那个最会说故事的"张嘉佳"，原来是个“广告文案策划高手”！

张嘉佳，男，巨蟹座，80后人气作家、编剧、导演， 微博上最会说故事的人。2014年他以1950万版税排名中国作家富豪榜首位。

也许，你未必读过张嘉佳，但你一定听说过他的"睡前故事"，各种暗恋、失恋、苦闷、求而不得……撩拨了许多都市人特别是80后的心理需求，没有过多的形容词，短小的故事，加上情感的细腻描述，喜欢的人从他的书中寻得种种共鸣。

如果说张嘉佳的"撩人"技能得益于他的故事技巧，那么他的语言更是成为许多粉丝津津乐道的一大亮点。他写爱情，"爱情原来是资本主义，资本决定相聚，无产 决定分离"；他写年少，"努力就有收获，相爱就会在一起，这是世界上最大的两个谎言，却一直支撑着我们年少时的跌跌撞撞。"耍的了段子，戳的住人心，如果 把张嘉佳文字直接拿来做文案，那也绝对能算作一份出彩的作业。

有人说好的文案应该像把利剑，直达人心，那么张嘉佳的文字应该算作一把匕首，短而有力，梅小花据此总结的张嘉佳撩人文字的几点技能，仅供参考。

技能一：撩拨人心，有时只需要一个"字眼"

世上所有的道理，敌不过一句，随便你。

兵荒马乱、客死他乡、缝好胸腔、随便你……这些词汇放在一般的场景下可能也就平淡无奇，但是放在此处，整个句子的气场突然不一样了，乍看一眼扎眼，再看一眼惊喜，简直分分钟提升了文案逼格。汉语言文字的魅力果然博大精深，来！一起来造句。

技能二：对仗中转折，转折中有画面，画面中有节奏，节奏中有张力

故事的开头总是这样，适逢其会，猝不及防。故事的结局总是这样，花开一朵，天各一方。

我们在同一个小区，却有一辈子的时差。

相爱总是有一次分离，结果无数次分离。

两个人有时差，一个人过四季。

时间那么长，从未再见你。

从故事开头的"适逢其会、猝不及防"到故事结局的"花开一朵、天各一方"，从"同一个小区"到"一辈子的时差"……这一招对仗十分高明，像顺口溜，容易口口相传，传播性显著。不过口语化中，还要再修炼出画面感，冲突感，张力感，那就是文案的多年功力了。

技能三：意象化表达，就是能说出你想说却说不出的情绪

我希望心里下一场刀子雨，把赖在里面不走的人剁成肉泥。

我淋过最大的雨，是那一天你在烈日下的不回头

你驶离这座城市的时候，天好像黑了。原来送别是这么容易天黑。

所有人的坚强，都是柔软生的茧。

每个人都有喜欢的一首歌，你是他唱错的一个音。

想必你对X文案、Y文案早已耳闻，梅小花在此再科普下Z文案。如果说X文案是空洞的辞藻堆砌，Y文案是产品的功能的直观感受，那Z文案一定是情绪的升级调 动！比如思念，X文案会说思念长长云云（辞藻堆砌），Y文案会说茶不思饭不想云云（直观感受），那么Z文案一句把"赖着的人剁成肉泥"，瞬间令前两种文案 黯然失色。在人类情感面前，逻辑不堪一击。

技能四：关于一句 "我喜欢你"，他变换了一百种表达方式

我希望和你在一起，如果不可以，那我就在你看不见的地方，永远陪着你。

不想改变，这样就是最好的时光；如果有一秒钟不同，也许我就走不到你身旁。

有的爱情，不需要解释，只要一眼，就会很明亮。

喜欢你，哪怕你丰衣足食，也觉得你处处需要照顾。

唯一有效的安慰方式，就是你在我身边 。

雨过天晴，终要好天气。世间予我千万种满心欢喜，沿途逐枝怒放，全部遗漏都不要紧，得你一支配我胸襟就好。

我希望买的鞋子是你渴望的颜色。我希望拨通电话时你恰好在想我。我希望说早安你也刚起床。我希望写的书是你欣赏的故事。我希望关灯的刹那你正泛起困意。我希望买的水果你永远觉得是甜的。我希望点的歌都是你喜欢唱的。我希望我希望的是你希望的。

听说每个文案库里，都押宝了100种表达方式。你可以很哲学，"有的爱情，只要一眼"，你可以很文艺，"如果有一秒钟不同，也许我就走不到你身旁"；你可以很清新，" 得你一支配我胸襟就好"；当然也可以很调侃，很逗比，很社交。

文案之路漫漫其修远兮，最后，以上，都是文案的写作技巧and套路，总之，好文案多读书！多体验！多动笔！今天的文案技能你get了吗？神马？不服，评论区见！