吸睛广告文案策划的8个诀窍，李奥员工分享

在本期内容中，偶就来站在李奥员工的数据分析基础上，整理出了这篇文章，下面就来打开这8个TIP↓↓↓

1、打开好奇心缺口

Upworthy是美帝一家内容营销公司，他们可以是说社交媒体山个，最成功的内容营销公司（之一）。在社交媒体上的成功营销案例背后，都有他们的名字。

而Upworthy在提到自己的成功时，第一条就是：确保每一个标题都会创造“好奇心缺口”。也就是说，标题必须诱人足以让读者通过点击，但决不能脱离于内容，沦为标题党。

例如下面这个例子

译文：

太含糊，因此读者不感兴趣→米特·罗姆尼再次抱怨情况不妙。

太具体，让读者已经知道了原委→罗姆尼说，“我想把中产阶级，绑在我的车顶上。

在图片最下面，再填上这么一句话：你不会相信米特要对你做什么 。

这的确是够心机的，以鼓励点击率，阅读这种神秘的故事，会受到读者积极地分享。

2.使用数字：我们的大脑可以更容易地理解

某研究机构发现，主标题有数字的新闻，更能吸引人阅读并共享。例如，别尝试这10个...”你应该使用“10种方法......”

在分析中，较大的数字（例如：“100的方式来...”）会激起更多的分享。

3.选择正确的词：盘点转发率最高的27个词

p.s.这些词汇从英文翻译而来，具体使用时可选择相近词。

在研究机构Takipi的统计数据中，最热的博客帖子会在头条上，加上这些词：

聪明 奇怪 科学 历史 黑客 巨大的/大 危急

如果你发博文时，可能需要这20个转发率最高的词：

您 推特 请 转推 岗位 博客 社会 自由 媒体 帮帮我 请转推 大 社交媒体 10 跟随 如何 最佳 博客文章 查看 新的博客文章

4.营造恐惧感

在另一项研究中，Takipi团队分析了一堆的科技博客，看看哪些职位推送的文章，比其他人的分享次数更多。

结论是在标题中使用负能量、黑暗和侵略性的词，会导致更多的分享。

例如，内容相近的一篇文章，如果其中一条使用了攻击性或暴力的词，会鼓励更多的人转发，比如像杀、死亡和恐惧等。

举栗子的说，在这两个标题中，第一个完全是暗黑系：

Oracle将出更多的动作，以图在数据库竞争中，杀死开源的MySQL和甲骨文

而第二个就平淡多了，转发次数不到第一条的三分之一：

对于Oracle只是一台机器，而不是一个新的世界的幻想

p.s.数据来自Takipi

5.故事远比公告更流行

在Takipi的研究中，如果某篇文章含有职位、宣布和庆祝等，公告意味明显的词，会拉低转发数量。

我们要借助一个故事，来取而代之。比如在Takipi的博客上，他们为了纪念用户突破一百万，就发了一篇文章：Takipi用户突破了一百万大关，这在他们的博客文章中，转发数量垫底。而相反，当Takipi把这篇公告，做成完整的照片和故事时，转发数量出现陡增。

讲故事的方式，其实是最容易激活我们的大脑的。您可以在某件公告类文章中，加入您经历的故事时，受众就会设身处地，和你站在同一情感阵营。

这种情况，可以用神经耦合模式来解释：

在听到一个故事时，我们的大脑同一区域的情绪就会被激活，从而文案更有代入感。

6.文案风格、内容，要和受众年龄、地位等契合

Upworthy曾指出，美国中年妇女是最大在线分享者，如果你的文案出现在她们视野中，就很可能被转发分享。

这同时也意味着，你的文案要避免行话或俚语，让你的用词简单、句子简短和避免公告文章。

请记住你的受众画像，他们的态度和目标，从而对应调整你的文案。

7.标题会让人惊讶的（我们的大脑喜欢它！）

为什么大脑喜欢让人惊讶的文案？ 答案是↓↓↓

“这意味着，大脑能预期到意外的，且有价值的快感，并且它们可以分享这个G点。“

所以，惊喜更刺激我们，并会更容易吸引我们的注意力。

p.s.前提是，这件事是受众没听过的。

8.多使用动词

我所提到的这些话是最好用的，但知道哪些类型的话是最可以给你更多的灵活性。

社会化媒体的科学家丹·扎雷拉同构分析200000的链接标题，发现动词比名词和形容词，会有更高的点击率。

有趣的是，在美帝大学录取通知书中，也会出现大量的动词，因为这是更具说服力的，这比空洞地使用形容词强太多。