我召唤了鲁迅，他说要出来教训下广告策划人

“    读小学写作文，特别喜欢引用名言，鲁迅的引用率如果换算成论文那种引用率的话，估计也是全中国前几名。不过自从接触广告行业以来，偶尔读鲁迅的作品，当然是反复的读。

有些话，鲁迅写出来的时候，就像是对广告人说的，而且相当振聋发聩，发到你分分钟想逃离广告公司。于是我今天召唤了鲁迅的.......文字。

真的猛士

敢于直面惨淡的人生

敢于正视淋漓的鲜血

真的猛士，敢于直面惨淡的预算，敢于正视天真的客户。 一分钱花出一万块的效果，就是每个客户心中美好的理想。

我们不能打破这种幻想，我们是广告牛，吃进去的是草，挤出来就算带血也得是奶。

找不到好看的牛配图，找了张马，别老是说自己做牛做马，一定要做马，希望你们做条广告马，每天6的飞起。

时间

就像是海绵里的水

只要愿挤

总还是有的

广告人是没有假期的，你都叫客户爸爸了，你连爸爸的时间都不给吗？广告公司带最多的东西是什么，不是工作用品，而是生活用品。一年少回几趟家，省下水费车费电费，把工作当成自己的唯一生活。

这样的话语，似曾相识。只要你认真学习，就省掉买衣服买其他的钱，还能拿到奖学金，这样的生活简直不能太美好。

错把工作还是学习当成唯一，都算是这个世界最糟糕的活法，但也有人甘之如饴。

广告圈的同仁一定会有体会：把工作当爱人，工作却不会像爱人一样心疼你。

人生最苦痛的是梦醒了无路可走

做梦的人是幸福的

倘没有看出可走的路

最要紧的不要去惊醒他

来啊，造作啊，反正没有大把时光，醒来毫无idea，那就让广告人继续昏睡在梦中吧。可能下一个niubility的idea就要高潮般的自溢了。

如果你看到一个广告人在车上睡着了，手中拿着白花花的文件，不要去吵醒他，吵醒他会比杀了他更难受。不疯魔，不成魔，广告牛，就得磨。

凡事以理想为因

实行为果

新闻人怀揣着崇高的新闻理想想要去揭露黑暗的规则内幕，结果冒着风险拿到的工资都不够付房租。

如果选择了传媒行业，要把这句话时刻记在心中，你的理想是出街到广告有一天会被戛纳扭腰之类的广告节看中拿个大奖，但实行上客户们也不过是一个只想要微信软文的低调组合，凡事都要立于这片朴素的土地，爱的深沉，哭的沉默。

请把理想藏在心中，忍住一切后果，一切嬉笑怒骂，仅止于广告人就好。

人类的悲欢并不想通

我只觉得他们吵闹

为什么要把广告公关这类专业称为狗，真是对狗的一大侮辱。狗天天吃喝睡觉，过的比人还规律，广告人还能跟狗相提并论吗？

做了广告行业，你的幸福感会放的非常小，而对别人的幸福感会放大自我的感受认知。

“人家为什么天天在旅行？”

“人家为什么天天在住豪宅？”

“人家为什么天天晒新包？”

如此而已，人家确实真的没有天天在旅行住豪宅晒新包，只是世界上广告人的悲欢跟别人不一样。

我们的工作不尽相同，那么不同的悲欢自然也有了理由。

当我沉默的时候

我觉得很充实

当我开口说话

就感到了空虚

喜欢把自己憋死，是广告人的通病，一个idea的背后死了多少细胞，浪费了多少能量，甚至把人搞得绝经绝育的案例也并非没有。

当我们沉默的时候，想的是在茫茫宇宙中，能有一颗星星被我抓住就很好了。当终于想到一个还不错的案例的时候，客户爸爸只需要一句不行，就可以完全否定。我沉默的时候和我说话的时候，是两个人，是两个星球的。

一个最需要想法的行业，却被另一个不需要什么想法的行业控制着。（嘘）

没有思索和悲哀

就没有文学

广告人都有点作，这种作与星座无关，也跟性格无关。自然而然来到这个行业，感觉自己操控了整个星球的头脑。

广告人的悲哀在于想法与现实的严重不平衡，文案自带悲天悯人的属性，被迫去观察一个群体最需要什么。把自己想象成那个群体中的一员，看到的却是大多数人相似的悲哀。

走心的广告，现在的套路大多是亲情、爱情、友情，在得失之间徘徊游走。无非是失去或者得到的故事，而这一个洞察，却要消耗掉一个人乃至一个团队数月。

的确没有思索和悲哀，没有文学。

而没有洞察和痛苦，也就没有文案。

无穷远的地方

无数的人

都与我有关

广告可能是世界上仅有的几个职业能够短期内影响N多人的行业之一了。如果你的运气好，你的广告可能被数万人甚至数亿人看到。你的作品，不仅仅与你自己有关，也与全世界有关。

你踏在城市CBD的中央大楼，看着窗外灯火弥漫，脑海中一个个创意在被否决被生长又被枪毙，在你脑海中闪过的无数人，可能是你的七大姑八大姨，可能是你的前任现任，又可能是你不认识的陌生人，你想要的，突然与这些人都有了关联。

广告人，要在这冥冥众生中，看到联系每一个人的某个交点。那个交点，也是你自己的，可你很少会发现。

所谓牛逼的洞察，都是马后炮。

我不是高僧

没有涅槃的自由

却有生之留念

这个行业是没有资格说心疼的。因为每个人都值得心疼。

或许因为热爱，或许因为误打误撞，或许因为迷信4A光环，进入这个行业，丢掉的不仅仅是自己了，无用的自由和灵魂，在这里不算什么，每个人都比你苦。

做了广告之后，似乎都爱上了苦咖啡，不加糖不加奶，两倍浓缩，没有什么比创意被毙更苦，只能隐忍忍到发工资那天稍稍缓解。

都不是不用吃饭的圣人，这个行业轮不到自己人心疼自己的时候，外行人永远带着一股同情的眼光看着你，那些拥有朝九晚五好工作的人，每天晚一点下班就要发朋友圈说自己加班好严重打算辞职了。广告人笑而不语的点了个赞下楼去全家买个三明治回来继续加班到深夜。

广告人的夜生活，要感谢工作，还有酒精的适度麻醉。

国外的创意人甚至用上了大麻。希望你不要这样酷，不然你要被警察蜀黍抓走的。

有一分热

就发一分光

就令萤火一般

也可以在黑暗里发一点光

不必等候炬火

此后如竟没有炬火

我便是唯一的光

广告人不是蝼蚁，是萤火。如果这个世界没有广告人的坚守，在一点点开疆拓土，没有他们去关注更好的创意，表达最朴素的情感，那么我们的广告将依然停留在宣传层面。

而如今，广告人的梦境一遍遍显现在我们的视野中，最平凡生活中的英雄梦想，除了电影，还有广告。我向来是不惮以最坏的恶意去揣测中国人的，但我正努力用最好的善意去包容广告人的，因为我来过。

在最差的环境里，开出最美丽的花朵。千帆过尽，唯留一颗跳动着却不断冰冷的心脏。如果你觉得你很欠揍，一定要来广告行业试试。

你会发现这个世界最丢人和最不丢人的一面都在这个行业了。