线下广告策划要死了？你大概还没看过这些！

2016年快过去了，这一年，你追了多少热点、玩了多少H5、抢了多少张优惠券？

当你在惊叹线上广告的繁荣时，在路上低着头玩手机时，你可能错过了许多极富创意的线下广告呀！

别总看手机里“线下广告已进入发展瓶颈”的言论，抬头看看街景，总有一款广告能惊艳到你！

案例1：Jumpool高空跃池

今年十月，在上海某大型购物中心的广场上，突然立起了一座5层楼高的建筑——它就是Jumpool！

简单来说，Jumpool指的是从高空跳入水中的极限运动，但“陆地版”的Jumpool就演变成了一台“人工跳楼机”，它鼓励大家从“楼顶”跳到安全的软垫上，以此来感受极限运动的畅快。

这是上海某家购物中心为了庆祝开业五周年所发起的线下活动，那购物中心与Jumpool之间有什么关联呢？

大概刷卡时的畅快、收到信用卡账单时的心惊肉跳，与从5楼跳下来的这种Jumpool，有一样的感觉吧！

其实，像这种大型装置很容易抓人眼球，新奇、好玩的东西总会让人跃跃欲试，这也正是线下广告的魅力之处。

类似这种大型装置虽然好玩，但存在一个问题：它只在活动当日能获取较多的注意，失效度非常高。这也是线下活动需要改善的地方，如何才能扩大线下活动的影响力呢？

易视互动的CEO金山先生曾在梅花网专访中谈到线下广告的发展方向：“单纯通过曝光来获得收益的传统户外广告公司，在未来势必会很难生存下去。户外广告媒介必须找到一个突破口，扭转目前的局势。我认为线下广告公司需要积极拥抱新技术，与线上相融合，发展成有规模、有数据、有技术的数字互动公司。”

数字互动无疑为线下广告提供了一个新方向，也已经有不少品牌着手在做这件事了。

案例2：GIGA Selfie

澳大利亚旅游局曾做过这样一场线下活动：在著名景点中设一个特殊装置，让游客站在装置上“自拍”，装置就能传给游客一张包含景点所有景色的全景照。

在这个案例中，我们发现手机变成了一个工具，把游客在线下的行为上传到线上，形成互动。

案例3：雪铁龙Fami Navi app

雪铁龙曾开发了一款叫做Fami Navi的App，一个车品牌为啥要开发App呢？

这源于一个洞察：路怒症。路怒症让老司机们变得焦虑不安，很有可能造成交通事故。

那么，如果在导航里装上自己家人的声音，听见自己家人的语音导航，会不会缓和下焦躁的情绪呢？

Fami Navi算得上是线上工具在线下的应用，充满温情的语音导航非常实用，也为品牌增色不少。看来，线上技术为线下广告带来了更多元的发展。

案例4：《阴阳师》线下集会

还不知道《阴阳师》？那你总见过朋友圈刷屏的“SSR”吧。

这就是一款靠攒币买券来抽取高等级的人物角色（比如SSR弑神），再用角色来冲关打剧情的手游。

这款游戏在10月的iOS收入排名第一，在线上赚够了毛爷爷，他们也同步发展起了线下活动。

比如说在展览上卖卖周边……

在线下搭建互动大屏，把“抽SSR”的环节从手机游戏里搬了出来……

这让想起了前不久Pokemon Go举行的训练师大集会，同样也让游戏宅男宅女们走出家门，来啊，一起运动啊！一起打怪啊！

总结来说，数字时代赋予了线下广告更多元的发展，当线下广告与互联网相融时，线下广告会变得更有趣、更有影响力。