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宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。
不过，不知道各位是否注意到，相较其他同类产品，我们接触到的宜家的广告要少很多。
因为深谙口碑传播之道的宜家，它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告。
2010年，它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作，完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计，让书籍融入到了展览区，而每一个产品的文案，都换了个角度，赋予了全新的性格。
观者无不赞叹文案的想象力，钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。
今天就从160篇中，采撷40篇，让文案带你换个角度，教你写出有情怀的产品手册。
1斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光
人们设计房屋的坐向
设计一天内能最大限度接收日照的角度
设计窗子的大小
设计帘子的厚薄
设计黑夜时需要的灯光
人们还设计各种灯具和烛台
悬顶的、壁挂的、座台的——
其实人们最想设计的
是光的温暖以及光带给生命的希望
2斯德哥尔摩花瓶
北极的上空偶尔会有炫目的绿光
像一片绸布在空中飘扬
有人说绿光出现的时候
能听见天空传来踏雪的声音
仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行
那是神话般的美丽
如果说收集绿光
就会出现奇迹
那么将一个绿瓶子摆在家里
至少可以滋养喜悦之心
3斯德哥尔摩意式咖啡杯
放牧的日子
是萨米人最忙碌的时刻
也是最闲暇的时刻
只要天气不糟糕
就可以在一群静静牧养的驯鹿旁
三两人围坐在一起
烧一壶热咖啡
聊几句山水长短
外族人看来的居无定所时光
在他们眼中
却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上
何处无家
4斯德哥尔摩垫套
就像用了一只吸收颜色的魔法棒
能将秋日森林的各种颜色萃取下来：
有麋鹿的棕
有落叶的黄
有大树枝干的翠绿
也有月牙的白
他们彼此拼贴交织
组成了具有层次的不同景象
又像是深深浅浅不同的秋
在你的房子里
日日替换着
5梅肯布料
出版社：感官出版社
可借：《进入你的感官世界》
内容提要：
用复眼审视色彩，视觉因此衍生出多元的光感系统。
用双手爱抚梅肯布料，触摸到三维质感的立体感受。
敏锐的第六感，幸运的撞见了布料的设计灵感，于是以自由的姿态，持续在感官层面相互聆听，期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。
用途：裁剪成客厅的窗帘，为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。
6兰塔落地灯
落地灯：明亮的灯 明亮的心
太阳早已落下
却不愿意将阅读停下
也不愿开大灯
通明的灯火会扰乱我的阅读
只好提来落地灯
以它专注的光亮
带我继续回到书中
很快地 忘却了适才的焦躁
忘却了周边的漆黑一片
只知道阅读的心
逐渐明亮通透
7德托尔玻璃门柜
玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖
岁月静好
8哈维特双人沙发床
沙发床不习惯晚睡早起
你总是睡得很晚
让沙发床疲惫不堪
满地的书籍
让沙发床无处落脚
更别说抻一抻它的懒腰
虽然 沙发床的腰总是打弯
但是它仍然喜欢
窥探 你留在沙发床上的文案
9德卡闹钟
千百次的呼唤
只为让你
重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
10莫拉书写板
手写板绘制了灵感的蓝图
绘图 信手泼墨的超凡脱俗
意境 简简单单的恰到好处
文字 没有任何形式的束缚
阅读 身体和作者的灵魂融入
书写板 给灵感绘制了一张蓝图
11斯多瓦储物组合带抽屉
抽屉常常监守自盗
假设抽屉喜欢抽烟
可能抽屉里的烟早已经不见
幻想抽屉有了恋爱
可能抽屉里的香水都已蔓延
也许抽屉只想看书
可能抽屉里的书都读了很多遍
如此看来
抽屉里放书还算比较安全
12斯邦坦磁性板
磁性板是阅读的保卫者
钢制的刀叉
被磁性板胁迫
囚禁在偏右的角落
铁质的砂锅
仍旧保持冷漠
任凭磁性板将自由剥夺
你全神贯注的在客厅看书
磁性板扮演卫兵的角色
禁止嗅觉在厨房里穿梭
生怕扰乱了文字的经络
13格莱马小圆蜡烛
蜡烛
在这之前 没有电灯
在这之后 没有野蛮爱情
人类文明
徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
天秀！这些打破传统规则的啤酒包装设计
文案界的大佬们在昨天做了什么？
搞得作者和读者都这么累，公众号出了什么问题？
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