美的玩转欧洲杯：青春算个球！ 社会化营销策划

美的玩转欧洲杯：青春算个球！ 社会化营销策划

作为全球范围内收视率仅次于世界杯的世界第二大赛事，欧洲杯在全球范围内的影响力从未衰退过，不仅是民众四年一度的盛事，更是消费高潮，尤其是在商业化运作上，对各大品牌营销商与企业主而言是不容忽视的黄金档期。

各大企业花式蹭热点的节奏，各种借势营销活动陆续展开。哪怕是个对足球一无所知的球盲，都无法逃脱欧洲杯的轰炸。欧洲杯的借势营销大家都会玩，但是重点 是玩得好不好。不得不提，这次美的冷柜发动“借势+情怀”式营销，联合多品牌打响青春回忆营销，唤起不少网友的青春看球记忆情怀。

一、青春算个球 美的冷柜发起话题

紧随着6月10日欧洲杯拉开帷幕，美的官方微博先后发布了3张情怀海报，内容对比兄弟们毕业前和毕业后看球情景的不同和落差，勾起了过去每个人当年看球 的场景。再多各自牛逼的时光，也比不上曾经一起傻逼的岁月。欧洲杯需要激情与疯狂，只有一大群人，一大群可以为足球疯狂的人聚集在一起看球，一起为进球欢 呼，一起为比赛结果落泪，欧洲杯才有味道，足球才有味道，而只有大学年代的欧洲杯，才有这样的味道。

6月15日，美的冷柜官微率先发起#青春算个球#的微博话题，让网友讨论那些年你和兄弟看球时光的美好。当年与兄弟看球的经典场景在一张张海报上重现，字字戳心，触动了“青春回忆”这根心弦。

二、联动8大品牌 唤起青春记忆

如今的消费者只要嗅到一点儿广告味儿掉头就走，更别提什么互动了。要对他们的胃口，就要做到“真情实意”。 跨界营销要取得1+1>2的效果，前提是合作品牌能在营销战场上并肩作战：不仅知名度上双赢，更要互为诠释、共同打造“兴奋点”，激活消费者让他们 嗨起来。

最享受的事

男朋友看球 我看城市画报

每一次熬夜看球

我都总能把客厅睡成卧室

老爸送的升学礼物

让宿舍里的呐喊 都与它有关

看球赛不就是

胡吃海喝 再来一瓶每益添

放开喝

兄弟满座 看球才够味

电视机被老妈霸占

看文字直播一样很赞

决赛日出门旅游

进球的精彩 路上也有

只要志趣相投

即便不曾谋面 也能成为最亲密的战友

奋斗的压力再大

也要抽出10分钟 了解足球的战场

这个火热的6月，美的冷柜还联动途牛旅游网、搜狗浏览器、联想、城市画报、网易游戏、快消化每益添、酷开TV和ZAKER这 8大品牌参与话题#青春算个球#。美的冷柜和这8大品牌算是“门当户对”，结合各自的产品特性靠情感共鸣把消费者拉进了传播闭环中，从另一个方面来看，美的冷柜已经超出了品牌认知营销的范畴，进入了更为深层的触动式营销。

三、精准把握用户情感 美的冷柜品牌年轻化

欧洲杯，象征着年轻、激情、活力，美的冷柜布局这场赛事，一方面既是对自己品牌年轻化的推广，另一方面，通过年轻、时尚的品牌形象吸纳更多的80、90后消费群体，更多的服务时下的消费主力，正好切中了时下消费者的需求。

与大多数企业的营销手段不同，美的冷柜这次在内容和方式上玩出新奇，使美的年轻时尚的品牌特质更加明晰。这次不是一场简单借势营销，而是一场坚持以用户 为导向，价值交互为目的特色营销。一向能精准把握消费者情感的美的冷柜，为延续球迷对欧洲杯的狂热和喜爱，不知下一步营销又会有怎样让人惊喜的大动作。