广告文案要么性感，要么性冷淡

可爱是另类的性感

萌萌的，真性感。反朴归真的大趋势下所拥抱的性感是很另类的。先让内心有孩子般的好奇和天真，你才能在眼神里流露夹杂着纯真及孩子气的另类性感。

Neil french给XO啤酒写的一则经典文案。画面的人喝醉了，有了孩子般的好奇心。素材是天真的，但文案却性感无比。

文案：前后对比。

为什么选择性冷淡？在被七情六欲笼罩的笼子里，做一回性冷淡反而能睁开枷锁，飞往更高的天空。再说性冷淡，是另外一种性感。喜欢的人，也能感受到高潮。你知道，有很多人对性冷淡的人产生的性趣大于性强烈的。最能解释的原因，是因为内心真的爱吧。

去浮躁

简单，是一种大智慧

文案的目的是为了传播有效信息。去掉干扰项，让文案简单一点，是一种弹无虚发的能力。看似直白简单的文案，却表达出最关键信息。可谓是，简单是大智慧。

【无印良品】

标题：把背心、衬衫、毛衣，穿在脚上

正文：织背心遗留的红色纱线，织衬衫剩余的蓝色纱线，织贸易残余的绿色纱线…

这些，我们将之收集起来织成色彩丰富、舒爽好穿的袜子，每一种颜色的组合都是独一无二，把环保美意落实成实用美学。纯棉沙线让袜子更强韧、不易变形。这款舒爽坚韧的残系袜，只是无印良品坚持『所有设计与机能，都要对生活表达善意』的证明之一。

【台湾黑松汽水广告】

【台湾三味矿泉水广告】

无色、无味、无菌、无尘，一句文案就把三味矿泉水最核心的信息说完了。一种淡淡的口吻，却让人忍不住想买一瓶亲上一口。

留空白

留白，是一种艺术手段

留白不是文案的饥荒。

学会画面的人知道，整个版面给人最好的感觉就是透气。适当留空白，能让人尽情呼吸。留白，不是为了省空间，而是增加更多的想象空间，让作品和画面更有张力。

还记得上次OPPO手机的苍白体么。再美的文字赞美都是苍白的，只好留白。

会克制

喜欢就会放肆，但爱就是克制

无印良品的终极追求是“这样就好”。字里行间透着着一种克制，这不是无奈，而是一种自信理想的选择。在合适的限度留适而可止，是刚刚好的满足，不显累赘。