一个黄赌毒国家，凭什么赢那么多广告策划奖？

险些被拒签。

9月21号，领事馆的工作人员打电话来盘问。

问：你填的公司号码，打过去说公司不存在？

答：公司还没装固话，填的是物业的，他们搞错了。

问：你刚开公司，有空出国旅行？

答：这不是国庆长假嘛！

问：你刚开公司，有钱出国旅行？

答：我不是地主，但余粮还有一些。

......

对，这是去黄赌毒胜地荷兰。

10月2日清晨，抵达阿姆斯特丹。取行李，一眼看见箱子遭殃了，一处明显的凹陷，拳头大，无法复原。

虹桥机场干的好事？还是Schipol机场的恶劣行径？

出机场，上了一辆小巴，司机是黑人小哥，说好等十分钟就走，二十分钟没动。

......

看到这里，聪明的朋友懂得，a哥又用先抑后扬的写作手法，引大家入局。

是的，这给我带来诸多不顺的国度，在创意拿奖上一帆风顺，猛得就像17世纪的荷兰海军。

2016年戛纳2座全场大奖--《下一个伦布朗》

2015年戛纳1座金奖--《追光逐日》

2014年戛纳12座金奖及1座全场大奖--《小甜心》

2013年戛纳1座全场大奖--《喜力传奇旅程》

不但在广告创意，建筑设计、平面设计、工业设计上也是全世界的排头兵。

创造力爆棚，原因在哪？

为寻找真相，今年国庆，我在阿姆斯特丹、鹿特丹和乌特勒支转悠了一圈，总结出4大原因。

1、国民身体超级强健

荷兰是世界上自行车人均拥有量最多的国家，人均拥有约1.1辆自行车。自行车专用道路总长3.5万多公里，占全国道路总长度的30.6%。完善的自行车指路系统，提供地点、距离、方向等信息；最近十几年来大举盛建自行车停车场，便于自行车的停放。

广告从业人员每天骑车上下班，以致身材匀称，精神充沛，心情开朗，灵感自然如黄河之水滔滔不绝。

2、国民超级热爱阅读

我没有打听到阿姆斯特丹共有多少家书店，但我可以告诉你，几乎每条街都有不止一家书店，这个人口不足80万的小城，这样的书店容量真是让人赞叹。在荷兰，书店就像咖啡馆一样，是城市不可或缺的风景，是人们日常生活的一种方式。新出版的小说，宣传海报还上了户外广告牌。比如那本著名的the girl on the train。

一个优秀的广告人，首先是一个思想者，俗称观点逼。

3、社会风气超级自由

在荷兰，你可以在公众场合随意吸食大麻，不像宋冬野藏着吸还被朝阳大妈举报。夜里，红灯区人声鼎沸，充斥二手大麻味的空气中，也让我嗅到了雄气荷尔蒙的气息。安乐死，在这里也是合法的，大伙有兴趣，可以来这里了结此余生。

在这种文化氛围中，创意人百无禁忌，唯一的限制就是你的想象力。

4、honest, modest, and uncomplicated

三个描述荷兰人民族性的形容辞，真诚、谦逊、单纯，出现乌特勒支的美术馆。这也正是优秀创意人的特质。真诚地服务于一个品牌，会想尽力办法帮助品牌出名。谦逊的人永不自满，知道山外有山，不因为取得小小的成绩就自以为天下第一。单纯的人，他满脑子考虑的是怎么把作品做好。

荷兰人持续不断地，大量地获得广告大奖，并非偶然。这是在特定的民族素养、社会风气之下的水到渠成的结果。

给我什么启发？

健康的身心、丰富的知识、开放的心态，以及对事业的真诚、谦逊及单纯，这是每一个广告人应当具备的基本素质。很多人修炼自身，只偏重于某一些环节的提升，比如花很多时间读广告书藉，听讲座，看案例。殊不知这应该是一个系统工程，方方面面互相牵扯，相辅相成。

经朋友介绍，我拜访了LEMZ。有幸得到创始人兼创意总监Peter De Lange的招待。在2014年戛纳创意节，一口气拿下12座金奖和1座全场大奖的数字互动作品Sweetie—正是出自LEMZ。Peter也是今年戛纳的促销类评委。

他跟我聊了两个小时，大方地分享他的经营理念和创意思维，未必适用于中国市场，还是有举一反三的功效。内容很多，就不在这里一一展开了，也许先让我学习一下，试验成功再跟大家分享。

LEMZ设在港湾，窗外泊着一艘退役潜艇。

还有一艘废弃的海盗电台船。

实在是太让人流口水了。

最后说一神奇的事，“荷兰豆”在荷兰被称为“中国豆”。

嗯，希望荷兰的创意荣光，也能落在咱中国的头上。