本周不可错过的 Top 5 创意营销策划方案

必胜客推出榴莲多多比萨，「重口难逃」不是极爱，便是极恨

众所周知，榴莲是水果界中一个奇葩的存在，喜欢的人趋之若狂，不喜欢的人避之不及。近几年榴莲在甜品界算是混得不错，可是最近很多人在微信朋友圈却得知 了一个不得了的消息——必胜客出了个榴莲披萨！看得出来作为此次营销推广的代理商，KARMA也是花足了心思。他们塑造了一个无辜的榴莲先生形象，以他为 主角，原创了一系列视频故事。在每个故事中，榴莲先生都会因为天生具备「重口」基因，难逃一「死」厄运。他会在平淡无奇的生活中遭遇各种意外，例如在天台 许愿时被流星砸中，在遛狗时被甩出去的飞盘砸中，在练芭蕾下腰时用力过猛而折断身体，在海上度假时被游来的鲨鱼划开……但是所有惨剧却带来了同样的结局： 榴莲先生露出大块果肉，制成必胜客榴莲比萨。另外随着视频故事的推出，还出现了一系列榴莲先生惨遭「噩运」的GIF海报。

代理商：KARMA

#由我接棒#NewBalance开展2016中国大学生校园路跑接力赛

电影里的一句台词「长跑的目标不是更快，而是更强」被跑者们奉为励志箴言。而那些参加过接力跑的人，对这句话更有共鸣。Newbalance认为接力跑 就是青春岁月里的一次热血的蜕变，而在我们的青春记忆里也一定会少不了有关运动会的画面。于是这一次他们就与中国高等教育学会体育专业委员会携手，启动了 以#由我接棒#为主题的2016 NewBalance中国大学生校园路跑接力赛，而这也是中国首次全国性的路跑接力赛。比赛将在全国设置六大赛区，包括北京大学、清华大学、交通大学等知 名学府在内的全国72所高校都会参与角逐。全国总决赛将于5月28日在北京大学进行。NewBalance希望以跑步之名，送一份难忘的礼物给大学生们， 让在他们一生中最好的时光里团结在一起，为了一个共同的目标而努力。其实我们每个人也都跑在各自的人生跑道上，紧握接力棒，从一个阶段跑向下一个阶段。这 一棒的我有多用力，下一棒的我就有多强大。

年轻化雕牌推出「新家观」，80个锦囊帮你改善家庭关系

作为国内的日化老牌，雕牌的广告走的一直是传统的温情路线，曾经「妈妈，我能帮你干活了！」的广告形象更是深入人心。然而随着时代变化，这个老牌也决定 抛弃其传统的营销策略，向着年轻化市场迈出了一大步。在3月8日，雕牌在全国8个城市一个驶出了38列「新家观号」地铁专列，而这38列地铁被#雕牌新家 观#体的插画装扮一新，80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点将整列地铁装点得妙趣横生。除此之外，他们还推出了系列GIF海报和H5页面，用复古感的 插画+口号式的文案为80、90后带来80个可以改善家庭关系的锦囊。

另外，精选的#雕牌新家观#也以短视频形式在秒拍等视频网粘上线，每条有趣的观点均用轻松的视频方式视频演绎。同时一部名为《五千年家观简史》的视频也 在各大视频网站上线，以幽默逗趣的方式梳理了中国五千年来家庭观念的变化。目前新浪微博上的#雕牌新家观#话题互动已达到了3亿的阅读量，雕牌此次大手笔 的投入宣传，也是其「三月女王节」主题活动开端。相信此次传播将对其品牌形象塑造及市场销售占有率带来积极的拉动力。

代理商：英扬传奇&喜邑互动

谷歌在移动端推出旅游规划服务，打包好行李就出发吧

谷歌在8号推出了一个搜索新功能，主要是为了为用户规划旅游服务，但唯一遗憾的是，该功能目前只支持移动设备使用。推出这个功能的原因是，谷歌发现 2015年在移动端搜索旅游相关问题的用户增长了50%。现在，只要你在目的地一栏输入你想去的地点，你就可以获取一系列相关信息。他们会根据其他用户的 历史访问数据为你推荐最适合的旅游路线，除了目的地的未来天气情况以外，谷歌还会给你酒店与航班在未来六个月内的高点和低点变化图，另外你还可以自定义旅 行的中转次数、酒店星级以及旅客数量。如果你在搜索时加上「冲浪」「远足」「滑雪」之类与你爱好兴趣有关的关键词的话，还能得到更多游玩建议。

多个品牌将广告植入的动画电影《疯狂动物城》

在真人电影中，我们可能已经习惯了各种广告的无情植入，但在最近很火的一部动画电影《疯狂动物城中》，迪士尼官方透露与其合作的广告商分别有 Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait（优诺），但大多观影后的影迷却表示片中「似乎毫无广告植入」。其实这是因为《疯 狂动物城》做了一件很聪明的事情，它并没有直接把品牌搬到电影中，而是把它们都进行了二次加工，让它们跟电影能够融合一体。在电影中 GooglePhoto变成了动物城版产品Zoogle Photo，Uber也化身成了Zuber。除此之外，Uber和Google都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告，而代言人就是电影的主人公狐狸 Nick和兔子Judy。Uber中国在接受采访时透露，Uber和电影原名Zootopia的另一种结合就是Utopia（乌托邦），这不仅仅是电影中 呈现的乌托邦世界，也是Uber的乌托邦精神——「用交通方式的改变让世界的运行更加流畅」。

而在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材来阐述，无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。