用“性冷淡”的广告文案卖性感，用杂志的思路来做内衣APP

用“性冷淡”的广告文案卖性感，用杂志的思路来做内衣APP

你很性感

你是知道的

也曾轻抹浴室上的水汽迷蒙

觊觎这个唇齿微启似是微醺的自己

也曾绷起脚尖浸润于身体费洛蒙里的尘影

“你很性感你是知道的”

你想记录日渐醇熟而美好的身体

你想分享每个瞬间里心动的声音

来氧气

为你的性感寻得出路

在某本时尚类杂志看到这一段文案，手机上从此多了一个名为氧气的APP。想用精品杂志的思路做内衣搭配推荐，这让氧气APP填补了众多小众APP的一块品类空白。别树一帜的文案调性，别出心裁的产品定位，让氧气APP注定走出了一条与众不同的运营路子。

一、以下文案来自氧气的LookBook专栏

作为氧气APP创始人，徐黛妮和团队5名成员都曾任职于街旁，后转为创业。起初是内衣款式推荐，往后的方向是电商。徐黛妮表示氧气Bra所推荐的内衣由 团队中的买手和编辑完成，同时也吸纳了新西兰、纽约等海外兼职买手，“他们挑选内衣很在行，会定期逛国外内衣网站和店面，然后将照片和样品传回，经过我们 试穿后再推荐给用户”。

无论是视觉展示和交互体验，氧气APP风格都十分鲜明。

一个场景+一段文案+一款产品，后来的话题讨论+奖励机制，让用户粘性都有了一定的保证。

（一）

【不请自来认真勾引】

在那场斡旋发生的十七分钟里

他们最近的距离是一个玻璃杯

他喝完依旧甜言蜜语复诵

她喝完失去看准他的把握

自此火树银花里寻不得她

在这个只有24小时保质期的节日

她又点了EVILTWIN

原来一瓶啤酒也可以喝那么久

起身离开的瞬间交眸

她知道他们就只做了十七分钟的朋友

金色丝线游弋于红色蕾丝

似将心之所往密织成诗

来自法国的Maison Colse

最擅不请自来的认真勾引

这组繁花似锦的情人节系列

护你在城市森林寻得那人

替你演绎不会说话的爱情

（二）

【怪这情欲百态惹人破鳍为趾】

因为一滴琼酿的挑逗

窥得光色世界的海市蜃楼

随着残霞半消暮色四合

情欲百态浮动

这热带丛林般的原始诱惑

惹人跃跃欲试纵出身去

与向晚春光贴面而舞

破鳍为趾

蕾丝与刺绣应和着身体流淌

随光影舞动出彩

成为目光的流连之所

这系列L'agent有一种魔力

让你再一次端详镜子中的自己时

绰约窈窕满室流光

都不足以赞美

（三）

【你的身体似是流动的蜜蜡】

曲致线条如你脖颈与脊背

怡肌肤是流动的蜜蜡

自带香气氤氲绵长

莱蒙湖雪山沉默

与今夜安放于良宵一度

彼此甜蜜地融化

然后凝固

互为身躯的一寸

金线穿梭于黑色蕾丝

就像蜜蜡游弋在身体

此番性感撩拨

出自法国内衣品牌Maison Close

这一系列中的颈饰与地库

是最令人血脉膨胀的单品组合

搭配吊带袜

视觉感官更为惊人

（四）

【女生的心思是最难配平的化学方程式】

玻璃皿中浓缩结晶

蒸馏瓶里互溶分离

酸碱相遇滋生柔软

高温缺氧迸发乖张

游码随已归零

心思终难配平

二氧化碳闯入淮南橘

冒泡汽水一饮而尽

万物反应是否还有隐情

随性配搭窥探奇妙效应

就随主打内衣混搭风的℃

LOVE Stories

沉淀氤氲

配平女生这道最难得化学方程式

（五）

【我才是最棒的礼物】

Gay蜜嫌我没尖下巴

我说我有减龄标配[婴儿肥]

妈妈教导笑不露齿是正道

我坚持说虎牙才是我icon

合照里一张比谁都大的脸

是长辈口中比谁都多的福气

我是不完美的矛盾体

扎上蝴蝶结跳进礼物盒

却是上天赠予你的最好礼物

 

不完美里有小确幸

不自信力还有小惊喜

所以你怎能不相信

无论对谁

你都是最好的礼物

（六）

【这身妆容独给你看】

散发落肩，惺忪张望

不过醒转三分，却似昭君浣妆

粉唇淡眉，绯红脸颊

爱情这一剂多巴胺

意外赐我最美容颜

别怕我的美让人看去

这身妆容独留你

纯白蕾丝如雪，包覆胸前柔软

宽细肩带交叠，演绎内心对白

这层妥帖在肌肤上的裸妆

就像我的温柔，总有各种方式

让我们勿需表达

便心无旁鹫地灵犀点通了

二、以下文案来自氧气的专题

按照风格对产品进行专题分类，而文案调子也被区别开了。整体分成「你好少女」「潮我看齐」「知性质感」「百战百胜」「不明觉厉」5种类别。

（一）

万般迷恋你的背

弧度从后颈到脊柱一路向下，

既是身体最美的曲线，也是极其敏感的边沿。

你迷上身后有系纽拉锁的衣装，

喜欢被轻抚背脊时的安心与骚动，更想请他帮忙系扣，

只是目光不必太过专注，以能周游整个背脊为宜。

（二）

美其名曰一起吃饭其实是想跟你虚度光阴

从窗口瞥见你的车已经停定，我还蓬头垢面妆发未定，

你说刚好在车里听听歌，我怀疑换了四次口红的我，害你听了整张专辑。

撇开狐朋狗友偷偷幽会，美名其曰一起吃饭，其实只想一起虚度光阴。

我说口渴的时候你会放慢车速，腾出手来在瓶口插上吸管，

“口红那么好看别都吃进嘴里”，低头...

（三）

跌进女人与女孩之间的任意门II

告别夜晚的无限可能，一脚跌进兔子洞，这

场梦里有我举世无双的宇宙秘密基地，

给我一心奔向任何可望而不可即之地的勇气。

无论午夜或午时，

都一样有人沉睡有人清醒，

游走在梦境与现实的交叉路口，

是我在女孩和女人间的自由切换。

（四）

跨过千山万水睡遍男男女女

窗外雨露蒸腾如同野马，我们的眉眼却长出春天。

情到深处，赤诚相见，轻装上阵，以一身难被驯服的姿态发号施令。

玩世不恭的欲望刻不容缓，直面自我的释放刻不容缓，

跳上浪尽千帆江海的大船刻不容缓。

出发吧，船长，

遇见全世界的鲜活男女，刻不容缓！

（五）

总有一天我不必再对食物假装矜持

Never对食物SayNo，注定了高负荷工作的胃迟早会出问题，

医生一纸断书说我只得「清淡，忌生冷」。

围观了朋友聚会的数次大餐，痛失同事手作的水果捞冰沙，

甚至望梅止渴的将电脑屏幕设置成五颜六色的冰淇淋...

等我熬过了忌口期，一定要庆祝逃脱升天，一定要舀一大勺...

（六）

人艰不拆自「黑」成才

遭遇跟美女合影，自动切换吐舌斗眼智障脸，另辟蹊径抢风头；

群聊斗图，必用自制魔性表情包，衬得群里气氛清新脱俗。

贴图模仿秀里的满分影后，评论回复中的「高端黑」。

自知此生出厂设置不如人，回避躲闪也无益，

不如就发扬大咖风度，人艰不拆，自「黑」成才。

三、以下文案来自氧气的介绍

妈妈说内衣用来包肉

男人说内衣用来挤沟

我们说内衣用来宠爱自己

对于生活我们有莫名奇妙的执着

对于美丽的东西我们没有任何抵抗力

我们是有一丢丢神经病的内衣控

内衣是心情是欲望

是愉悦自己

无关其他

无论是一个人静静生活

还是有个人相濡以沫

都要好好吃好好穿认真对自己好

是一辈子的正经事

氧气APP

「让生活从此性感」