营销策划方案：市场部为什么要撕逼?

市场部为什么要撕逼?

一看到这个问题,很多市场人立马感慨万千

回顾职业生涯,"三天一大撕,每天三小撕"的情景仿佛已如泡饭配肉松般稀松平常.

虽然我们也希望每天都想像绅士淑女一样,和各种人士愉快的聊天

但不知怎的一开口,就立马变成了这样了

市场部要撕逼,不是因为我们天性好斗又来事儿

而是因为

市场部的工作有太多主观,你得吵吵才能证明你是对的

市场人骨子里追求“更好”的基因,驱使你矢志不渝追求它

永远在改变的消费者和市场格局,让你不得不说服"落在后面"的人

以及,

你不凶一点没人鸟你啊!!

然而,市场部的撕逼也是心酸的.我们孜孜不倦的追求,总是难以得到理解：

财务很疑惑,为什么拍一套电视广告,要那么多钱?

工厂很困扰,为什么这次新产品的包装,要用容易起皱的材料?

销售很费解,你做的那套微信微博上的活动,对销量到底有没有帮助?

法务很苦恼,难道规规矩矩按照广告法要求的来,你们市场部就做不好事了?

后来广告公司也来凑热闹：“客户都是傻逼!”然而对方并没有什么反应,并扔来30个proposal修改需求

和1封砍预算的邮件

很多市场人甚至会和自己撕逼：

如果预算策略改激进一些,对品牌是否更有帮助?

是投候车亭广告,还是投地铁广告?

新包装克重减轻5g好还是8g好?

产品陈列在收银柜前好,还是一级端架好?

久而久之,市场人就会得一种病,症状为:

1.潜意识里唱反调

2.潜意识里要更好

3.有意无意一点就着

简称:撕逼综合症

一种,治不太好的病...

既然治不好,一些久经沙场的老浆糊,哦错了,老江湖,开始将撕逼整理成套路,简称撕逼十八式,运用起来幻化无穷.

比如对付一只弱逼,你可以使用:

单刀直入式

"你是2么?!"

如果你想先装一装绅士,你可以使用

先礼后兵式

"我觉得你说的很有道理."

"但你是2么?!"

如果对方比较强大,你可以使用:拐弯抹角式

"我觉得你说的很有道理"

“并且我们的方向是一致的"

"双赢是彼此最佳的选择"

"而且我很青睐你的观点,比784开根号除以4-3还要784开根号除以4-3"

"which means"

如果你是个学术boy,你可以使用:

引经据典式

"刘邦和项羽曾经怎样怎样”

“诸葛亮和周瑜曾经怎样怎样"

"亚历山大和大流士曾经怎样怎样"

"后者都犯了2,你呢?"

以及,搬救兵式

"老板!他们欺负我!!"

诚然,撕逼是卓有成效的沟通形式,它打开了一部分市场人基因里原有的"虎性",也就此永远改变了另一部分市场人的性格,因职业需求而越发果敢.

或者换句话说...咄咄逼人...

不行,这张气场不足

嗯,这才像话

这个世界,少了市场人的撕逼,行不行?

如果从今往后,市场人不撕逼了,原本缤纷的超市货架将从此暗淡无光;世界上所有的工厂将会用成本最低的标准色号和材质制作包装.

电视广告将会像新闻一般平淡无味,每位口播都使用极其标准的法律用语介绍产品:

这是一款最划时代的产品,品质卓越

它能瞬间提亮您的皮肤色泽,有效改善你的肤质.令你在任何时间,都能光彩夺目.

青春永驻不再是梦!

快来买吧!

展会和大型活动也将不再争奇斗艳,摆个摊儿放上自家产品,不就得了吗?花费老大劲儿做那么吸引眼球的玩意儿不是浪费钱么?!

以及,广告公司将大批倒闭.....创意人员将与下岗工人一起,进入国家控制失业率的“重点照顾对象"

现在,还怕甲方凶你们么?

虽然这个世界如今鼓励:少一些套路,多一些真诚

但那些心怀消费者的营销人

依旧会执着地追求那些可以真正帮助到生意、巩固到品牌,及取悦到消费者的一切.

然后奉上满满套路,来实现目标.

有即将毕业的未来营销师问猫哥:什么样的marketer才是好的marketer?

我的回答是:既nice,又耐撕