奥运的烈火已燃，品牌们的广告策划片长啥样

随着奥运倒计时的开始，各路商家早已使出浑身解数搭上了奥运顺风车，纷纷在营销的跑道上奋勇向前，而作为观众的我们可一点也不吃亏，因为可以大饱眼福欣赏各路奥运广告啦~~

欧米茄：携手奥运健儿记录奥运梦想

作为奥运会的正式计时，欧米茄用“记录奥运梦想始于1932年”这一无比醒目的标题奠定了其在奥运期间广告宣传的整体基调。此次为里约奥运会制作的广告宣 传片运用了“双重曝光“的拍摄手法，通过富有层次质感的叠画效果，让观众有如进入运动员的内心世界，见证他们实现梦想，感受他们赛场拼搏的动力之源。为了 烘托出犹如梦境般的质感，背景音乐还特意选用了一位小男孩演唱的英文歌曲“Hall of Fame”作为配乐，折射出众多运动员自小就决心为之奋斗的体育梦想。

迈克尔·菲尔普斯曾于拍摄过程中真情流露，而这也正是影片想要传递出的真切情感：“小时候我曾说过，我想成为史上最伟大的游泳运动员。如果问我当2000 年我第一次参加奥运会时有没有预见会取得今天的成绩？我的回答是没有，但我确实梦想过今天的一切。而我也相信自己可以做到，并且从未放弃。”

可口可乐：不谈金牌谈感情

每当谈起奥运我们不得不提到的就是金牌和为国争光，而此次可口可乐为里约奥运会拍摄的宣传片“此刻是金”却不谈金牌谈感情，强调与重要的人共度时光才是 “金”。通过大家耳熟能详的知名国家运动员以及艺人呈现他们不为人知的另一面来表现他们努力付出后收获的“金”。当训练严苛之时，有队友的鼓励，有家人的 支持，那份情谊的珍贵才是最重要的时刻。“金”并不是我们概念中的金牌金黄色的“金”，也不是夺冠之时万千宠爱于一身的“金”，而是因身边最重要的人给予 你的支持与帮助，正是这些默默付出的汗水和注视的目光凝结而成此刻的“金”。

正如短片所说，“金真的只是一块奖牌，还是某种更加珍贵的东西？是当我们彼此支持的感动时刻，是家人眼中骄傲的泪水，是兄弟间一个加油的手势，是粉丝不知疲倦的呐喊。无关成败和胜负，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金！”

宝洁：用情感讲故事直击心灵

说起家人的陪伴，不得不提主打感情牌最会讲故事的P&G了，宝洁为在今年推出的奥运主打广告片《Strong》尽管依然是从母亲的角度表达母爱的伟大，却通过几个不同国家不同肤色的奥运选手童年与母亲发生的故事来讲述。

全片利用蒙太奇的剪辑手法，穿插奥运选手参赛的画面与幼时童年的闪回，借用背景音乐的特效来表现在经历战争、车祸、暴力、电梯故障、飞机颠簸等艰难时刻， 正是母亲所表现出的坚毅精神与强大的勇气时刻鼓励着他们，让他们坚定自己的信念，终究取得奥运的胜利。不得不说，宝洁越来越会讲故事，以情感直击人的心 灵，获取共识，也许也赚走了不少人的泪水。

Under Armour：成就最好的自己

对于很多奥运明星来说，谁不曾经历过金牌背后付出的辛酸，每一个光荣的黄金时刻必将是与背后默默付出的汗水成正比。四个月之前，美国传奇游泳运动员 Michael Phelps给他的赞助商Under Armour体育用品出镜了一段广告，换句话说是Under Armour记录了Michael Phelps训练的点点滴滴。

（温馨提醒：请备好纸巾，此视频满满的洋葱）

It's what you do in the dark that puts you in the light.

每一个运动员金牌荣誉的背后，是多少个日日夜夜不辞辛劳不顾疼痛或许甚至不顾生死。即使天才如MP，上帝造就的完美的游泳身材比例，他背后的付出也是你无法想象的。

真的，如果没有经历过，你永远无法想象。

三星：为勇于挣脱禁锢者提供支持

2012年伦敦奥运会上，来自南苏丹的马拉松运动员古尔氰里亚(Guor Marial)因自己的祖国没有参加奥运会的资格以个人的名义参加比赛。而今年，里约奥运会南苏丹终于可以得到机会高举自己的国旗参加奥运会了。对于他们 来说在战乱与贫困当中，能够看到自己的同胞与全世界其他各国的体育健儿站在同一个盛会的场地上已经足够了。不管成败，只要拼尽全力挥洒汗水，这背后的精神 就值得让他们呐喊和铭记。

当来自南苏丹的19岁普通女孩Margret Rumat Rumat Hassan在耳机贴近耳朵的那一刻起，闪回的画面便是自己的梦想与家乡人民的期待。祖国土地上，家乡人民对于她的鼓励与支持，一遍遍此起彼伏的高呼她的 名字，声音穿透山川河流直达比赛的现场。相信对于南苏丹人民而言，里约奥运会是他们永生难忘的时刻，而三星也不偏不倚的在结尾打出标语为他们加油鼓劲： “为那些勇于挣脱禁锢者提供支持，我们骄傲！（Proud sponsor of those who defy barriers)”