本周不可错过的 Top 5 创意营销策划方案案例

天猫「新·新年」营销活动，给你新年新过法

这周天猫联合五大媒体（Vista看天下、GQ、澎湃新闻、Bilibili、钱江晚报）盘点出了「困扰父母的十件小事」，例如「儿子，怎么把手机里的 照片搞到电脑上」，「宝贝，为什么妈妈自拍的照片就没那么好看」等一系列与科技和互联网息息相关的问题。随后天猫在微博上发起了#过年教会爸妈一件小事# 的话题互动，短短一周时间该话题就达到了9千万的阅读量，各个微博大V带头参与讨论，使得网友们纷纷晒图回应。除了在线上线下推出活动海报之外，天猫还出 了一套「官方使用说明书」，二次元风格的图文详解能让爸妈轻松get小技能，例如「如何教妈妈变成一枝花」，「怎样收拾一只波士顿大龙虾」等等。切实解决 的了新技术给父母和子女之间带来的隔阂，让传统家庭的亲密关系不被技术壁垒阻断，让新年更有「新意」。

紧接着，天猫还推出了一支TVC广告，视频中列举了过年时熊孩子讨红包，三姑六婆问题拷问，老朋友聚会爱攀比的三大难题，所以天猫给出了三条建议，「衣 锦还乡必备平衡车」「走亲戚必备降噪耳机」「老友聚会必备扫地机」，有了这三样「高科技」过年就没什么好怕的啦。层层宣传之后，天猫还开脑洞推出了一个 「画中画」H5，在指尖互动的过程中植入自己的产品。

支付宝加好友赢「福」卡，快速积累关系链

春晚的红包大战一直是所网友们期待的，继去年微信红包大热后，今年阿里和腾讯都看到了其中的商机。26日腾讯在微信朋友圈推出「毛玻璃」照片红包，紧跟 着28日支付宝春晚红包玩法「福卡」也正式上线了。一夜间，大批的社交关系链大量流向支付宝。用户新添加10个支付宝好友，即可获成3张福卡，并且有机会 平分春晚2亿大红包。这一玩法瞬间点燃用户加支付宝好友的热情，为了集齐五福，用户纷纷在微信朋友圈用「吱口令」加支付宝好友进支付宝群。就是这一创新玩 法，成为支付宝「收割」关系链的核武器。此前支付宝推出的「吱口令」在这时也大派用场，很多人把它分享到微信群或微信朋友圈，直接将微信的好友人脉延伸至 支付宝。

但当大家加完好友才会发现，其实「全世界都差的敬业福」，真正能集齐五张福卡的人少之又少，此时支付宝的目的也显而易见了。而 在淘宝上，甚至有卖家出售福卡。业内人士分析，以红包为支点，让用户逐步习惯在支付宝内与好友互动，加上超过4亿的实名用户群体，支付宝将直接杀入微信最 为核心的社交腹地，实现「诺曼底登陆」。

阿迪达斯三叶草系列新广告，鼓励大家要「乐观看待未来」

每一个品牌的经典系列都有一个独特的故事，阿迪达斯也不例外。最近阿迪达斯就为经典款的三叶草系列推出了一支风格前卫的广告，在视频中你可以看到一个完 全不一样的未来。这个名叫「Your future is not mine」的广告由纽约创意机构Johannes Leonardo打造，一分多钟的短片以一组组行走的背影为主画面，身穿阿迪达斯的明星、NBA球员及模特们头也不回地往前走，穿过幽暗的隧道、嘈杂的市 场，一路上有戴着虚拟现实头盔搂抱的男女、用自拍杆摆造型自拍的人、以及表情麻木的面具人，衬托出一个诡异的反乌托邦世界。阿迪达斯想用这支广告告诉人 们，要亲手创造自己的未来，不拘于现状，从旧的世界中勇敢走出，找到光明未来。

BBC三台改头换面，将上线成网络频道

BBC三台是一个专门面向16—34岁人群播出的频道，去年11月BBC的最高决策机构BBC信托委员会就宣布了将于今年2月16日正式停播BBC三 台。但这并不意味着BBC三台将彻底消失，因为从秋季开始，该频道将正式上线为网络电视，观众可以在BBC网络平台iPlayer上观看所有节目。BBC 信托在一份声明中表示，「经过详细和严格的评估」，他们认为由于年轻观众正越来越多地从观看电视转向观看网络，因此BBC三台的公共价值也在从电视转移到 网络。

为了落实此次改革，新年刚过BBC三台就进行了台网转换的第一步——换上了新台标。可是这个新Logo却并不讨喜，于是英国人民 忍不住使出吐槽技能，「这分明就是BBC2加上一个感叹号」，也有人说是汉堡菜单，更有人吹毛求疵，「这是实习生做的图标么，三条柱状条间距都不统一」。 对此，BBC三台的总监卡瓦纳是这样解释的，「新logo代表的正是BBC3节目的三根支柱：第一根支柱是引起深度思考的纪录片和戏剧；第二根支柱是引人 欢笑的喜剧节目；第三根支柱是向年轻人许诺一个未来，增加更多吸引年轻观众的创新节目。」

亚马逊想用流媒体音乐来推广它的智能语音助手Echo

亚马逊的音乐服务是书籍、电影等内容之外的一个延伸，尽管它是实体音乐销售的第一名，但随着数字音乐的入侵，流媒体服务的兴起，它也不得不考虑跟上苹果 的脚步，推出自己的流媒体服务了。最近消息指出亚马逊正在和音乐行业谈判，购买足够的乐库支持新的流媒体服务，这项将独立于现有的会员制度，单独收取每个 月9.9美元的费用，但如果你同时购买语音助手Echo的话，那还能便宜一点，3、4美元就可以了。Echo是亚马逊在14年就推出的语音助手，目前 Echo已经和两款智能家居硬件WeMo开关以及飞利浦Hue灯泡合作，可以实现语音控制家里的开关和照明。有分析师认为，Echo已经逐渐成为了亚马逊 进入智能家居的入口，很可能是亚马逊继电子商务、云服务之外的下一笔大生意。

为了让更多的人认识自家的智能语音助手Echo，此前亚马逊还率先发布了一支时长30秒的超级碗广告先导篇，由美国影星Alec Baldwin、橄榄球球星Dan Marino以及亚马逊Echo联袂出演。