下半年，该跳到哪家公司去做广告文案策划？

喜新厌旧的季节又来了。

这会儿，我相信不少人终于领到了鸡贼公司押下的去年年终奖，可以松一口气，开始考虑跳槽的事情了。那么问题来了，如果你是一个文案，要把简历和作品集投给 哪些公司呢？这也是最近我手下的几个小朋友问我最多的问题。嗯，在他们眼里，我还是一个可以放心掏心掏肺的知心大叔。

我认为，有两件事，在你们准备跳槽的时候，必须要无条件地搞明白。

第一，你们自己是谁？第二，你们的竞争者又是谁？

先说第一个问题。

其实，虽然你们的名片上印的title是“文案”，但据我分析，国内市面上活跃着的以及即将被激活的主流文案，百分之八十都是工作一两年最多不超过三年的 小文案（另外百分之二十是谁，请往下看）。小文案们的工作内容大都是和微博微信有关，比如写写各种GIF海报，写写H5文案，跟跟热点……他们中间幸运的 人，还有机会写写视频脚本，而最后还能被老板带到片场去跟片、盯后期，这种算是有过视频制作经历的文案，简直就是凤毛麟角。

我在这三年里，收到小文案们投来的作品集不计其数，而大多数文案在我看来都是同一类文案-社交文案（现在比较时髦、高级的叫法，是社会化营销文案）。

叔叔说话一向比较直接，社交文案在我看来，是一种不健全的存在。为什么这么说？因为他们很擅长使用网络流行语写文案，喜欢玩文字游戏，可他们的传统广告基 础几乎为零，不知道什么是“消费者洞察”，不知道什么是“传播策略”，不知道什么是“创意概念”。变成“N不知”，也不能全怪他们，因为现在也确实没有什 么公司有耐心跟他们讲这些理论了。

少部分广告科班出身的文案，他们也许还从老师嘴里听过一些皮毛，但他们那些书呆子老师仅仅只懂得上课。比如我国某著名的广告专业旗舰大学，有一位号称中国 广告教育鼻祖级的陈老先生，写了无数广告教材，说得头头是道，却从来没有在广告公司上过一天班。这种真人真事太多了，导致很多凭借广告科班的学业背景进了 广告公司的文案，没做几天就开始感慨知识都去哪儿了。我完全能理解你们的心情，毕竟，你们被蒙骗了四年。

那么，这些社交文案的作品集里都是些什么样的作品？呵呵，全是各种社交海报、社交海报和社交海报，要么就是我从来没见过的H5、H5和H5，要么就是让人犯尴尬癌的微信文章。有时候我就会想，全中国一年得产出多少这种无人喝彩的文案啊？

这一类小文案，是诞生在这个社交年代里最可怜的工种。说他们可怜，是因为他们从一出道开始，就只是被各家广告公司用来当廉价劳工用的。

你写东西不算太差吧？你喜欢写段子吗？你玩微博吗？你用微信吧？如果你的答案都是YES，而且你看着还算聪明，那就来吧。来了再说，好用就继续用，不好用就滚蛋。

比起十几年前，现在想进广告公司做个文案并没有很难。因为但凡是家广告公司，手上的客户全在拼了老命跟社交死磕，不做社交的广告公司，在这个时代举步维艰。所以几乎每家广告公司，这几年都在面临灾难性的“文案荒”。创意总监们总是咬着嘴唇问自己：我想找一个既会想又会写的文案怎么这么难？

所以，针对第一个问题，我想说，如果你们是一个有一两年工作经验的社交文案，服务过的客户还算有点名气，作品集的质量自认为还过得去的话，那么，你们想换一家公司的心愿，分分钟都能达成。

再说第二个问题：你们的竞争者是谁？

全中国吃广告文案这碗饭的人太多了，而在这个时候想跳槽的文案也必定不会少。就拿我来说，这段时间收到的文案简历明显要多于跳槽淡季，并且，大部分看起来 质量都不差，除了正常的简历、作品集，文案们都会很有心机地写一封长邮件，抒发自己对这家公司的仰慕，以及对这份工作的渴望。要不是事情太多，我倒是真的 希望每个文案都能约来见一面。

所以，想跳槽的文案们，这会儿换工作，说起来不难，但也有一定的难度，因为和你们同样优秀，甚至比你们还要优秀的竞品们也在蠢蠢欲动啊。

还有一类文案，就是我在本文开头提到的另外百分之二十的文案，他们，或许才是你们这些社交文案们最需要害怕的劲敌。就是一大批在老牌4A工作了五年以上的 所谓的资深文案们。（当然，现在在4A工作两年可能就是资深文案了，而五年的，基本都是创意总监了吧......中国广告行业怎么就这么变态呢？）

这些4A老鸟的优势在于，和你们相比，他们的童子功扎实，传统广告实战经验丰富，精通各种创意手法，是“玩概念”长大的一代。他们写过的大标题频繁出现在 北上广CBD的黄金广告位上，他们写过的长文案出现在全国发行量第一的平面媒体上，他们一年要写不下十支的TVC分镜脚本，他们已经数不清自己泡过多少次 片场和后期，他们中间还有人写过你们这些社交文案倍感陌生的折页广告、直邮广告、广播广告……总之，除了没写过微博微信，他们什么都写过，而你们，除了微 博微信，其他什么都没写过。

颤抖吧，社交文案们。这几年，我也收到过很多这类4A老鸟们发来的简历，他们无一不是感觉到了危机感才想着要转型，想趁着自己对广告还存有半腔热血，争取和社交这波潮流无缝对接。

这帮人要是集体杀入夏季跳槽市场，对你们这些小字辈社交文案的威胁无疑是最大的，就像我说的一样，他们是“造概念”的高手，而一个基于消费者洞察而诞生的独特“概念”才是广告传播中最值钱的东西。

纵观现在整个广告市场，表面上是“执行型文案荒”，如果把要求再抬高点，其实是“概念型文案荒”。每家公司基本都是这个情况，就算不缺文案，但问题还是在：会写文案的人有，而会想概念的文案实在太少。如果，“概念发想”与“文案执行”这两种功能刚好在你身上实现了二合一，那么，我想所有的广告公司都要跪舔你了：来吧，我们给你很多钱，求你来拯救我们吧。

社交文案们，不要慌，我还没说完。从老牌4A转型做社交的文案，他们不是没有缺点的，而他们身上的劣势，也许恰恰是你们不战而胜的优势。

虽然看过很多4A资深文案的作品集，也面试过不少人，但我并不看好他们。因为4A的创意套路和作品水准说白了这几年并没有什么太大的改观，这些传统文案写 的东西太中规中矩了，他们虽然勤勤恳恳，却一直在做不思进取的“行活儿”，可以说，可能做了五年六年，但是他们的水准却还停留在两年三年。

而最近这几年，社交媒体的兴起，让整个广告市场的作品变化多端，小文案们个个都被逼着练出了好几般写文案的花式，而这些老鸟们却几乎没怎么参与，还在用他 们擅长的思维写他们擅长的东西。说直接点，当我看到他们的文案还是那套假大空的东西时，我便觉得他们一个个都是在自废武功。

所以，这些从奥美出来的，从阳狮出来的，从BBDO出来的大哥哥大姐姐们，拿过金铅笔拿过金狮子，听起来都很厉害的样子，但在实战层面，他们的创意思维、写作手段可能落后了你们三年都不止呢。

他们可能玩过各种流行的H5，但他们根本不了解H5的每个过场要怎么用文案衔接；他们可能天天发朋友圈，但让他们写一篇埋广告的微信长文，他们便手足无 措。对他们来说，要补习的太多了，也许到头来，他们会发现一个小公司里实习生的脑洞怎么那么大，而且写的东西那么有趣，而自己却完全做不到。所以，想转型 真没那么容易。

社交文案们，好好准备一下你们的简历和作品集吧，如果你们真的打算换一家公司的话，我建议你们选择一家还在坚持做培训的老牌4A，但更重要的是，去选择一 个理想的“教练”-这个人毫无疑问是一个文案出身的创意总监，拥有不少于八年的传统广告实战经验，而且，他/她非常愿意把自己所知道和掌握的知识、经验传 授与你，而不只是让你来替他/她干活。所以，出去面试的话，与其说是他们在选择你，不如说是你在精心挑选有资格成为你教练的人。

我觉得，对一个做了一两年广告，但大部分时间都是在做各种小案子的文案来说，是时候从头开始接受正正经经的广告童子功训练了。一直做社交文案，做这种零散 的、小规模的“单品创意”，从长远看，并不会给你们带来什么实际的功力提升。也许，再过几年，你会越发游刃有余地驾驭文字，但“概念发想”这个广告文案真 正需要用来傍身的一技之长，你却可能永远没有机会学到它的真谛。

还有一句话，我猜你们肯定都听过，就是：如果不是家里马上要揭不开锅了，千万千万不要为了钱跳槽。为了几千块钱就跳槽真是太愚蠢了好吗？钱，永远不应该成为你每次跳槽的动力。不管离开哪家公司，你的离职原因都应该只是这家公司无法让你继续学本事了，而这时如果刚好有一家公司能够满足你继续学习不断牛逼的需求，那么，哪怕他们不能给你涨一分钱薪水，你也应该去。

暂时委屈自己，去跪舔那些伟大的公司，只是为了将来有一天，你可以写出让每个人都想跪舔你的文案。为了这一天，受点委屈真不算什么。

最后，叔叔祝你们都能找到真心待你们好的新东家，功力在下半年大爆发。