微信朋友圈4周年营销策划，圈出了微商、广告、晒娃……你被圈出了什么

从一开始的猎奇到分享你每天的生活状态、文章、“照骗”，到成为朋友圈里沉默的大多数……四年时间，你的朋友圈发生了哪些改变？

尽管无法量化朋友圈的每一次细微的改变和你对朋友圈的各种情绪，我们选择用一种时间流的方式来记录它的变化，2012、2013、2014、2015、2016，时间还在往前流淌，你的朋友圈还好吗？

2012年：当时朋友圈还不怎么受用户关注，仅仅是个二级功能

2012年4月19日这一天，苹果App Store审核通过了微信的朋友圈功能，因此，无比平常的这一天成了朋友圈的生日。朋友圈诞生之初，媒体都是怎么报道它的呢？极客公园网站上《微信朋友圈背后的设计》一文中对“朋友圈”如此描述：

朋友圈在这个时候出现了，随着用户对朋友圈的使用会产生大量的内容，包括用户自己更新的，在别人相册留下的。这些内容会提高用户的更换成本，随着内容和联系人越来越多，这个雪球越滚越大，结果就会像我们现在想更换QQ号一样难以实现。朋友圈不是一个很被关注的功能，但这个功能却巩固了微信的霸主地位。

用户是有分享照片的习惯的，这种习惯从纸质照片时代一直延续至今。朋友圈刚好就是这么一个舞台，他提供给了用户一个展示和分享自己生活的地方。虽然它仅仅是一个二级功能，但却很轻易的撬动了人们的这个习惯。因为有朋友圈，我们想分享，所以我们更新自己的个人相册，朋友们就会来看我们的相册，而相册又让在“详细资料”四个字后面我们更加的活灵活现了起来，也会有更多的朋友愿意来交流，一个完美的闭环就形成了。

该文最后也对朋友圈的未来进行了憧憬，对比一下是不是跟现在的朋友圈一样：

看一个产品的演变总是一件很有意思的事情，也许微信也会开放把某个帐号分享到朋友圈的功能，也许某天朋友圈会成为一个单独的应用，谁也不知道，但这正式互联网的美妙之处。

2013年：微商开始肆虐朋友圈，卖佛牌都能月赚百万

2013年，一种职业——微商猝不及防地闯入了我们的朋友圈。2013年8月份，虎嗅上有一篇《掀起微信朋友圈月流水过百万的短裙》的文章很是典型，它描述道：

当大家都在怎么运营微信账号？微信公众账号怎么挣钱？7月17日，某知名博客爆出微信卖佛牌的姑娘已月流水上百万。这一案例还被相当多科技博客纷纷转载， 其中我就看见了很多遍。这一磅炸弹，直接让我蒙圈。完全是一种被人抄了后路的感觉，这怎么可能？已经有人利用朋友圈挣钱月流水上百万。信？不信？

第一次听说微信朋友圈做生意的时，我首先想微信可以添加多少个好友？客服回答：目前而言无上限。这一点，其实是给了微信朋友圈淘金的可能性。但是没有信任 何谈生意？有没有人说多聊聊就有信任的呢？兄弟，我给你2000个微信好友，然后你慢慢都聊熟悉，等到愿意购买你推荐的商品的时我们一起开庆功会。温馨提 示：其实我觉得你还是去捡矿泉水瓶子卖来的实际，又不费脑，不伤身。

这篇文章还科普了小姑娘借微商之名赚钱的步骤。从此，你的朋友圈里卖衣服、卖茶叶、卖玉器的就没有断过。

2014年：微信红包、余佳文、脸萌刷爆你的朋友圈

2014年是微信朋友圈发展迅猛的一年，很多朋友已经习惯了随时随地刷朋友圈，如果一件事情非常火，那就会出现很多人都在刷屏的盛况。《2014年刷爆你朋友圈的10大事件：余佳文、脸萌、微信红包》基本上概括了2014年的朋友圈大事件。此处摘取几个典型：

微信红包

微信的这款“抢钱”功能的设计遵循了一贯的简单原则，用户只要通过“新年红包”公众号，就可以选择发送红包的数量和金额，通过微信支付，将红包发送给好友。接收方则在打开后获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。

于是，在2014年春节期间，微信红包迅速流传开来，有人缘好的用户收到了218个红包，当然，也出现了各种土豪，如汕头的一位用支付宝发了一个19万的 红包，也是全国金额最大的一个网络红包。虽然存在着安全隐患等问题，但这也丝毫没有影响用户们“发钱”“抢钱”的热情，从除夕至大年初一16时，参与抢微 信红包的用户超过500万，连马云也不得不感慨确实厉害。

打车红包满天飞

滴滴打车于2014年5月底推出了微信抢红包活动，乘客使用嘀嘀打车APP在用微信支付后，即有机会获得滴滴红包。同时可以将红包发给微信好友或分享至朋友圈，与好友一起抢红包，抢到的红包也可以支付车费。

红包一经推出，便火爆微信朋友圈，大家因为其“霸气”的口号“你打车，我掏钱”而纷纷选择滴滴打车，并在抢得红包后，分享到朋友圈，怪不得滴滴打车CEO程维会有“两年时间花掉15亿，可以说我们是最烧钱的互联网初创公司。”的感慨。

90后CEO余佳文

90后的超级课程表CEO余佳文火了，因为在《青年中国说》霸道不羁的言论，这个24岁的年轻人一夜之间引起了一场争议。类似“明年拿一亿分员工”的承诺是“初生牛犊不怕虎”还是“有钱就是任性”的吹牛？在被黑得一谈糊涂之后，他也火爆了全国。

其它几个现象就不罗列了，自己看咯。

2015年：朋友圈广告，以及信息过载

去年，当微信开始测试朋友圈广告时，人们讨论的焦点在于，它会不会破坏朋友圈的纯净度。因为人们已经彻底把朋友圈当做生活的一部分，突然进来一个怪物总是让人感到心理不适。微信朋友圈广告在2015年1月21日上线，迎来首批广告品牌包括oppo、宝马和可口可乐。

在朋友圈广告刚线上之初，虎嗅《这则刷屏的微信朋友圈广告，透露了哪些机制？》的文章如此描述它的疯狂：

今天上午打开朋友圈，一条十分扎眼的全黑色内容下面被加载了上百条评论，在一不小心点赞之后更是不断收到提醒，朋友间奔走相告：微信朋友圈广告来了。虽然 前阵子资本市场和行业内人士已经关注过微信即将发布的广告业务，但真的到广告业务上线这天，大伙的反响还是有点出乎意料。

最开始我们会争论为什么给你推送宝马广告而给我推送3块钱一瓶的可口可乐广告，是不是证明我是屌丝你是富豪，朋友圈广告推送的依据是什么？到现在，我们现在对偶尔蹦出来的朋友圈广告习以为常，对广告创意点赞或吐槽已成平常事，有时候甚至已经不在乎它是否有创意。

除了朋友圈广告，越来越多人在这一年开始逃避朋友圈。

2016年：“越来越觉得，朋友圈这个功能，让我们的生活本末倒置”

到了2016年，大家对朋友圈的讨论已经开始上升到人生哲学的高度。《生活的目的，从来不是发朋友圈》一文的作者描述了日常生活中几个怪诞的现象：

好友的生日聚会，我亲手制作了一份用心的礼物赠与他，他对这份礼物爱不释手，聚会中大家闲聊寒暄的间隙，她默默的拍了照片发了朋友圈，而后一直守着手机刷 新，看他闷闷不乐的表情，大家都关切地问他怎么了？他愁眉苦脸地回答说不知道怎么了，竟没有一个人给他点赞。一场本来温馨快乐的生日会竟因为朋友圈没有评 论和点赞而破坏了心情；

前段时间我去参加一项比赛，得了一个奖牌，我把这份喜悦和好姐妹分享，她的第一反应并不是关心这个比赛本身，竟然是：你没有照下来发个朋友圈吗？

和多年不见的兄弟晚上出去喝酒谈心，几个好哥们儿自拍合照发个朋友圈，本来是为了保存友谊。却因为忘记屏蔽公司领导，第二天上班没有精神，被领导看到这条朋友圈，发火批评教育，同事关系更为紧张；

越来越觉得，朋友圈这个功能，让我们的生活本末倒置。

后来认识一个人，我不再去翻他的朋友圈，我想要你从真实接触里认识我。我也想从生活本身知道你是一个怎样的人，而不是你精挑细选过后想要贴在身上的符号。

在这个浮躁的快节奏社会里，我想要慢慢来。

我身边有人从2015年1月开始就关闭了朋友圈这个功能，从此，朋友圈里的各种喧嚣再也与她无关。而我去年也曾尝试关闭一个礼拜的朋友圈，但是最终也没能 彻底戒掉。因为当有一个人加了我，我不想让对方看到我的朋友圈时，我必须重新开启朋友圈然后才能将对方屏蔽，后来干脆为了屏蔽别人而放弃关闭朋友圈。

还有人专门写了一篇《关闭朋友圈功能1 天后……》记录这一天他的心理活动：

1个小时之后，我还是会手贱的打开微信，习惯性点一下最下第三个位置，并迅速点一下原本第一行朋友圈的位置，很遗憾这时候已经变成了“扫一扫”。这时候突 然想到，我已经关闭了朋友圈，不应该再去点它了，我的内心并没有因为看不到朋友圈而失落，这反而提醒着自己：我应该去做点别的事情，就算去睡觉都可以。

2小时以后我有点忍不住习惯性的点一点，但是这种感觉会越来越弱越来越弱，开始觉得没有可看的也挺好的。

7个半小时之后，我想晒个照片，但突然想起我已经关闭了朋友圈，不应该再去为一个照片打开它。这段时间也不可能有人在朋友圈找我。如果他们有很紧急的信息，一定会用其他方式来找到我。

当天晚上，“我”把朋友圈的功能打开之后发现，整整一天也没有什么人圈我。我的朋友们也依然如之前一样晒晒吃喝玩乐，也没有什么特别的事情发生。

以上就是朋友圈诞生4年来，人们对它的各种小感受，小情绪，小无奈……朋友圈的第五个年头，它又会发生什么呢？希望它变得有趣儿吧。