广告文案策划们必须知道的13条常识

广告文案策划们必须知道的13条常识

唠叨了半天，可怎么才能写出牛逼的文案。说实话，我也不确定。但能确定的是有几条常识可能可以帮助大家做出好文案。

我自己还写了13点。可能很13点，哈哈哈。

见过很多文案，都没搞清楚要说什么，就下笔如有神了。你知道brief是什么？target是谁？idea想好了吗？画面想好了吗？应该用什么样的风格沟通？不要为赋新词强说愁。

手上可以无剑，但心中要有target。文案最大的作用是和特定的对象沟通。即你要把东西卖给谁。

是大手大脚的公子哥，还是精打细算的主妇？是广告狗，还是绿茶婊？把TA对应到你身边认识的人身上，然后想想你会怎么和TA说话。

人都是感情动物，而每个广告的背后都是和人沟通。勾起他的七情六欲八宗罪，勾出他心里想说却说不出来的，让他哭，让他笑，让他闹，让他感受到被理解。两个字：共鸣。

吟安一个字，捻断数茎须。换了现在的俗话说要有匠心。确实精神可嘉，值得赞赏，可写文案和写诗不同，好的文案一般都是大白话。

广告这个行业的宿命是，摆在你面前的永远有一个叫着deadline的东西。你可能只有10个小时去完成一个文案，在这个时间段里写到最好就好了。没有绝对最好的，但永远都会有更好的。

这里也有一个案例：日本广告人生是一场马拉松。

我自己当时看了也觉得浑身鸡皮疙瘩，满满的鸡汤啊。非常动人，非常棒！

但应该也不是最烂的。客户有千百种，欣赏水平也天差地别。骂他没有用，因为可能是他在帮你付房贷。找到欣赏你的客户，你的文案就会越写越好。

对联病：大部分都是行货，基本不会有惊喜。要避免！

滥情病：撒向人间都是爱，伪感情比无感情更差。

无情病：好像机器人写的，空洞无味。

Social病：硬拉瞎扯一定要用上当下热词，好像用了就浑身都social了似的。。。。。。。

很多新人都会问到底多少字做标题最好，我的回答是能短就短则好。但不是说长的就一定很烂。

大部分现代人的耐心，只足够看标题了。用标题抓住他，让他心甘情愿往下读。

好的文案是可以咀嚼一下或几下的，不是一眼就被人看透了！甚至越嚼越有味道！

很多技巧会告诉你写一些双关对仗，写首尾呼应的，用谐音。。。。。。但别忘了本质上你想表达什么，及你做的是沟通这件事。

最后一条，也是最最最最重要的一条：