电光石火的智能营销策划：今天的改变，只为遇见更好的未来

随着移动网络的高速发展，消费者对于移动设备的内容主宰权越发强大，作为企业和营销机构，只有动地去了解消费者，站在消费者的角度来确定产品和营销计划，才能建立起与消费人群之间的"联系"。

由艾瑞网主办的第十一届艾瑞年度高峰会议在北京隆重举行。本届艾瑞峰会以"预 （遇）见未来"为主题，汇聚了来自前沿领域的营销大咖们于一堂，为大家带来了一场走向未来的营销分享盛宴。互动通华北区总经理杨俏梅（Sherry Yang）为大家带来了主题为《程序化购买，智领移动数字营销》的精彩演讲，以生动独特的视角为大家揭开了程序化购买和移动数字广告营销背后的故事。

早在几年前的我们，肯定不会相信我们现在身边的生活，已经到处充斥着无所不及的超技术和黑科技。程序化购买广告技术、原生广告、无人机、VR、场景营销等等，已带给5、6年前的我们，想都不敢想象的生活和工作上的改变。

在广告技术方面，我们已经不再处于那个花一大笔钱往电视报纸上投放个广告，就能无忧无虑地待在家里等待收获营销效果的时代。移动网络的高速发展和移动设备 的智能化，已经把人们每天的生活时间割裂成一小块一小块的时间碎片。而手机、iPad、个人电脑、智能电视等等则是我们每天需要花大部分时间来面对的各 种"屏幕"。在这种情况下，消费者对于移动设备和网络浏览内容的主宰权越发强大，作为企业和营销机构，只有更加主动地去了解消费者，站在消费者的角度来确 定产品和营销计划，才能建立起他们与目标消费人群在这个时代之间的"联系"。就这样，越来越多的品牌广告主们开始越来越重视移动端的广告投放。

如果说移动程序化购买广告技术能够帮助品牌广告主们根据数据分析找到心仪的目标消费者进行"有的放矢"的广告投放的话，广告投放创意则是帮助广告主们在寻 找到目标人群的时候，能够更加有效地引起他们的注意。光拥有DSP等广告投放技术还不足以完全帮助广告主们实现有效的广告营销投放，作为富媒体创意起家的 互动通，在拥有自有和第三方数据支持的hdtDMP（数据管理平台）的同时，更加注重如何通过程序化购买技术与互动广告创意的整合，来帮助广告主实现所期 待的投放效果。

通过hdtDMP数据管理平台对企业想要的目标消费人群的数据进行分析，我们便可以在茫茫互联网络之中根据目标属性的特性更加精准地定位到他们的所在。随 后借助一些新奇有趣的互动广告展示方式，如雷克萨斯的PM2.5污染气象感应、汽车的手机移动端陀螺仪虚拟展示等方式，吸引目标受众引发对于广告内容的浏 览和营销信息的接收，最终帮助品牌广告主们实现产品和品牌营销信息更加有效的传播推广。

数字广告的营销投放技术只是现代科技千变幻化中的一点。随着技术的不断发展，我们将会不断遇见新的未来。我们的生活方式在改变，所需要的营销方式也需要相应改变。但我们只有在今天勇敢地改变自己，才能在新的未来获得更好的遇见。