广告文案策划学点坏，产品更好卖

“禁止在学校谈恋爱。”

这是嘉莉父母颁发的一条禁令。很快，嘉莉成了班上第一个早恋的女同学。原本，嘉莉对谈恋爱没心思和兴趣的。父母一发禁令，马上就开始恋爱之行了。

发生这一情况，都是使坏因子搞得鬼。恋爱禁令没有效果，学生都转向地下恋情，大面积肆意蔓延。

什么是使坏因子？

当人家告诉你我们不可以做什么的时候，使坏因子就马上跳出来了，让我们更想做这件事。

比如少儿不宜，少年们顿时提起了兴趣。比如亚当和夏娃，他们偷偷吃了禁果。比如潘多拉，告诫她不要打开盒子，但好奇一定会害死猫。

有一个事实，你不喜欢做规定的事情，更热衷于违规。

比如星期天规定做早餐，你却躺在床上赖着不起。比如医生规定你不能喝酒，晚上的时候又打开了酒瓶。

每一个人都存在使坏因子，你不会是例外的。表现形式不一样，或许你是掀闺蜜的裙子，或许你捏造一个坏消息吓唬朋友，或许同学睡觉的时候在他背后贴纸条。

使点小坏，可以让你的产品趣味横生，可以带来意想不到的结果。怎么写带点坏的文案呢？主要有四个方法。

1、创造禁忌。

2、带坏他人。

3、善于黑盒子。

4、让脑筋转弯。

男人不来点坏，魅力就没那么大。禁果如果不是禁果，就不那么可口诱人。同样的道理，文案也如此。

一、创造禁忌

坏人比好人更容易出名。

被禁止的东西，更容易销量大增。比如一本书，一旦被列为禁书。这个消息传出去，搜索的人开始翻倍。《金瓶梅》那么有名，不是因为它里面含有猥琐内容，而是因为它被列为禁书。

灾难片现在很火，也是这个道理。看到崩塌的大桥，倾倒的大楼，我们内心开始疯狂。

文案的常用技巧如下：

1、千万别点。

2、这文章有毒。

3、公共厕所里的禁止吸烟。

4、过一小时才能打开。

5、这家店只能女性进入。

记得有一个经典营销案例，就是一家杂货店立了一个招牌，只能女性进入。结果，这店里挤满了男人。

二、带坏他人

人是很容易被带坏的。

比如赌博、抽烟喝酒。要让你的产品从千军万马中杀出，就要想方设法带坏别人，让他们拥有更多的欲望，比如攀比、恐惧、偷懒等。

带坏别人，最好的方法就是让他尝到甜头。

比如扫地机，让主妇们清理屋子变得轻松，可以偷不少懒。比如打游戏，让学霸试一下游戏的快感，满脑子装的就是游戏，而不是书本了。

文案的常用技巧如下：

1、免费试用体验。

2、看了就停不下来。

3、恶心了我十几遍而已。

直接给客户带来甜头，或者告诉他们，你已经尝到好处了。举个简单的例子，告诉你我买彩票中了500万，那么你去彩票站的几率会增大。

三、善于黑盒子

假如黑盒子装的是你的产品。

如果让别人打开你的黑盒子呢？有三个步骤。

第一，定下严格的标准。严词厉色，使用“绝对不”、“一定要”、“不可以”等词，并且给予严厉的处罚，甚至是夸大负面的后果。比如，跟男孩子牵手，你就会怀孕。

第二、坚定地说NO，不给合理的解释。不可以这样做，也不告诉你为什么，这感觉就像对牛挥舞着一条红布。比如，不要进我房间，没为什么。

第三、不要建立信任感。不给你举例事实和数据，让你产生怀疑。比如一个路人走过来告诉你，千万不要去这家店吃饭，然后消失了。

这里，我来做一个产品实验。

你在逛网站突然看到这样一个页面，上面这样写着：

［单身狗禁止进入，否则孤独终老。］

但上面显示已经有一万人进去了，当你忍不住点进去后，你就发现原来是卖情趣用品的。

文案的常用技巧如下：

1、床上用品。

［千万不要买我们的产品，否则变大懒虫。］

为什么不要买？为什么变懒虫？原来这床上用品太舒服了，会让你天天赖床。

2、啤酒。

［禁止喝我们的啤酒，会出大事的。］

啤酒怎么出大事？原来我们的啤酒太好喝，会让你醉到在地板上出洋相。

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使坏因子的底层原理，是反其道而行。利用人们喜欢犯规的心理，让他们掉进你的圈套。

这里必须声明一点。

使坏一定要把握度，过了会让人厌，一点点坏才惹人爱。所以文案使点坏，让产品更叫卖。