一周必看5大营销策划方案案例

1.麦当劳约架汉堡王，汉堡王开始了反击

这次麦当劳把约架地点定在了一个6700人居住的法国小镇，在那里他做了两幅特殊的广告牌，其中的一幅是他自己的，另外一幅是他“好心”帮竞争对手汉堡 王做的。在麦当劳的广告牌上写着：再走上5公里，就能吃上麦当劳了。另外帮汉堡王做的广告牌上却写着：要到汉堡王，先在0.2公里处左转，然后1.3公里 处右转……一共只要258公里，就到了。这是明显的要掐架啊，抬高自己，很是明目张胆。但汉堡王也不是吃素的，也是卖汉堡的，所以汉堡王的回击来了：在麦 当劳的原有视频后加入了一对夫妇路过后的反应，这对夫妻将沿路的麦当劳当做中途提神的休息点，然后径直驶向了253公里之外的汉堡王。汉堡王在广告末尾还 写到：感谢无处不在的麦当劳。看看汉堡王的态度，最后还要加上一句谢谢呢，像是麦当劳自己打了自己的脸啊。

其实汉堡王采用这样一种诙谐幽默的方式来回击是很明智的选择。让原本麦当劳来攻击自己的宣传变成了对自己有力的传播。汉堡王也是很诚恳的，承认自己的门店比较少，但顾客们更愿意多跑一点路程去享受更美味的食品，而汉堡王就是值得顾客们来追求的。

互黑何时了，还是一笑泯千仇吧！

2.APP居然也能够遛狗？大众真会玩

在繁忙的都市里面，总有那么一群年轻人喜欢花点时间来遛狗，但是对于工作繁忙的年轻人而言，遛狗是一件很占用时间的事情，为此大众出了一款遛狗神器，只 要一个APP就能搞定所有事情。当你打开ConnectedDog，就像汽车的“一键启动”功能，可以一键打开宠物房的门，当然前提是你的豪宅够大，并且 大门设有高科技门锁的时候，戴着一顶蓝色帽子的小狗才会冲出门外，享受室外的空气、阳光和草地。

不过不要以为这样汪星人就可以无法无天 了，它的一举一动其实都被那顶“大众牌”帽子掌控着，帽子的上方有监视器和GPS，所以主人可以通过手机随时定位狗的位置、监视他们的行为，还可以通过帽 子两边还有两个扬声器随时对宠物发号施令。短片当中演示，当小狗遇到红绿灯时，主人通过手机可以发出“Sit”的指令，小狗就会停在马路旁边，等到绿灯 时，再通过。

但然并卵，这只不过是他们宣传在之前的【My Volkswagen】APP而已，根本就不会推出这款APP。所以不要偷懒了，不要奢望这个遛狗神器了，该遛狗时就遛狗，别磨叽，不然小狗自己就跑了。

3.三星放大招，帮助人们克服恐惧，激发潜能

每个人都有自己不擅长的事情，有自己心里恐惧的事情，比如说有的人恐高，很怕站在高处，似乎感觉危机重重，这就是恐高症患者。近日，三星就开展了一项名 为无所畏惧的试验。邀请来自不同国家的志愿者，让他们带上虚拟现实技术，仿佛自己身处一个摩天大楼的最高处，经过多次的练习，你可能就不会那么的恐惧高处 了，可以在自己的生活中更好的面对真实的高度了。恐惧演讲打的人，戴上这个头盔，仿佛身在一个人员满满的演讲厅里进行演讲，相信经过多次的训练和练习，自 己的信心会大增，自己就不会在人多的时候不敢说话演讲了。所以所三星的这个发明是很实际的，可以帮助很多人来克服自己内心所恐惧的。也许战胜自己所恐惧的 之后，也就变成了自己所擅长的，可以说将自己的劣势转为优势，激发自己的潜能，使自己变得更加优秀。之后三星又联合韩国延世大学附属医院又做了一次试验， 为了得到更直观的数据，这一次他们还让志愿者戴上了三星智能手表，用于实时监控志愿者的心率变化。最终，试验数据显示在82名参与者中，真正战胜恐惧的成 功率达到了90%。患恐高症志愿者的焦虑程度从87.5%降到了23.6%，患演讲恐惧症志愿者的焦虑程度也降到了18.7%。

4.你敢信？安卓居然让石头剪刀布成为了好朋友

最近互联网巨头Google为安卓系统做了一部动画广告，将剪刀石头布3个截然不同的事物拟人化，讲了一个萌萌的校园故事，宣传其“Be together.not the same.”——和而不同的品牌价值观。石头剪刀布的英文是Rock-paper-scissors，布被替换成了纸，道理是一样的，说明三个基本事物之 间相生相克的关系。Google以此来表达其“和而不同”的价值观，“Be Together,Not the Same”，不同的事物在一起，可以各取所长。Google想要把安卓系统缺乏统一性的劣势转为选择多样的优势，与之对立的，自然就是封闭统一的苹果的 iOS。

剪刀石头布的游戏，每个小孩都曾玩过的游戏，它们三者互相克制，水火不容；而霸凌人与被霸凌则是每个小孩多多少少都曾有过的经 验，安卓巧妙的将两者结合起来，透过拟人化的剪刀、石头、布结合在一起，就成为了一部很有意思的动画广告，一则具有双关意义而且发人深省的好故事。抵制校 园暴力是社会很关注的一个焦点，所以这次安卓的切入点也是很好的。

5.宝洁认为emoji表情体现了男女不平等

当今，很多品牌都在用自己的热情拥抱着emoji，好用这个”新人类“去讨好现在的年轻人。但有的人可不这么想，在宝洁最新的广告宣传中，传递给大家这 样一个事实：16到24岁的女性，有81%每天都在使用emoji表情，但现有关于女性的emoji表情却相当乏味，粉色衣服的女孩、小公主、穿婚纱的新 娘、双胞胎姐妹、红衣舞女，兔女郎、还有涂抹指甲油的双手等。而关于男性的emoji表情就丰富许多，增加了不少职业形象，比如警察、消防员、卫兵、自行 车运动员、游泳运动员等。在广告中，女孩们也表达出希望emoji能增加更多女性形象，比如女警探、女举重运动员、女足球运动员、女歌手、女律师，甚至是 女魔头。希望通过借助emoji这个流行符号来宣扬两性平等的价值观，鼓励青春期的女孩子们不受束缚地勇敢表达内心。