广告文案策划日常训练课一：看图讲故事

作为一个每天以敲键盘为生的人，

我知道自己的文笔还很稚嫩，

脑子经常会秀逗，

为了保持对文字的灵敏度，

我经常会用手机拍一些身边景物，

再想几句话去配这张照片，

通过这种方式训练自己的文字感觉。

但这篇文章的例子用的不是我拍的照片，

而是从网络下载的动态图片。

看图说话，是一种技能，

很多人往往都是“看图说图”，

或者“看图乱说话”、“看图说瞎话”，

这样很难引起别人的共鸣，

要想让照片和文字的效果最大化，

必须要让两者在内容上互补。

所谓内容互补，

就是让文字和照片组成一个故事，

文字阐述原因，照片表达结果，

反过来也可以，只要构成上下文关系就行，

两者之间可以有一定的脱节，

让读者通过自己脑补得到的结论，

会让他们觉得更精彩。

比如我在网上看到一张尔康boy的图

这张图本身已经很有意思，

但大家看到的时候只是觉得图片本身恶搞，

并没有从照片中清晰的看到“故事”，

怎么用一句话放大这张照片的“笑果”？

还记得上文中我说过的话吗？

文字阐述原因，图片表达结果。

这张图片中的文字已经说出了结果，

因此配文需要给出的是一个前提。

换一句

同事约我吃饭，

临下班时告诉我还没发工资。

再比如

女神知道我摄影技术好，约我一起去旅行，

临行前得知是和另一个帅哥的“三人行”。

这是个“顺着写”的例子，

图片是诙谐的，文字同样顺着这个方向写，

只是加重诙谐效果。

还有一种方法是“反着写”，

图片是诙谐的，文字却很文艺或煽情，

这种情况下，“笑果”会更加强烈。

比如

佛祖对八戒说：

500次回眸才能换下辈子一次擦肩而过。

八戒和高翠兰就这么错过了。

换一句

至尊宝最后一次通过月光宝盒穿越到现代，

并不知道紫霞的现代身份是个记者。

有人说：有本事你别举恶搞的例子，

来点文艺的，或者煽情的也行。

没问题。

大多数的照片都带有情感倾向，

颜色、场景、人物、物品……

照片的元素会让我们自动对它产生相应的联想，

文字可以加强这种联想，

也可以扭转人们固有的联想，

接下来，我们就换个思路，

用同一张照片，通过文字说出完全不同的感觉。

比如

深夜回家，

只有一碗热面带给我温暖。

怎么样？

单身狗、孤独、艰辛……

你心里是不是浮现出以上类似的词语和感觉？

换几个字

深夜回家，

有一碗热面等着的感觉真温暖。

怎么样？

幸福、甜蜜、被爱、辛苦也快乐……

你心中浮现出的应该也是类似的感觉吧？

好了，这次的经验分享就到这里，

如果你有兴趣训练自己的文字感觉，

平时可以随手拍一些照片，

再用文字赋予照片不一样的感觉。

欢迎拍砖、吐槽、转发、打赏。

有时间再写日常训练课二。