营销策划方案：方便面和饮料双双下跌 康师傅输给了统一

跟竞争对手对比一下，康师傅产品创新真的要加强了。

3月22日，康师傅控股有限公司（下称康师傅）发布了其2015年业绩，这距离其上次发布的净利下滑约35%-40%的盈利预警刚刚一个月。财报显示， 截至2015年12月31日，康师傅年度收益为91.03亿美元（约合590.97亿元人民币），较去年同期下跌11.09%；股东应占溢利2.56亿美 元（约合16.62亿元人民币），按年下跌36%。

而对比统一最近发布的2015年业绩公告，其2015年营收下降了1.7%至221亿元，但净利润同比涨192.3%，达8.35亿元，当然这不排除统一2014年净利润同比下滑68.8%而使得基数变低的原因。

以双方两大主要业务方便面和饮品对比来看，占康师傅总收益39.69%的方便面收益较去年同期下滑12.69%，主要原因为第四季方便面产品升级提价策略，渠道观望造成期内销售下跌，进而使得股东应占溢利同比下跌23.99%。

此外，还有大环境衰退原因，尼尔森2015年最新数据显示，方便面整体销量衰退6.3%，销售額衰退2.6%。尽管方便面整体在下滑，但统一方便面的下滑幅度低于康师傅。

统一最新年报显示，统一方便面去年营收75.67亿元，较去年同期下跌了4.9%，但因其此前推出的高价面“汤达人”，使方便面毛利提升了4.7%。统一在年报中表示，汤达人2015年收益达到5亿元，预估2016年仍将维持双位数增长。

而另一主要板块的饮品业务，统一饮品业务去年收入达140.51亿元，较去年同期增长0.3%，在茶饮料及果汁整体市场衰退的市场环境下，统一推出的创新品牌“海之言”及“小茗同学”去年收益超过了25亿元。

但康师傅去年饮品业务收益为52.44亿美元（约合340.44亿元人民币），按年下跌9.6%，主要归因于瓶装水和果汁的衰退。

面对下跌趋势，康师傅在年报中提到，2016年，康师傅将引入外部资源，强化通路创新。其中包括2016年上海迪士尼乐园即将开幕为康师傅带来新市场。 2014年2月，康师傅控股公司、百事公司与上海迪士尼度假区签署了为期数年的战略联盟协议。也就是说，今年6月上海迪斯尼开业后，游客在度假区内只能购 买来自百事、康师傅旗下的饮品。而上海迪士尼项目预计年客流量达1000万人次。

不知上海迪士尼的开业是否能够真的有助于康师傅挽回一些局面。