营销策划方案：宋冬野吸毒，鲍勃·迪伦拿诺奖，民谣歌手上头条后杜蕾斯赢了！

公元2016年10月13日，这一天又是一个可以计入历史的日子。

2016年诺贝尔文学奖于北京时间10月13日晚公布，自从莫言获得诺奖之后，国人对其热情一直高涨，当鲍勃·迪伦开始刷屏与社交平台时，很多不了解他的人开始认识他，知道且阅读过他作品的人开始分享。

他是个民谣歌手，美国唱作人、民谣歌手、诗人，颁奖词为：“他在伟大的美国歌曲传统中创造了新的诗意表达。”鲍勃·迪伦今年75岁，他的代表作有《blowing in the wind》《Like a Rolling Stone》等。

百度百科也迅速更新了词条：

新浪微博的话题也快速更新话题：

从19点左右发布到现在125万阅读（昨晚数据），不算多，未来或许会提升（现在866.9万）。

不过这一天因为有另外一个话题吸引了大家的目光，短时间蹿升话题第一名，同样是一个民谣歌手，他叫宋冬野。

#宋冬野涉毒#话题快速超1400万阅读，飙升速度惊人。

唱着《董小姐》的民谣歌手，这一天再次成为热点人物，同一天，两个不同国家的民谣歌手，不同的话题，同样成为头条的焦点。

每个人都有不同的选择，有人可以唱着去吸毒，有人可以写着词拿诺贝尔文学奖。

就如同依旧爱着《董小姐》的人们，选择欣赏最好的作品。

这一天，习惯借势的杜蕾斯是不会缺席的，它在20点08分时发了一条微博：

文案简单，图片中仅仅把鲍勃·迪伦代表作《blowing in the wind》写上了，在杜蕾斯的世界里任何词语都有无尽遐想。

之后，网友们纷纷评论大赞其文案应该去拿诺奖，这速度与功力了得。

之后，还有一个品牌抢在黄金期借势，就是“大象安全套”：

图片算是创意了一下，但是感觉把安全套放在人家头上有点“侮辱”人的感觉。

由于安全套产品的特殊性，其社会化营销就成为重点，借势热点就是运营的重要手段。

其他品牌大概都在酝酿之中……

借势营销，“速度、创意、资源”三者会让借势效果更佳。

1、速度

借势分为“黄金期、白银期、废铜期、烂铁期”，每个阶段重点不同，但是黄金期最重要，效果最佳，在热点发生的1小时之内推出。

2、创意

不是热点出现之后，拿来人物加一句祝福的话就算借势了，这毫无新意，看看杜蕾斯的创意，用热点中人物的代表作，寻找一个可以联想到杜蕾斯产品的内容结合，又用了一个人物标识性的帽子，效果极佳。

3、资源

传播时需要放大你的借势，可以选择意见领袖扩散。

关于借势的话题大家可以看我之前的一些分享，2016年诺贝尔文学奖就这样结束了，我没有获奖，很遗憾，继续努力码字，今年颁给了一个歌手，说不定以后营销人也有机会，比如杜蕾斯的文案就有潜质。

作者简介

魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”