生产了一大波100W+广告文案的关八：用原生广告打破次元壁

2016年是娱乐大事件高发的一年，从吴亦凡约炮粉丝到王宝强离婚，每一次事件都引起全网民关注，甚至拉高微博股价。关爱八卦成长协会也在这些事件中立下flag，用户会在第一时间涌进关八的网站，因为有大量UGC提供内容逐渐还原娱乐事件真相。在微信整体新增放缓的情况下，关八的粉丝数突破了500万，视频节目单期最高播量达到了5000万vv。

依托500万高活跃度用户和平台大流量，关八广告订单不少。但是只依靠流量变现的时代已经过去了。论流量电视的和视频网站社交平台的流量是最大的，然而电视广告和贴片广告却渐渐只是铺量的标配，不再是营销人拿得出手的案例。因为用户永远只关注他们感兴趣的东西，特别是在多点式传播的今天，压迫式广告已经很难起到效果。

新媒体真正的竞争力和变现能力在于原创内容和原生广告。品牌和广告公司每天在苦思怎么把产品推向目标消费者目标用户，新媒体人在思考的是怎么为用户制作他们喜欢看的内容，他们是跟用户接的最近的一个群体，创造的原生广告和品牌天然形成了一个桥梁。

与其说原生广告是一种广告形式，不如说它是一种营销理念，这个理念诞生基于媒体营销模式的创新。关八在接第一单广告就是第一佳大鸡排的时候，就开始探索媒体原生广告的玩法。关八擅长做IP养成，所以在广告创作时也将广告形象和ip形象紧密结合，或者创造一个新的内容ip，给它贴上人物性格标签，让用户喜欢上他。在做第一佳大鸡排的时候，我们塑造了鸡排哥哥这样一个人物，他的形象就是一个土豪，最后变成我们内容的一部分，鸡排哥哥的个人微博粉丝增长十多万。

在创作肯德基的广告的时候，拍摄了3支比较魔性的视频广告，会长的形象就在里面，视频风格是我们一贯的2.5次元。

今年我们新增了一支漫画团队，对我们创造IP有非常大的帮助。最近在跟转转的团队合作创意中，一拍即合。为转转的转转熊创作新的漫画形象，并写了会火漫画社日更漫画的番外，转转熊和关八的大宝组成了一队萌蠢CP。

之所以说用原生广告打破次元壁，是因为我们在研究我们的用户属性的时候发现，我们80%是女性用户，她们的兴趣爱好中除了关注明星、时尚外，喜欢三次元的亚文化人群比例也非常高。在千禧年后成长起来的网络原住民，三次元已经不再是小众，更有很大的2.5次元族群。我们一直希望生产的内容能够打破次元壁生产新生代用户喜欢的内容。

对品牌来说找准这一代人的喜好也是至关重要的事情，我们所做的广告也是要打破品牌和用户心智间的次元壁，变填鸭式的广告为用户喜欢的内容型广告。