营销策划方案：papi酱代言顶级腕表品牌？网红赚钱还能这么玩？

好久没听到papi酱的消息了，昨晚竟猛然听说papi酱接了奢侈名表的广告！

papi酱不是才和逻辑思维低调分手吗？papi酱不是一个喜欢哔哔叨的著名的谐星吗？怎么突然间换了风格，转身一变成奢侈名表的代言人？这是要往演员的路上发展吗？

这还不是空穴来风，这不，广告TVC都出来了……

广告片里的papi酱，画着精致的妆容，穿着精细剪裁的西装，戴着积家Reverso经典翻转腕表，用她的原声讲述了papi酱的故事：做短视频的初衷、成名路上的惶恐、她和粉丝之间的故事等等……

脱下了"逗比叨"外壳的papi酱，用着原声的papi酱，穿着精致的papi酱，梅小花表示这样的papi酱真的好陌生……

好了，扯了这么多，下面就是揭开真相的时刻了！这个让papi酱献出首次代言的奢侈名表究竟是何方大神？梅小花第一时间找了度娘，她说：

"积家Jaeger-LeCoultre为一家位于瑞士勒桑捷（Le Sentier）的高级钟表制造商。自1833年成立于瑞士汝拉山谷（Vallée de Joux）以来，便成为制表历史上举足轻重的钟表品牌。作为顶级制表行业的先驱，不仅将精确计时技术和精湛艺术天赋进行糅合统一，对整个制表业的发展也做出卓越的贡献。积家自2000年起开始成为瑞士奢侈品集团历峰集团（Richemont）旗下的公司。"

来来来，划重点了：来自瑞士，历史悠久，顶级奢侈品牌，与百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚等同属于顶级腕表品牌。

梅小花去了积家的官网，桑心的发现这表我们根本买不起啊，价格在5万-23万之间。papi酱在广告片中佩戴的是积家的最新平价款，可私人定制，价格也相对亲民，官网售价在3.1万左右……

厉害了，papi酱的这支广告代言真是厉害了……

昨日晚间，瑞士高级钟表品牌积家在公众号发布了一条名为《故事｜Papi酱：如果有机会文身...》的推文，截至梅小花发稿前，该文的阅读量已经达到6.7万，此前该公众号的平均文章阅读量在一万左右，间接表明积家此举还是有效的。

积家不属于大众奢侈品，国内知名度一般，品牌代言大使是赵薇。这一次积家选择和papi酱进行深度合作，他们的策略究竟是什么？从积家部分腕表的定价就可看出，他们开始走年轻化的路线，意向开辟中国市场，而选择和最热网红-papi酱合作，不仅可以打开年轻消费市场，还成功提升了名牌知名度。

对于此次积家+最热网红的新营销策略，他们自己是这么回答的：他们不拘泥于出演广告者个人的影响力--除了papi酱，出演先前发出的三支片子的分别是三位拥有不同背景，却同样有着双面自我的平凡人--只要他们翻转向前的故事足够打动人心，足够诉说Reverso翻转表所蕴藏的文身秘密，足够引导消费者意识到积家的刻字服务看似内敛，鲜少张扬，却始终给予佩戴者护佑之力，提醒其坚守人生的意义，就够了。（此处来源：广告门）

梅小花想说：此举对于双方，这都是一次积极的尝试。人嘛，总该去尝试一下新的世界啊……

网红变现之路太难！内容创业者们如何突破这个困局？别急，新的方法来了！

来来来，大家一起回顾一下旧闻：

12月8日，上市公司美盛文化发布公告，收购同道文化72.5%的股权。同道创始人蔡跃栋持股比例从约72%降到12.5%，算下来套现约1.78亿人民币，88年的同道大叔3年赚了小两亿……

（图片来源：新榜）

被爆出消息后，新媒体人简直炸开了锅，太多人感慨：你还在默默无闻中，他却已经是亿万富豪，同道大叔创始人蔡跃栋才是当之无愧的新媒体年度励志人物。

同道大叔蔡跃栋

看到这个消息的梅小花哭晕在厕所啊……这就是人生的差距啊！

这边同道大叔套现2亿元，那边papi酱接起了商业广告，做起了代言人，这两位简直是开辟了网红变现的两条新的康庄大道啊！网红们，还在纠结怎么给文章给视频给直播里植入广告吗？品牌们，还在思考怎么找网红做广告营销吗？这里有两个新的方法，你们要不要试试？

2016年对于papi酱而言可以说是最精彩的一年。

这一年，她爆红，短时间拥有千万粉丝；她卖广告位，2200万定下丽人丽妆；她牵手逻辑思维，掀起营销界风潮；她直播，引来千万人观看；她与逻辑思维低调分手，再次掀起营销界风潮；她接下瑞士奢侈名表代言，尝试新的自己……这一年，papi酱一直在风口浪尖，无论是从曝光量还是收入来看，papi酱都无愧"第一网红"的称呼。

但世间所有的事情总有不完美的时候，这一年她爆红，但也是这一年，在网红的热潮中她渐渐的失去了热度。下面是2016年papi酱百度热搜指数图，虽然微信推文篇篇10万+，但是明显的看到后半年papi酱的话题热度持续下降中，完全不复往日风光。

在风口浪尖上的papi酱，专注于内容的同时，也进行了一系列商业试水。

1.进军电商

6月，跟魔兽电影上映之风，"papi"酱推出了一款魔兽主题的T恤，并将自己淘宝店铺的低调植入其粉丝千万的微博评论中，宣传上架的T恤和自己的店铺。至今，店铺已5个多月未上新，商品也都下架。

2.进军表情包

四月的广告竞拍会上，papi酱推出独立运营的开源内容平台--papitube，以寻找价值观一致的、好玩的创作者一同创作。除了吸收一些作者视频，papitube默默进军了表情包。

3.商业广告代言

12月，papi酱献出了广告代言的首秀，携手积家-瑞士顶级奢侈腕表，让大家看到了不一样的papi酱，这也是一次新的商业试水。

2016就快过去了，新的一年又快来了，这个"集才华与美貌于一身"的女子，能够坚持属于自己的"有趣"多久，最终的商业化模式又会经营的如何，这些都值得我们期待。