今天推出颜色营销策划系列之三：绿色营销营销策划方案

今天推出颜色营销策划系列之三：绿色营销营销策划方案

咳咳…大家请注意，今天要为大家推出的是颜色营销系列之三——绿色营销。

绿色是自然界中常见的颜色，代表着清新、希望、安全、平静、舒适、生命、和平、宁静、自然、环保、生长、生机、青春…….太多了，实在列举不完。也正是因为人类赋予绿色太多的意义，因此在广告中，绿色的使用更为多元，可以说衣食住行各个方面都有经典案例。

且听细细道来！不过在开扒之前要提醒各位读者2点：

第一，今天有海量图片哦，请大家耐着性子看完，会有很多收获滴！

第二，今天所推出的绿色营销是指广义上的绿色，也包括深绿、暗绿、翠绿、青色等等，千万别要怪是色盲哦！

一、就要绿色做底色

1、代表品牌：Heineken

或许你想了解：说品牌：喜力Heineken,一个绿瓶子的传奇

说到绿色，怎么能没有Heineken，如果没有它，啤酒瓶会是绿色的吗？这个荷兰的啤酒品牌，在全球掀起了一股绿色风暴。那种自然、清新、年轻、活力 的感觉用绿色进行了完美的诠释，纯正自然的口感服务于喜爱喝啤酒的一帮年轻人，试想想，如果Heineken选择用红色或黄色，会有如此效果吗？

以下三幅广告分别是著名音乐人猫王、奥兹·奥斯朋和迈克尔·杰克逊，而drink一词则是双关，喝酒+喝掉音乐，都表示享受、畅快之意。

享受音乐

坚持原味百年如一

如果海尼根不是绿色的，今天还会有那么多绿色的啤酒吗？

幸好海尼根是绿色的，所以当其他许多绿色的啤酒随之出现时，人们不必走远，就可以看见一片森林，幸好海尼根是绿色的，所以当更多更多绿色的啤酒出现时， 人们不必再把视线放在远处，也可以感受到一片清凉。绿色代表清新、自然、生活的质感。1940年代，当海尼根开始出口时，便身着这种友善的颜色拜访全世 界。如今，它代表了有品味的好啤酒，被模仿，被跟随……更代表了海尼根难以被超越的品质。

坚持原味百年如一

热恋、高腰裤、网络公司……都有不见的时候，只有海尼根的泡沫不会泡沫化

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得，因为希望耐喝，海尼根坚持低温，特长七周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿、饱纳啤酒香气，这样耐心 酿造的啤酒，上层白色的泡沫细密持久，能阻绝酒液与空气的接触，喝到最后一口，都还像开瓶时那样均匀美妙，没有酸涩的苦味。并且，酒液中的气泡均匀缓慢的 释放、上升，每一口啤酒都是活的，都有气泡在舌尖跳舞。下次，当你手握酒杯，和朋友一起感叹这年代凡事泡沫化时，值得庆幸的是，你们的友谊和这一瓶海尼根 有着一贯耐人寻味的隽永。

酒后吐真言

喜力已在背面加上产品资料，向您剖白一切

伦敦柏林纽约东京

精彩你的世界

恭喜彼得

精彩你的世界

彼得·萨根是2013年环法自行车赛的绿衫获得者

P.S.绿衫奖励给冲刺积分领先者

恭喜克里斯

精彩你的世界

克里斯多夫·福洛梅是2013年环法自行车赛的黄杉获得者

P.S.黄衫奖励给总成绩冠军

只剩背影

如果你能搞到一瓶那就非常幸运了……在你的摄影师得逞之前

人人都爱新鲜货

只剩背影

如果你能搞到一瓶那就非常幸运了

人人都爱新鲜货

为娱乐而生

游戏的真正驱动力

新加坡7人制橄榄球队官方赞助商

2、代表品牌：Carlsberg

除了Heineken，还有一个啤酒品牌也爱用绿色，那就是Carlsberg。Carlsberg对绿色的情有独钟也许是受其竞争对手的影响，但是不 管Heineken掀起的绿色风暴有多么狂烈，它却“明知山有虎偏向虎山行”，以绿色对抗绿色，剩下的就只有……满眼皆绿！

躲猫猫

全新推出33cl罐装型号

很可能是全球最好的啤酒

3、代表品牌：Zespri

上面两个都是喝的，下面来说说吃的。记得在《辣妈正传》里，女主角夏冰说了一句台词“明明是中国的猕猴桃非要装成是外国的奇异果”，于是我对奇异果这种 东西产生了莫名其妙的厌恶之情。总觉得它起了个洋名就整个天价，从此以后再不买这玩意。但是不得不说，奇异果较之猕猴桃不论是名字还是宣传手段都要高大尚 太多。下班回家还是买两个吃吃吧，美容养颜。

新西兰奇异果

吃我，吃我，吃我！丰富维他命，吃越多，养颜美容越青春！每天一颗，快来吃我！

4、代表品牌：Lehning

这是一款洗发水，它的主要卖点就是植物养发，正因如此，它也选用绿色作为其主打的底色，让人一看就知道这一品牌传递出来的理念。

最天然的洗发水

5、代表品牌：Doublemint

绿箭口香糖大家都吃过，近几年它推出了一系列强势的视频广告，留下了许多广为流传的广告语，例如：交个朋友吧；别等贾玲帮你出手等等。由于绿箭的包装一直都是青绿色，所以在平面广告运作上，也颇为推崇颜色营销。

为什么格劳乔说

“我从不忘记别人的长相，但是你的情况我倒希望是个例外。”

而不是“天哪，你居然是只老鼠。”

100年来一直致力于让你的口气清新

二、就爱绿色来点睛

1、代表品牌：碧浪

碧浪是日本的一款中高端的日用产品，其产品的包装多采用绿色，显得格外纯粹。在广告的策划中，碧浪也直接将这种视觉效果呈现给大家，让人在关注整幅作品的时候，总是会率先被绿绿的瓶身所吸引。

挡得住