甲方都想毙掉的反转广告文案其实挺好

甲方都想毙掉的反转广告文案其实挺好

开头，要从一个民间故事说起——

据说明代名士解缙给一位老太太 祝寿,吟诗以贺,劈头一句是“这个婆娘不是人”,把老太太差点气死,众宾客个个大惊失色。就在气氛紧张的时候,解缙接上第二句:“九天仙女下凡尘。”老太 太转怒为喜,满堂笑逐颜开。可是不等大家笑完,解缙的第三句又出“儿孙个个都是贼”,把刚缓和过来的气氛又弄紧张了。这时,解缙不紧不慢地来了第四句: “偷得蟠桃奉至亲。”

这种下半句要是不说完一定会被打死的风格，在古诗中叫做：逆挽诗。感兴趣的同学可以自行百度，这里不多做介绍。毕竟我们聊的是文案，而不是这些虚头巴脑的民间小故事。

今天要分享的是，一种如果不看内文或副标就一定会被打死的大喘气文案风格——

回马枪式猛夸（是不是很顺口呀？一点都不别扭吧？盒盒）

（回马枪式猛夸，其实也没什么新鲜，就是把你本要用力夸的NB一面，刻意讲点反话出来，造成明显的反差效果，反而更加凸显原本要宣传的信息。）这些废话不重要，看例子。

1、

水边就是蚊子多。

真正的豪宅必须实事求是，江边第一排的更是责无旁贷。

——定江洋

你看，若是庸手，都恨不得将一线临江的好处统统描述出来，可这篇文案却刻意挑出一线临江的一处无足轻重的瑕疵——蚊子多。看似是自爆其短，却是实实在在地炫耀：你们是没蚊子啊，可你们连江边第一排都临不着的哟~

2、

我和我的邻居，没共同语言

某10年前的别墅广告

标题让人一愣，谁家房子啊，房地产广告不都上赶着说和邻居共同语言、相同喜好很多吗（虽然在现实中这多半是扯淡）？怎么这篇偏说没共同语言呢？瞎说什么大实话！？

当然不是。因为他的“邻居”们——

真的是一群野生鸟。

是不是豁然开朗多了？

3、再举个例子：

正：赵小六的文章太好看了，我都看了20遍还想看！

反：赵小六的文章不好看，我看了100遍就不想看了！

要是你也觉得上一句示范有点恶心…

不妨看看下面这3篇文案。在我看来，它们把这一手用得简直是出神入化，第一时间甲方绝对都想毙掉，但最后一定会欢天喜地出街的……

4、意识形态也有失败的时候

那时候的意识形态广告风光无两，全亚洲的奖都被他们拿光了，可偏偏这篇形象广告，非要自揭其短，告诉别人意识形态到底哪失败了…

意识形态也有失败的时候

他们的广告效果过于强烈，以至于客户经常有删减媒体预算的借口；

他们总是低估人际关系对比稿结果的影响，遇到强敌，作业只会更加严谨，睡眠品质更加优质；

他们既害羞，酒量又差，减少了许多不费吹灰之力就能向客户建立良好关系的机会；

他们每次的提案内容水准，几乎都能出版成专业的市场行规、强势分析书籍，导致客户的效绩性越来越强；

他们的专业服务几乎不符合成本效益，无论客户预算规模大小，董事长、副董事长、总经理、执行创意总监，一定全程参与;

他们其实跟一般广告公司的收费差不多，但客户常得到物超所值的服务，因而有些言论说他们很贵;

他们的休闲生活乏善可陈，他们的工作气氛异常严肃凝重，因为他们比客户更客户，也可能因为他们更爱山本耀司的工作态度，还有，阅读与学习行销学一样多；

他们的创意总监很难取悦，所以大部分的文案及艺术指导都有心灵创伤；

他们是唯一获得两届风云代理商的广告公司，这种剥夺其他代理商光明的行为，让人感觉很不合群；

除此之外，他们在专业上从来没有失败，他们的服务也没有令客户失望过；

如果您是对广告专业有高标准要求的企业您是对广告效果有高度期望的企业；

现在就带着您的问题到意识形态广告公司聊一聊，我们保证，初诊完全免费！

5、他们说办不到，真的办不到~

回忆一下你所看过的那些汽车的飞机稿，想想他们都怎样夸一辆车的空间足够大？装人奇迹？能放下一头小象?……跟底下这篇三十多年前的老广告比起来，那样的创意尽显浮夸。

他们说办不到，真的办不到。

我们试过了！老天爷都知道我们真的试过了。但是，没有任何变通或做假的方法能把费城76队的张伯伦塞入VW的前座。

因此，如果您和张伯伦一样是七尺高，我们的车子不适合您。

但是，您可能只有六尺七寸高。

那么，您将娇小地足以欣赏我们在VW上有多么巨大的成就。

颈部的容脚空间比任何大房车的都要大。因为引擎架在后轮上，所以不会挡您的脚。

您可以在车前放两个中型提箱，（因为引擎不在这里），同时在后座放三个身材均称的小孩。您还可以把一个大型婴儿放在后座的后面睡觉。

事实上，VW上面只有一个地方容不下太多的东西：油箱。

但是，您的VW每加仑大约可以跑上二十九哩。

6、对不起，是我们无能……

下面这个例子知道的人比较多，运用的也是这种方法，看似是骂自己无能\自私\太笨，

实则把自己都快吹上天了……

最后的总结，这种文案的特征：

一、第一眼让甲方想毙掉，

读完客户自己就会欢天喜地的让它出街。

二、标题很出位，但副标或内文会强有力的拉回去

三、看似是自嘲，效果反而比自夸更强

p.s:

1.这种手法除非客户对自己非常有信心，还是要慎用；

2.整个文案的结构一定要合理，不然就真的被甲方揍了；

3.甲方天生对负面用语有排斥性，所以也请准备好其它方案。