营销策划方案：春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！

“即使六小龄童在春晚台上嗑瓜子，我都能看到零点倒计时！”

这是一位网友在@央视春晚微博下面的一条留言。不到两天的时间，有关#六小龄童不上央视春晚#等话题已成为社交网络的最热话题，从而引起了一大批人对美猴王的追忆。

大叔认为，这件事之所以这么火，原有有二。第一件事是六小龄童于1月26日在其新浪微博发的几条微博，原来，大家才知道，他今年没上央视春晚，只是参加 了央视戏曲春晚的录制。网民对于春晚的所有不满情绪藉由此事一喷而出，央视春晚及其导演的微博，被网民要求“大圣归来”的评论淹没。

当 然，中间还有一个插曲，就是“六小龄童与某位明星一起演猴戏的春晚节目被毙”，虽然此事一看就是某电影的炒作，但实际上客观地又为春晚的伤口上撒了点盐， 增加了曝光量和话题性。因为，六小龄童明确说几点：1、“我没收到央视春晚的邀请。”2、“如果春晚需要我，我义不容辞。”而央视春晚却对此事不敢回应， 又是一顿被骂。

第二个事是因为百事可乐。为了迎合农历新年的话题，百事可乐最近几年都会拍“把爱带回家”的广告片。今年，因为是猴年，百事请来六小龄童和其他明星，一起拍了一部微电影。该片根据六小龄童真实故事改编，讲述其四代人演猴戏的经历，尤其是六小龄童的个人经历。

大概一个月前，百事可乐就找了一些营销类大号（为什么没有找PR圈第一自媒体“万能的大叔”呢？当事人表示不得而知）推送这条视频，当时，大叔就看了这 个视频，确实挺感人，尤其是在广告里，我们第一次直观地了解到了六小龄童这个名字是怎么来的：父亲艺名六龄童，二哥子承父业，取名小六龄童，不幸的是17 岁患白血病去世，他就接过了金箍棒，取名六小龄童，开始从事猴戏的表演。

虽然同样的故事，六小龄童可能说了一辈子，但一部微电影的传播力度更大。大叔觉得百事可乐这个创意很棒，过年打温情牌最合适，猴年说孙大圣也最恰当，只是最后李易峰疑似并不是在现场和大圣实拍，给这部电影留了一点瑕疵。

随着这部微电影的流传和百事可乐依靠其强大的电视、户外等媒体资源进行广告片的轰炸，六小龄童又一次回到了大众的视野当中。所以，当我们得知陪伴自己童年的孙大圣都不能上猴年春晚的时候，这个话题引爆了。

讲完了故事背景，你可能心中有一些疑问：

1、春晚为什么不顺应民意，邀请六小龄童？

2、这事是百事可乐的炒作吗？

3、其他品牌借着美猴王的IP，做了哪些事？

4、这个热点跟不跟？

大叔试着回答一下（写这篇文章的时候，竟然有“娱乐资本论”的记者来采访我，自媒体采访自媒体，也是醉了）。

一、春晚为什么不顺应民意，邀请六小龄童？

这个问题比较难回答，大叔试着聊聊。

六小龄童此前一直是春晚的常客，且每逢猴年必上，比如1992年（猴年）、1998年和2004年（猴年），今年为什么没上呢？既然网民这么期待，为什 么不顺应民意，立刻宣布邀请六小龄童呢？如果这是某品牌的行为，估计有自媒体又开始喷了：“这个品牌太不会借势了，多么好的翻转机会啊……”

大叔想说，你觉得春晚近百个人的导演和制作团队，都是傻子吗？大叔认为可能有几个原因：

1、政治原因。为什么赵本山连上多年，自己不想上又得上，到现在上不了？你懂的，不细说了。

2、赞助商原因。太商业的内容无法上春晚，不信你回忆一下，你在春晚舞台上看过谁的广告？当然，也有例外，比如赵本山曾在其小品里喝过国窖1573，接受过搜狐的采访，因为只有这样的大腕才行。六小龄童这次签约百事可乐，可能有些原因。

3、导演脑子短路忘记邀请了。春晚的准备工作一般都是提前至少半年开始。今年的春晚是在2015年10月确定的，猴年春晚都有吉祥物，却想不到大圣？当然，确实也有这个可能。反正，春晚一直被吐槽，这点传统倒是从未改变。

4、流程性问题。加一个节目，就得减一个节目，春晚的节目审核制度之严格，众所周知，目前肯定是进入了最后阶段。那么，请问，如果真的现在请了六小龄童，“枪毙”谁呢？春晚节目审核制度如果破了，以后怎么办？大叔觉得这个原因比较大。

当然，如果春晚后来宣布邀请六小龄童，可能是因为看了这篇文章。

二、这事是百事可乐的炒作吗？

应该不是，因为单靠一个品牌很难掀起来全民的情绪，但它是这次事件的最大赢家。春晚的冷漠和百事可乐的热情，形成了强烈的对比，让原本已经过了推广周期的微电影又火了起来。

每个孩子都是看着西游记和孙大圣长大的，“连百事可乐都懂得道理，春晚居然不懂”。

微博上网友的留言再次印证了百事可乐的成功。当然，大叔觉得，如果没有六小龄童不上春晚这个话题，大部分人看到的最多是他出现在了一条电视广告里。

反而，虽然某电影的炒作痕迹太重，其实是助推了本次事件的爆发。当然，郭天王也算得了好处。

三、其他品牌借着美猴王的IP，做了哪些事？

《西游记》和美猴王的故事是一个大IP，这个已经被无数次证明过，最近的一次就是《大圣归来》动画片，大叔也之前就分析过。所谓天时地利人和，传播都需要借一个大势和话题，能够在猴年来到前，借着美猴王IP做营销的品牌，大叔都认为值得表扬。

大叔认为，虽然这种策划偏常规化，但只要你坚持做，说不定哪天就火了，你看百事可乐这次是完胜了可口可乐。那还有哪些品牌在最近使用了美猴王这个IP呢？大叔团队简单搜罗了一下：

1、中国邮政

1月5日下午，中国邮政在南京创意设计中心举办《丙申年》特种邮票首发式。

2、建设银行

2016丙申猴年，中国建设银行为迎接猴年新春，经中国国际电视总公司与86版《西游记》扮演者六小龄童联合授权，《中国建设银行猴年压岁金》即将隆重发行。这也是继羊年《喜羊羊与灰太狼压岁金》后，中国建设银行生肖贺岁系列第二张压岁金！

由上海美术电影制片厂授权、新西兰造币厂出品的“美猴王丙申年生肖纪念币”在15年底火热发行。作为猴年贺岁藏品，引起收藏界高度关注和热捧。

3、泥人张

1月12日天津泥人张彩塑工作室为猴年创作的一组《美猴王贺新春》泥塑作品全部完成。泥塑的美猴王孙悟空形象逼真、画工细腻，成为收藏爱好者的新宠。

4、游戏

lol 2016年春节限定皮肤出炉，拳头依旧设计了三款中国风的皮肤，分别是孙悟空、凯特琳以及莫甘娜，其中大圣皮肤的声音特效很棒，时不时就会来一句“俺老孙 可会72变”。同时，官方还发布了一段关于限定皮肤的宣传视频《LOL猴年限定故事片：美猴王降妖除魔棒打女妖》。

《新大话西游3》“新春贺岁包”，于1月13日正式发布。玩家只需登录游戏就可以马上体验宝图寻踪、大圣归来、神器再临以及天降神器等新版游戏内容。

5、耳机

耳机品牌Beats为新年推出了Solo 2 Wireless耳机的新配色。联手国际知名先锋艺术家James Jean，祥云图案配以金边，是孙悟空的筋斗云+紧箍咒吗？不得其解。

6、百事+乐事

7、星巴克

四、美猴王这个热点跟不跟？

当然跟，来看看大叔团队搜集的案例。大家也都是站在支持大圣的角度。

1、金立：57岁美猴王，与“超级续航”产品特性贴合。

2、创维：突出产品，你是主角。

3、携程旅游：把取经路和旅游结合，说走就走。

4、老家院子：用了周星驰，有点剑走偏锋的感觉。

5、酷派：强调双系统，有点硬，画面太乱。