的图片降低用户对广告的抵触心理，吸引用户"收藏"和"分享"，进而引发二次传播，帮助广发分享日的曝光程度更上一层楼。

此外，广发分享日和美图社交APPin深入合作，开发结合AR和LBS技术的"全程萌捕颜团子"互动。

互动打破传统的品牌单向传播，为消费者创造沉浸式体验，让消费者加入传播过程，与品牌进一步互动，在互动过程中接收品牌信息和卖点，深化品牌认知。

谁赢得了年轻一代，谁就赢得了世界，广发分享日与颜团子的这场强强联动卖萌营销，激活了品牌年轻有趣的形象，拉近和年轻人的距离，帮助品牌在年轻化的进程上更进一步。

不止广发信用卡，合作开展以来，长草颜团子IP的搜索指数也一路飙升，收获不少关注。

对于消费者而言，卖萌让广告变得有温度有共鸣，用户也更乐于了解品牌信息，提升生活品质

一场营销，N个赢家，这样的萌萌哒广告，相信大家都想来一打。