从电商品牌的广告文案中感受他们的深情

从电商品牌的广告文案中感受他们的深情

电商是个什么东西？我们每天用得最勤，可仍有很多人不明就里。接下来也不是想要正经地谈谈电商史或怎 样，只是觉得网络总一半虚拟、还带着些飘，像是一位在你前面一直不停赶路的爱人。但他们又不至于如此高冷，也不是只会自己创造节日教你伸出购物的无影手。 也许他们早已将深情融入到品牌宣传片中，当有一天我们厌倦了追逐游戏，便可以真实地感受到。 

什么值得买「坚持你的值得」  

大大的城市，小小的身影，  

就算是租来的小屋，也要让它焕发美好。  

他们说不值，  

但Dicky说，对梦想的追求是值得。  

（Dicky/年轻白领，用18L乳胶漆，7天，1个人改装出租屋，获赞2031次）  

投入所有的时间和精力，  

如痴如醉地沉迷没人能懂。  

他们说不值，  

但Calvin说，对兴趣的执着是值得的。  

（Calvin/键盘收藏家，坐拥40m2键盘博物馆，键盘发展史的见证者，获赞1402次）  

坚守在世界尽头，  

那里有辽阔的星空和辽阔的孤寂。  

他们说不值，  

但Polar说，对理想的等待是值得的。  

（Polar/南极中山站科考队员，在-50oC低温下驻守南极一年，热爱星野摄影，获赞2893次）  

父亲蹒跚学画，女儿蹒跚学步，  

一切从零开始，为她创作童话绘本。  

他们说不值，  

但Easy说，对记忆的珍藏是值得的。  

（Easy/童话绘本作者，从女儿一岁开始坚持创作，365天从未间断，获赞2868次）  

不要说大多数人选择的生活才是值得的  

坚持你的值得  

什么值得买

问：什么是值得的？  

答：产出让自己骄傲的作品，就是CHEERS的值得。    

天猫百货「好货见人心」  

（更年妈）你表妹都结婚了  

我说你啊你这孩子一点都不关……  

人家孩子各个都结婚了  

只有我的孩子日盼夜盼  

你就是不听话啊你这孩子  

压力这么大你一点都不担心？  

（适龄女）啊哦这锅特好  

压力再大都没事  

（更年妈）挑还是你会挑  

【陪你经历酸甜苦辣的怎能随便将就】  

好货见人心  

天猫百货·厨具  

（新生妈）小家伙天天都要吵着跟我一起睡  

又是踢被子又是裹被子的半夜把我冻得哟  

（小外婆）哎呀等他长大了  

你想让他粘你啊都不肯喽  

（新生妈）妈，今晚我要跟你睡  

（小外婆）好  

【再暖的被窝不及妈妈的怀抱】  

好货见人心  

天猫百货·家纺  

（小女孩）爸爸又加班到很晚  

给爸爸画只表  

我想让爸爸早点回来  

【宝贵的时间要留给宝贵的人】  

好货见人心  

天猫百货·手表

（丈夫）我回来喽  

（妻子）东西都买齐了吗  

（丈夫）齐了  

（妻子）嗯这是……  

（丈夫）没什么没事也可以买花的嘛  

（妻子）葱呢？  

【节日收花脸上有光平日送花心中有爱】  

好货见人心  

天猫百货·鲜花  

（儿子归家）妈  

（母亲）儿子回来了  

（儿子）妈这么冷的天你的手  

（母亲）我的手没什么  

（儿子）是啊这么多年了你的手上是没什么  

【爱可以说不出口但要感受得到】  

好货见人心  

天猫百货·珠宝  

（恩师）是啊日子过得真快啊  

我都知道你们当年背后叫我「唐僧」  

（恩师对某位学生）一直想还给你  

你现在还看书吗  

【现在你还看书吗？】  

好货见人心  

天猫百货·图书  

（关于这支广告片，我们不谈拍摄、演技等执行，只谈文案！）商品一旦被赋予了情感，就不单单是一件物品，而变成了人与人之间感情的维系。天猫百货洞察到 商品与人之间的这种关系，用6个小故事串连起人们内心想要表达的声音，将商品所包含的更深层次的内涵都体现了出来，也体现了“好货见人心”这一主题。   

美丽说「美丽，听自己说」  

【李媛·中性女孩】  

「我，女人吗？」  

——演员：李媛  

他们说  

女孩还是穿裙子好看  

要披肩长发  

穿粉红色  

12cm的高跟是基本款  

全世界对我的美都有话说  

我只听自己的  

美丽听自己说  

下载全新美丽说  

白领的全球导购  

【水原希子·平胸女孩】  

「平，是硬伤？」  

——演员·模特：Kiko水原希子  

他们说  

没沟就别低胸  

怎么穿都像个孩子  

裹再紧也看不到曲线  

不如说  

我只是平的有点太时髦  

全世界都对我的美有话说  

我只听自己的  

美丽，听自己说  

下载全新美丽说  

白领的全球导购  

2016年6月，美丽说、蘑菇街、淘世界联合宣布，正式合并成立美丽联合集团，为拉开集团内部品牌差异，实现对不同层级女性消费群体的立体服务架构，美 丽说重新圈定目标用户群（23-30岁轻熟白领女性人群）、明确品牌定位（白领的全球导购）、重塑品牌形象（全新logo凸显带有女性标识化特征的唇形， 倾力打响「美丽，听自己说」营销战役）。目前呈现的这两支广告片使用紧凑的话语表达着内心坚定的自我主义。  

查看完整案例：看美丽说如何俘获全国女人心，让她们“美丽，听自己说”？  

京东「只为品质生活」  

你想要的  

我们知道  

你想留下这段美好  

我们检测它是否可靠  

（京东采购员刘丽）  

你想吃得放心  

我们恒温仓储全程用心  

（京东仓储员王坤）  

你想在家购遍全球  

我们为你全球选购  

（京东全球购仓储员李明）  

你想给家人幸福  

我们全力以赴  

（京东客服刘晓宇）  

你想宝宝马上喝到  

我们立刻送到  

（京东快递员李飞）  

你对品质有追求  

我们对品质有要求  

京东只为品质生活  

京 东在去年展开品牌重塑，于11月推出全新的slogan「京东，只为品质生活」，而这支品牌宣传片也是围绕主题进行阐释。撇开明星代言，而是让公司内部各 关卡员工出镜、增加曝光率，这似乎是近年来的趋势，那就是如何从小人物着手去讲一个好故事。而这个方式确实也很契合这一次的品牌主题——专注于个人的品质 生活。  

农村淘宝「你好，农村就会好」  

【你好乡亲】  

因为你，今天我们来到这里，和你一起发现村庄之外的无限可能。  

【你好年轻人】  

你好，年轻人。谢谢你带着梦想回到这里，和数万名年轻合伙人一起，为家乡注入生机，让改变从此开始，让美好的时刻每天发生。  

【你好大山】  

我们打通县村物流，努力实现100%覆盖。  

【你好土地】  

未来的每一天，遍布全国各地的数千种农产品将带着泥土的芬芳新鲜出发。  

【你好秋天】  

我们来到这里，努力让每一个秋天都满载喜悦、真正成为收获的季节。  

【你好中国大妈】  

你好，可爱的中国大妈。  

【你好新想法】  

你好，前所未有的新乐趣、新想法、新创造。  

【你好童年】  

你就该像这样无忧无虑、快乐长大。  

【你好新娘】  

在最重要的日子，让我们来把你的幸福无限放大。  

【你好边疆】  

1000座县市，100,000个村庄，未来我们的足迹将无处不在。  

【你好夕阳】  

无论多远，我们日夜兼程、使命必达。  

【你好伙伴】  

每天都有更多地方政府、优质品牌商、物流伙伴正在加入，和我们全力以赴，只为这里的明天变得更好。  

【你好农村就会好】  

我们来到这里，向所有热爱这里的人道一声「你好」，不为别的，只是相信，你好，农村就会好。  

农村淘宝  

他们说，这次我们不谈情怀。所以这支农村淘宝的首支品牌片很朴实，简明直接的事实陈述也许让你有种误入人民日报或公益广告领域的感觉，但不得不承认它足以打动目标受众群。