广电总局再发文规范电视剧广告策划不得炒作“非删减版”

国家新闻出版广电总局办公厅日前下发的《关于进一步规范电视剧相关广告播出管理的通知》（以下简称《通知》），对电视剧及相关广告播出不规范的行为进行再次的管理和规范，尤其对剧中、片头尾不得插广告又有新规定。

《通知》指出，播前审查，重播重审；明确标明发证机关、发证许可号、电视剧制作许可证号，展示不得少于3秒；不得以“完整版”、“非删减版”、“被删片 段”等进行炒作；电视剧中间不得插入任何广告或者相关栏目，也不得出现任何节目、栏目的预告，不得擅自改变剧集长度，片头片尾不得以任何形式插入广告。

早在2011年11月底，国家新闻出版广电总局就曾发文，要求自2012年1月1日起，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“此番再次发文意味着电 视台又出现了新的问题。电视剧管理规定各大卫视电视剧要完整播出，不能私自增加或减少内容，但很多卫视打擦边球。在一剧两星格局下，卫视未来强调差异，提 出‘精简版’、‘未删减版’、‘完整版’等作为宣传卖点，也有将片头剪短，增加内容播放，加快播放进程来竞争。”微博认证“电视节目创新引擎”的电视评论 人告诉北京商报记者。

在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，卫视插播广告具有普遍性，不得插播广告目的在于保证观众收看的利益，但对于以广告为主要盈利模式的卫视而言，在广告收益方面也成为一大考验。而且不让插播广告后，又会出现包括植入广告等新的漏洞。