SK-II那些令人动容的好广告文案

何为独立女性?在个人的成长领悟中：一份健全独立且自信的人格、能够适应社会并与之和谐相处的成熟思想和态度、有让自己生活得更好的精神和物质状态、学会好好爱自己，总之，最重要的是有能力让自己快乐，掌握自己的命运。

从 2015 年开始，SK-II 通过「命运」这一主轴展开了品牌推广战役。下面与大家分享的第一支广告《SK-II: Where will Destiny lead you?》，将“命运”这一微妙的创意具象到女性手中的红线，用东方的灵感融入到西方的表现手法中，呈现出生活的每一个变化，别致而耐人寻味。

「SK-II: Where will Destiny lead you?」

在某一天早晨醒来，发现自己手握红线。

跟随着红线的脚步，你发现了令人惊喜的美丽风景。

当然，红线也会有乱成一团的时候。

但不管怎样，当每一天在午夜落幕，你总会找到属于自己的方向。

完整广告片 ——

SK-II #Changedestiney 广告战役

SK-II #Changedestiney 战役以亚洲为主，从日本、韩国、新加坡、泰国、中国以及中国香港和台湾地区挑选了在各领域出色的女性，你可以看到她们灵魂中闪烁的光芒，突显着 SK-II 一直以来独具格调的 Lady 气质，不偏不倚，不骄不躁，沉静而优雅。不论生活有几多挑战，她们总会从容面对。

下面，为大家一一分享 #Changedestiney 战役的精选广告作品。

SK-II #changedestiny: 与12 位女性一同改写命运

1 「SK-II 日本：#changedestiny - 仓永美沙」

仓永美沙(Misa Kuranaga)，身高1米56，美国波士顿芭蕾舞团的首位亚洲首席领舞。芭蕾舞者的身姿在光与影中变幻，坚持和努力，成就了这支很美很美的广告片。

对于#ChangeDestiny 战役，SK-II 全球市场副总监 Kylene Campos 说道，核心 idea 的洞察来源于“改变命运”，鼓励女性超越与生俱来的限制，从而获得成功。更重要的是，这一理念深植于 SK-II 的产品中 —— 希望通过这些积极的呈现，去鼓舞全世界的女性。

此次战役由 Leo Burnett Singapore + Beacon/Leo Burnett Tokyo 共同完成。

2 「SK-II 台湾地区：#changedestiny - 林靖岚 」

「我不相信命运。」

故事从阴天的台北街头开始，没有小清新，没有煽情，主题清晰明了，人物鲜明有力，这是一支非台式典型广告片，但带给你的的触动一定会非常深刻。

林靖岚，先天患有重度听力障碍的她，虽然听不见这个世界，但因为对舞蹈的热爱克服了身体缺陷，她发现可以透过脚底去感受音乐传递到地板的振动 波。依靠着敏锐的感官，从而练就了一身精湛的舞技，成为华人第一的听障舞者，并成立了自己的舞团，鼓励那些拥有舞蹈梦的听障女性。

她跳起舞来，真的，很惊艳。

完整版广告视频 ——

非常喜欢 ending 部分，在镜头面前，你会忘记她是一名听障患者，你看到的只有一个自信、勇敢、独立坚强的热爱舞蹈的女生，她和你之间并无不同，只是上帝选择给了她另外一种面对命运的方式。

3 「SK-II 韩国：#changedestiny - 李是英 」

李是英，韩国女演员和拳击手，你以为的女明星是什么样的?这一次，SK-II 没有选择让你感受那些光鲜亮丽，而是拍了一部拒绝柔美光环的广告片。

汗水，激烈的拳击碰撞，不服输的精神，完全释放出女性外柔内刚的特质。值得一提的是，广告片的背景配乐将节奏抓得很好，很有代入感。

完整版广告视频 ——

与以上三部广告片不同，下面几部广告片的画风利用光影和室内布置，没有情节的转换，而由当事人娓娓道来她们的故事，当事人带上精致的妆容和着装，步调平静缓和，也许不会一下令你印象深刻，但每一个角度和每一句独白都值得细细揣摩，这样的广告手法很适合高端护肤产品。

4 「SK-II 中国大陆：#changedestiny - 胡蓉蓉 」

胡蓉蓉，ebay 大中华区首席战略官。你可以在胡蓉蓉的身上去定义一位社会成功女性的特质，正如 SK-II 所设立的目标人群，胡蓉蓉也许是那些奋斗在职场，最终为独立，为自己梦想而生的职业女性的最佳代言。

完整版广告视频 ——

5 「SK-II 香港地区：#changedestiny - 陈贝尔」

陈贝尔，香港娱乐媒体人，在美丽的年轻外表下，抱着一颗传播公益的心，为了不被娱乐圈随波逐流而最终追随内心，为大家传播绿色生活的理念。

看这一支广告时，你不会在广告中看到历经挫折困难后取得的成功，更多的是积极健康的共鸣，我们都希望能拥有一个更好的生活环境，从心底对陈贝尔产生好感，也对 SK-II 产生了信任，公益人物对品牌推广一定会起到正面的影响。

除此之外，广告内景布置的细节处处是点睛之笔，加上光与影的角度变幻，令画面在虚与实之间游走，色彩的运用也展现出广博的宇宙力量，个人非常钟意的一个广告作品。

写在最后

一个值得尊敬的品牌，绝不仅仅靠逼格和所谓的高级感来支撑。普通品牌和宗教型品牌的差别在于，你有没有输出一种价值观得到群众的认可并深信不疑，这种价值观在很大程度上可以凌驾于你的商品本身之上，根本不受商品的限制。

作为专业的广告营销人，我们可以选择表达自我立场，万物皆有矛盾两面，是正是负有它存在的意义。在专业上，不妨以更宽大的内心，谦逊学习的态度去看待每一个有能力达到刷屏级现象的作品，这样才促使我们不断成长和学习。

整理完这些作品，好像重新认识了一次 SK-II，你可以自由选择想要吸收提炼的部分，一件事物不会让人人都叫好才有看头。