别克、LV、香奈儿……为何大牌纷纷迷上二次元营销策划方案？

墙外的人不理解墙内的人

却又眼馋墙内人巨大的消费能力和成长潜力

前些天在创业圈里爆出个新闻，说一个98年的萌妹子休学创业，做了一个叫“神奇百货”的「95后二次元电商平台」，主要卖二次元、奇葩杂货、潮酷产品。

这个95后萌霸CEO在《我是独角兽》创业真人秀中赢得了在场所有投资人，包括经纬中国合伙人万浩基、紫牛创业营创始人傅盛等大佬的肯定，并且以 6000 万人民币估值，为神奇百货拿到 1500 万融资。

是什么让大佬们愿意争抢这块连自己都看得云里雾里的市场？ 俩字：赚钱啊。

APP 上线两个月获得 20 万用户，日订单超过 1000 单，月活跃用户达 99%，冲到了 APP Store 购物类排行榜第 86 名——这就是这块新消费市场上爆发的能量。

以95后为主力的“二次元”群体正在不断壮大。据艾瑞咨询预测：到2017年，中国泛二次元用户预计将突破3亿人，其中核心用户群会超过8000万人。

如此诱人的数据，不仅仅让身处二次元墙外的普通人和投资人好奇+心动，连别克、LV、香奈儿这些大牌们也在琢磨着怎么才能赢得这些年轻人的青睐。

别克×bilibili 带感合体

天生带感的别克GS，最近要跨越二次元和三次元的带感合体，爆发迷之威力，承包世界的和平，它已经把广告做到B站上去了，并且合作推出炒鸡福利互动：填入手机号码还有可能获得2233娘手办，话说御宅族们，对这个活动有兴趣吗？

雷霆少女变身LV代言人

当内内看到2016年路易威登LV广告大片的时候，彻底惊呆了。这次广告片的主角居然不是任何一位我们熟悉的电影女明星，而是一个在现实生活中并不存在的二次元虚拟人物——《最终幻想》虚拟角色雷霆。

LV的创意总监Nicolas Ghesquière解释了为什么要启用二次元为代言人的原因：“现实和幻想已经成为一体了：雷霆作为一个真正的女英雄，现在是LV Series4广告的新主角。”

香奈儿 and《美少女战士》，做一对时尚姐妹花

时尚和动漫和合作，并不是“二次元”概念风行之后才出现。有时尚圈的人士就发现，《美少女战士》的不少插图是采用了香奈儿当年的秀场款。原来该漫画的创作者武内直子竟是名时尚女王。

身为珠宝商的女儿，武内直子天生有着捕捉时尚的敏感，所以在她的作品中看到一些奢侈品的痕迹并不足为奇。从更深一层次的角度来说，二次元不是“低幼”，与品牌的合作也不止于简单的造势互补，还可以基于对美丽的共同理解，达到灵魂高度的契合。

德克士联合B站大神演绎“不一样的美男子”

除了动漫和游戏，基于二次元文化的跨界尝试还有很多。比如德克士在2015年曾联合B站内大神打造了《普通Disco脆皮手枪腿版》，洛天依的声音与"不一样的美男子"般的画风，绝对刺激感官的内容，让人过目难忘。

2015年，《十万个冷笑话》大电影票房过亿，网剧《太子妃升职记》疯狂刷屏、快播事件在B站上被炒成全民娱乐话题……二次元之所以会被成为投资人和品牌主们视为香饽饽，是因为他们的确是一块潜力无限的市场。

二次元为何对品牌有如此大的吸引力？

首先这个群体覆盖面广泛，以微博、贴吧和手Q为主要社交活跃平台，有着强大的自我传播能力。

其次，二次元对内容的需求非常大，主要是因为二次元内容比较稀缺。目前除了B站、腾讯动漫等平台，对内容的合法引进程度还不够，对于很多热门的新内容，他们的热情是非常高的，这也正是品牌们制造好内容的良机。

最后，90后、95后甚至00后们逐渐成为消费主力人群，品牌”先到先得“地培养未来的潜在用户，植入意识也需要远见。说到这里，可能你仍然不知道二次元 到底是个什么鬼，因为如果你没有“中二”的思想，也没有宅基腐的内心，那么二次元和三次元之间犹如隔着一堵厚厚的墙。

摘一段来自二次元贴吧萌萌的对话，作为结尾吧：

一起去唱歌吧

不了，我要回家看动漫

一起喝杯咖啡吧

不了，我要攒钱买手办

你总这样活该单身

我的爱人在动漫里

你总是说你要去日本 你去那里干什么啊

找东西

找什么啊？

我丢在那里的青春和我爱的二次元