本周不可错过的 Top 5 创意设计营销策划案例

必胜客和LINE FRIENDS合作推出复活节公仔

布朗熊和可妮兔是近年来最受年轻人欢迎的IP之一，悦诗风吟、谜尚、欧舒丹，甚至奢侈品牌Burberry都与LINE FRIENDS合作先后推出过各类主题产品。这一次趁着复活节（每年春分月圆后的第一个星期日，今年是3月27日）的到来，必胜客推出了8万只布朗熊和可 妮兔公仔，3月14日登陆全国各门店，任意消费加48元即可换购。必胜客方面表示，这并非必胜客第一次做复活节营销。比起往年更偏向小朋友，今年必胜客瞄 准的是「Kidult」，也就是童心未泯的成年人。

对于必胜客来说，在国内尚且没那么「主流」的复活节，但这倒成了无形中强化西式餐饮品牌的一种元素。除了推出公仔之外必胜客还推出了限量的180张礼品 卡——必胜客LINE FRIENDS收藏级「闪闪卡」，不过这180张「闪闪卡」是只送不卖的，顾客只能通过抽奖或者晒萌照的方式获得。

Vans发布50周年纪念短片「The Storyof Vans」

「Off The Wall」是Vans品牌的标志，同时也是极限运动的象征。1976年滑板界的元祖级人物TonyAlva成为了第一位做出Off The Wall（即滑离泳池并平衡着陆）空中动作的滑手，于是从那之后Vans鞋后跟上就开始采用「Off The Wall」这个Logo，它表达了一种创新以及张扬自我风格的精神，代表了极限运动和年轻文化。五十年来，Vans在极限运动、时尚、音乐和艺术领域创造 了诸多「Off The Wall」精神的里程碑，这样一双简单的帆布鞋，也让Vans这个品牌成为了全世界个人创意展现的平台。

▲Vans 50周年纪念短片

Vans一直以来忠于原创，正如本次发布的纪念短片「The Storyof Vans」一样充满想象力。短片借助各式各样的动画技巧与视频组合技术，将强行透视绘画、传统单元动画、剪纸动画与Vans经典鞋款融合，以定格动画的形 式精心呈献，回溯了品牌在极限运动、艺术、音乐和时尚领域的起源。

进军可穿戴设备领域，Michael Kors推出首款智能腕表

如今，品牌涉足可穿戴智能设备领域已不算一件新鲜事。最近，一年一度的钟表界盛事Baselworld在瑞士举办，许多时装界和钟表界的品牌纷纷发表新 产品。但意外的是轻奢品牌Michael Kors也在Baselworld上宣布将推出Android Wear智能表Access，结合时尚造型及创新设计的奢华智慧型腕表，势将为消费者带来全新配饰选择。据了解，Michael Kors Access有男表和女表两种款式，都采用金属表身设计，有金色和黑色两种选择，前者搭配金属表带，后者则为硅胶或真皮表带，表带可以按喜好更换。功能方 面配备了最基本的社交媒体、简讯及Email即时讯息通知的功能，包括App通知讯息、Google?智慧搜寻功能、内建健康追踪管理以及Google声 控功能。

Michael Kors的CEO JohnIdol表示「我们的品牌是带给消费者24小时全天候的生活需求。我们了解现代人快速又忙碌的生活步调以及紧密的社交科技互动需求，而 Michael Kors智慧型腕表将带给大家这项崭新的迷人体验。」该腕表预计将于今年秋季上市，首发两款售价395美元（约合人民币2550元）。以下是针对男表和女 表的两支广告：

▲Michael Kors Access - Hommes

▲Michael Kors Access - Women's

任天堂推出首款智能手机应用Miitomo

3月17日任天堂在日本推出了首款智能手机应用Miitomo，虽然这是任天堂进军移动游戏市场的第一款作品，但Miitomo并不是一款集结任天堂明 星角色(如马里奥)的游戏，而更像是一款社交应用。甚至有人猜测，它将与Facebook和Snapchat等形成竞争。据介绍，Miitomo的社交性 远高于游戏性，玩家可以建造游戏角色，并和其他玩家进行交流。虽然Miitomo的主要玩法是「交流」，但这并不意味着它是一款像Line一样的社交软 件。玩家创建的人物会「主动」向玩家提供各种各样的问题，而玩家只需被动回答即可，然后游戏中的角色会将你的回答传送给好友，好友的游戏角色会从它玩家那 里得到对于这些问题的感想，最会传回玩家的耳中，以此构成一次社交循环。

任天堂美国公司总裁Reggie Fils - Aim在采访中说：「我们为这款应用开发了大量『有粘性』的功能。如果能成功地打造一些有粘性、又能让用户与他人分享的内容，我们相信它会取得成功。」该 游戏旨在帮助那些有社交恐惧障碍的人们借由这一热情贴心的应用，鼓起勇气敞开心扉去接纳新朋友，拥抱生活。

苹果请来卡通人物甜饼怪作为系列名人广告的压轴

苹果此前已经为iPhone 6s推出过一系列名人广告，邀请过的明星包括NBA球员库里、演员杰米·福克斯、赛琳娜·戈麦斯等。但是在最近推出的一支名为《Timer》(计时器)广 告中，他们请到的却是儿童节目《芝麻街》里甜饼怪(Cookie Monster)。《芝麻街》自1969年在美国公共电视台首播以来，可谓是美国家喻户晓的节目，影响了美国好几代人，得过150多次艾美奖，也是世界上 最受欢迎的儿童节目之一。虽然一般来说，苹果广告中很少见到真人以外的卡通形象，风格也有些快节奏和高冷，但像甜饼怪这样的经典萌趣形象的确更能吸引大众 注意。

这支广告主打iPhone 6s/iPhone 6s Plus「嘿Siri」语音助理功能，在烘焙饼干的甜饼怪忙得不可开交，为了腾出双手，它大声命令Siri帮它计时，之后在等待饼干出炉的时间，它又命令Siri播放音乐打发时间……

代理商：TBWA