营销策划方案：emoji营销策划还有这么多玩法！

emoji到底有多火？生活里它是这样的

朋友圈里，它是这样的

向男（女）神表白是这样的

从朋友圈、微博、QQ空间里社交评论点赞，再到生活用品里的衣服、鞋子、背 包，emoji及周边铺天盖地正在全球范围流行并成为年轻人的新式语言。emoji单词来自于日语，2012年苹果公司在iOS6输入法中加入了 emoji，这种表情符号开始席卷全球，2015年，emoji表情还登上了牛津词典年度词汇，对，就是那个"笑cry"的表情。

emoji这么火？机智的品牌商怎么能放过，纷纷打起了emoji营销的主意，2015年emoji营销的战火硝烟尚未平复，这不，百事可乐、星巴克等品牌商又掀起了新一轮的emoji表情营销大战。走，跟着小花一起看看~

2016，emoji营销大战四起？

1、百事可乐:

今年夏天，百事可乐要把一套70个不重样的emoji放在饮料罐上、瓶子上、杯子上。看上去萌萌哒，听说很快我们会在超市、小杂货铺里买到了~

为了配合今夏的emoji营销，不久前百事又推出了系列5秒广告，正如emoji表情一样传达的精神那样，5秒广告简短而精悍。

除此之外，百事可乐还希望通过emoji能够建立一种新的沟通方式。比如你在陌生的国度被困火车站，却不方面大声说话时，你可以使用百事emoji。

那么问题来了，百事可乐这么会玩，可口可乐这么破？

2、星巴克：

今年4月，星巴克也发了一款emoji表情包App--StarbucksKeyboard，这是一款表情键盘，并支持iOS、Android设备。星巴克标志+绿色视觉，果真一股浓浓的星巴克味道~

打开后，果然是一串星巴克风味十足的emoji。以后约喝咖啡，发个星巴克表情就搞定了。

简单粗暴，功能单一，这个emoji键盘在网上引起一众吐槽，截至目前苹果AppStore只获得了1星半的评价。尽管如此，小花觉得星巴克还是凭借这这款emoji刷了一把存在感。

3、Bodyform：

大姨妈也有专用emoji啦！今年3月，英国知名女性卫生品牌Bodyform推出一款女性女性"大姨妈"专用emoji，内含六个生理周期的全新表情符：卫生护垫、生理期、痛经、经前综合症、长斑和腹胀。

Bodyform调查发现，女性生理期的话题上，有近一半（45％）的女性表示 难以启齿，虽然他们有谈论生理期的想法。"大姨妈"专用emoji推出后在当地好评不断，小花觉得，Bodyform这次emoji营销真是大写的机智， 不仅贴合品牌属性，又巧妙地击中了女性内心的柔软处，圈粉无数。

开挂的表情营销，品牌们还曾这么玩转

乔布斯一定没有想到，不仅iphone风靡了整个世界，就连手机自带的emoji表情符号也打破了我们的生活方式，更引领了新一轮的营销风潮。

1、可口可乐：emoji网址

通过用emoji的方式，来拉近与顾客之间的距离，可口可乐在新网址中使用了与公司形象相符合的emoji表情。

2、达美乐，emoji点餐

emoji也能订餐？达美乐披萨就在Twitter上玩起了emoji订餐服务，发送指定表情，一键轻松下单。

3、百威淡啤：emoji创意图

2014年7月4日（美国独立日），百威在推特发布一则"emoji表情推文"，即一张由烟火、国旗、啤酒的emoji组成了美国国旗，当天获15万次转发，可以说算是一次不错的话题营销。

4、雪佛兰：emoji公关稿

用emoji写成的公关稿你见过没，为2016款的新车制造噱头，雪弗兰就曾这么干过，一时激起的广大网友的翻译热情，嗯，看到这样的公关稿，小花只想说一句，能说人话吗？

5、麦当劳户外广告

拥挤的街头，形色匆匆的路人，这么萌的广告牌真的算上街边一景了，给匆忙的生活带来一丝趣味。

emoji营销为何让品牌们爱不释手?

1、emoji自身符号优势

首先，emoji表情多数看起来很有趣，如果再制作萌点的话，自定再收获粉丝一片，在卖萌时代，emoji表情自然所向披靡；其次，emoji填补了许多 文字无法表达的内容，也传递了许多文字无法传递的情绪；当然最重要一点就是，现代人都是重度懒癌患者，能用Emoji沟通的，绝不多打一个字。

2、拥抱年轻人市场

随着消费群体的发展变化，80、90越来越多的消费主力，众多品牌先后借势借emoji东风，实则是渴望拥抱年轻市场。品牌们选择emoji营销，其实是选择了一种年轻人喜欢的沟通方式，拉近了品牌与年轻人的距离。

3、emoji表情成免费广告

现在，emoji越来越多地成为年轻人的新型交流方式，他们出现在大量的聊天及社交软件中，品牌借势emoji无疑是软性地植入到年轻人的社交通话中，朋友圈的每次分享、聊天中的每一次表情发送，都是对于品牌的一次传播和展现。免费做了次广告，何乐而不为呢？

结语 通过上述案例，我们发 现，emoji营销现在主要集中在三个方面，一、自己打造品牌emoji，如星巴克Keyboard键盘；二、利用emoji的萌萌形象进行营销，如可口 可乐的emoji网址，百事的emoji瓶；三、打造粉丝互动，如雪弗兰的emoji新闻稿，达美乐的线上订餐等。那么emoji到底有多火？它还会成为 下一个的营销热潮吗？小花预测，emoji营销热潮暂不会褪去，而且还会出现一些更有意思的创意营销，不过在此，小花也要温馨提醒一下，emoji营销虽 好，但也不要滥用，这种轮番的视觉冲击只会让用户感到视觉疲倦。