5大营销策划技巧 让你0压力玩转父亲节

5大营销策划技巧 让你0压力玩转父亲节

编者按

春节、中秋、母亲节、父亲节，对于这些 节日，品牌营销肯定会走煽情路线，只不过，区别在于，社交媒体上的鸡汤和情感越来越廉价，对煽情的要求水涨船高。于是，创意水平、情绪拿捏、技术应用和交 互体验等因素的修炼厚度，这个时候会显现出来。其实父亲节不仅要煽情，还要懂得其他套路的熟练运用。

如今节日营销早就不是什么新鲜的话题，商家们既会捆绑现有节日共襄盛举，更会自主造节逼大家过节。诸如情人节、母亲节、双十一，618大促等节日也的确给商家带来了实实在在的利益。

于是，越来越多的节日成为了各品牌商家的决战之地，节日营销也越来越呈泛滥之势，各种节日营销技巧铺天盖地而来，让人眼花缭乱。小编就此整理了几个节日营销的技巧，掌握此法，你就能0压力玩转父亲节了。

一、感情营销

举个海澜之家的例子，从2013年开始，父亲节感情营销就开始被提到企业品牌建设的日程上来。

海澜之家品牌总监在接受采访时说，“海澜之家从企业品牌创立之初就坚定了一个信念，海澜之家品牌的建设不仅仅要为广大的目标人群提供优质时尚的穿衣理 念，更要为广大消费者提供一种人文关怀。男人一直是海澜之家所专注的人群，我们发现所谓家里顶梁柱的男性群体在全社会中一直处于一种“弱关注”的状态。吃 苦耐劳、压力山大理所当然的成为男性的代名词。正是基于这种社会的普遍认知，我们海澜之家希望能够借助父亲节这个男性唯一的节日，号召全社会来共同关注父 亲，关爱男性。”

今年的父亲节，海澜之家重金邀请了三对明星父子作为品牌形象大使向父亲致敬。他们是来自演艺世家的杜志国和杜淳父子、来自《爸爸去哪儿》的田亮和田雨橙父女以及潮爸萌娃李晨父子，由他们来演绎父子之间的有爱互动，传达海澜之家的核心品牌诉求。

这种不拘泥于产品的促销推广，而是将品牌理念与消费者情感相捆绑的营销之道很好的抓住了人心，海澜之家的父亲节营销核心不在于卖掉了多少件衣服，而在于品牌的号召让消费者有了怎样的“为父爱行动”!

二、借势营销

基于上面的分析，我给了几个思路：洗衣粉的父亲节借势

01.H5小游戏：

>>>>思路一

主题：爱爸总动员，洗洗更快乐!

角度：帮爸爸干活

规则：发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像，分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服，好友点击按钮“加洗衣粉”，第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣，发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。

>>>>思路二

主题：爸爸去洗衣

角度：让爸爸干活

规则：一 个洗衣冲关小游戏，第一关少量污渍，限时较长，第二关污渍增多，时间缩短，以此类推，冲关游戏中有洗衣粉功效按钮，比如“去污”、“除菌”等，不同关按钮 不同，冲关后给出一个分值，比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”，同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。

02.活动：

主题：“爸洗”奥运会

说明：发起帮爸爸洗一件衣服的活动，像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与2016年8月6日开幕的“巴西奥运会”谐音，可以借势一下。

03.海报文案：

思路一：爸洗奥运会，爸爸永远是我心中的冠军!

思路二：品牌谐音，简单写几句如下：

汰渍——“汰多父爱，无渍无声”

雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸，父亲节快乐!”

奥妙——“父爱的奥妙，用一生体会!老爸，节日快乐!”

奇强——“我是你的传奇，你是我的坚强!爸爸，父亲节快乐!”

刚刚是拿一个实操案例说明，很多产品在借势上有不同，因为产品与节日的匹配度要思考，但是好在我们有很多思路可以结合，有不同的传播方式，这样总有一款适合你。

再给大家一些专属父亲节的营销思路，配上案例，打开你的脑洞吧!

父亲节借势营销思考方向：

方向一：晒图炫父拼爹

方向二：温馨煽情催泪

方向三：搞笑逗比调侃

方向四：理性对比互动

三、H5游戏营销

关于父亲节的H5游戏营销，不多说，只给大家分享两个案例，一切都会一目了然而出奇制胜。

案例1

金地集团：老爸给我10块钱

这个案例的创意起点是手法猎奇、高趣味性、笑中带泪。

小时候那些容易被拆穿的小把戏，如今，成了父子心照不宣的牵挂。

案例2

百度：我的老爸是男神

测试类H5，是品牌营销的常胜利器，其轻娱乐、订制化的先天属性，一不留神就会走红。

百度父亲节策划“测一测你爸的男神指数”，就是这样的路数。特别之处在于两点：

1、上传照片环节，考虑到很多人手机里不一定存有父亲照片，所以分为“有老爸照片”和“没老爸照片”，有照片自然是直接出“男神指数”了，如果没有照片，则进行通关测试。不得不说，这一点设计很周全。

2、结果页引出百度父亲节关键词搜索框，精准对接品牌核心价值点。

四、活动营销

在这里，案例的分享要以一贯大胆、前卫、羞羞的姿态现身大众的杜蕾斯为代表，也做了一次严肃的广告。简单、粗暴、学霸型十足，也让观后的子女们都深深触动，令人不免心生敬意。

企业的社会责任和节日营销的策略也是可以很巧妙的结合在一起的。

五、邮件营销

最典型案例的莫过于Apple的邮件营销。

Apple苹果喜欢节日，但是不追求频繁的节日营销轰炸，而节日营销的重点战场坚持选择在母亲节、父亲节、新年等中国特色不明显，但具有更广泛人群适应 性且具有潜在消费对象聚集的节日里。邮件风格如苹果产品般简洁，但文案内容是不是稍有不同呢?很明显，从2016年开始，苹果的整个电子邮件广告从文案撰 写和构思上，在以往高调姿态下，更多了人情味、情感线，更考虑用户的阅读感受了。

比如之前的苹果在父亲节发送邮件主题是：这个父亲节，让爸爸开心一整年。而今年是“给爸爸来一件好装备”，主打iPadpro产品营销。

最后，再补充一点针对父亲节营销活动的传播计划的建议。

立体式的传播必不可少，可以结合公关稿件，广告(今日头条、搜狐等)，SNS(微信、微博、豆瓣)，BBS(电子公告牌系统)和SEO(搜索引擎优化)同步进行。