全球各地的大神们都怎么玩促销策划？看戛纳

一听“促销”两字，你首先想到的是什么？

打折、赔本甩卖、跳楼价、双11……大部分国人想到的恐怕都是这些词，总的来说就是降价销售。

在国内，为了促销，线下店打过“关店最后三天”的噱头，也讲过“老板跑了”的动人故事，而线上则要么举办各种店庆日，要么就是围绕双11和618抢各种曝光。在国外，促销营销都是如何做的呢？我们可以来看一下今年的戛纳创意节。

今天凌晨，2016戛纳创意节促销类的奖项正式颁布，让我们来一起学习一下歪果人的促销营销吧：

金奖案例：Contours成人婴儿车

婴儿车这种东西，虽然坐的是宝宝，但是结账的却是家长，坐着舒不舒服宝宝也不会讲，家长也只能看看外观简单决定，但是美国知名婴儿用品品牌Contours为了彻底俘获家长的放心，推出了等比例放大版的婴儿车，为的就是方便家长试驾。

两款推车图片看着相差不大，但成人版实则是个超级巨无霸，想上去还得借助小梯子，看家长的体验效果就知道啦。

虽然这么大的婴儿车家长坐上去有点羞羞哒，但是大家都抵御不了一颗想做宝宝的心呀。

隔着屏幕都能看到街边路人甲的羡慕嫉妒呢。

说回正题，家长体验后的感受如何还是最重要的。

还好大多数家长都表示：“棒”“非常棒”“像被拥抱一样”。

有了家长的亲身体验，购买自然就不成问题，真的不辜负促销类金奖的荣誉啊。

金奖案例：DB啤酒味的汽油

案例讲述的是新西兰当地一家啤酒厂DB Export 在全球啤酒销量下滑、生意越来越不好做的时候没有选择打广告去拉动销售，而是决心干票大的——利用啤酒残渣研发新能源，最后赚得盆满钵满的故事。

DB Export选择和燃油公司Gull共同研发，将原本只能运到农场当牲口饲料的啤酒残渣运到精炼厂去提取乙醇，并把它和汽油以1:9的比例混合就产生了一种几乎所有汽车都能使用的低碳生物燃油，取名Brewtroleum，更惊奇的是前后只用了半年时间。

研制成功之后，DB Export开始推进Brewtroleum进驻各大加油站，并使用户外广告牌等大肆宣扬这种新能源的清洁性——原料来自啤酒残渣，使用后的二氧化碳排放比普通汽油减少8%等。

接下来就是最心机的地方了，由于新能源燃料的生产需要啤酒残渣，DB Export就有了充分的理由号召大家多喝自家啤酒，顺势打出来了“喝DB Export，拯救世界”的活动。

由于理由实在太充分，所以这个啤酒的销量蹭蹭地往上涨，毕竟媳妇再问你出去干嘛，你可以理直气壮地告诉她：拯救地球！看她还怎么阻止你去喝啤酒！

这种促销方式，TOP君只能说：

全场大奖：Rei 《OPT OUTSIDE》

《OPT OUTSIDE》讲述了美国知名户外运动品牌Rei想在黑色星期五这种全民大促销的节日里杀出一条血路，于是决定反其道而行之——关闭所有线下门店，最后“意外”给自己的电商平台带来了非常可观的流量，成功逆袭！

在美国，黑色星期五在促销界的地位就如同我国的双11，而且由于临近圣诞节前夕，所以备受美国人民喜爱，凌晨排队挤破门的事件常有发生。但是Rei却一反 常态在黑色星期五这天关闭其所有的门店，鼓励大家出去徒步运动。这个事情虽然看似离奇却也符合Rei户外品牌的调性，所以很多网友发声支持Rei的号召。

事情发展到最后的结果就是：超过170家组织响应了Rei的呼吁，上千家公园决定在当天免费接待出行的人们，100多万人真正参与其中……

随之而来的还有全球各地媒体的争相报道，事情就这么被玩大了，至于Rei当天的实际销量增长了多少，这恐怕已经不是最主要的啦。