无有入无间——有关文案

刚入行时，写文案喜欢直抒胸臆。

直抒胸臆的文案，可能契合品牌语境也可能偏离品牌语境。

经过几番蜕变之后，见到新入行的文案也在直抒胸臆，内心不禁莞尔。

究其实质，文案工作跟市井贩夫走卒的叫卖异曲同工，兜售的不是商品自身而是客人内心的需求。

既然是兜售需求，就需要知道客人的需求是什么。不同人对同类商品的需求是有差别的，能否根据商品的特性将目标消费群找出来并兜售出去，是一件考验阅历与眼界的事情。

兜了一圈回来，正如商贾是根据自己的经验判断客人的需求一样，文案也是根据自己的经验判断不同群体会有怎样的认知特质需求特质。

既然是根据自己经验作出的判断，不管从业时间长也好时间短也好，终究是从自己的主观猜想出发。从这个意义上而言，资深资浅都是在干“直抒胸臆”的勾当，当然，人类的认知都是从主观出发的。

不同的是，同样是的根据主观经验作出的判断，有人将大象判断成一根柱子，有人判断成一条蛇，有人判断成一堵墙，而能否贴合世界的真相，就需要个人从实践中不断汲取经验教训以达到无有入无间的境界。

直抒胸臆的文案，有人抒对了，有人抒错了。

文案如是，生活亦如是。